2022年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年10月10日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 300 12
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近兩年隨著短視頻平臺(tái)崛起，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存與增長(zhǎng)飽受困擾，流量維持成為難題。此外，經(jīng)歷超前點(diǎn)播爭(zhēng)議、會(huì)員漲價(jià)，長(zhǎng)視頻生存博弈更加劇烈。

愛奇藝8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，愛奇藝全端日均活躍用戶較前一周增長(zhǎng)11%，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較前一周增長(zhǎng)20%。

國(guó)慶黃金周7天，愛奇藝劇集、綜藝、電影、兒童、動(dòng)漫五個(gè)頻道的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)均較節(jié)前有所提升，這幾個(gè)類別仍是最受用戶追捧的內(nèi)容。其中，動(dòng)漫頻道的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周提升近50%，《航海王》《開心錘錘》《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》等表現(xiàn)突出。綜藝方面，《一年一度喜劇大賽》第二季承包了整個(gè)假期的“笑點(diǎn)”，連帶第一季也被翻出來重新回味，帶動(dòng)綜藝頻道用戶時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周增長(zhǎng)了22%。

10月7日，國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)國(guó)慶檔電影總票房近15億元，《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》等多部主旋律題材影片集中上映，弘揚(yáng)時(shí)代精神、彰顯家國(guó)情懷。

2022年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

長(zhǎng)視頻(一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國(guó)內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

縱觀長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上游是監(jiān)管部門，文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦和公安部等多個(gè)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈供給端進(jìn)行監(jiān)管;產(chǎn)業(yè)鏈中游是內(nèi)容制作方，內(nèi)容供給涵蓋影視公司、電視臺(tái)、工作室等制作內(nèi)容，同時(shí)涵蓋平臺(tái)和用戶的自制內(nèi)容;產(chǎn)業(yè)鏈下游是內(nèi)容聚合方，長(zhǎng)視頻平臺(tái)首先聚合豐富的視頻內(nèi)于內(nèi)容分發(fā)向廣告主提供廣告產(chǎn)品并獲取廣告收入，此外長(zhǎng)視頻平臺(tái)向其他平臺(tái)二次分發(fā)內(nèi)容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實(shí)景娛樂等方式亦可實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。

疫情后媒介生態(tài)發(fā)生了很大變化：B端媒體不斷搶占短劇和中視頻的市場(chǎng)，用內(nèi)容去更好地服務(wù)用戶，同時(shí)也更好地服務(wù)廣告主;終端媒體也不再單單是媒體了，還要兼顧服務(wù)、內(nèi)容以及跟銷量相關(guān)的電商業(yè)務(wù)。具體來看，媒介市場(chǎng)正在發(fā)生三個(gè)變化：觸點(diǎn)極大豐富，觸點(diǎn)角色分化，觸點(diǎn)下媒體具有共性與個(gè)性。不同觸點(diǎn)在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)能力表現(xiàn)各有側(cè)重，影響著消費(fèi)決策，也對(duì)科學(xué)評(píng)估媒體價(jià)值提出了挑戰(zhàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

近兩年隨著短視頻平臺(tái)崛起，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存與增長(zhǎng)飽受困擾，流量維持成為難題。此外，經(jīng)歷超前點(diǎn)播爭(zhēng)議、會(huì)員漲價(jià)，長(zhǎng)視頻生存博弈更加劇烈。

首先，超前點(diǎn)播模式受困。包括騰訊、優(yōu)酷在內(nèi)，不少長(zhǎng)視頻平臺(tái)曾試水過超前點(diǎn)播，明目張膽地侵犯消費(fèi)者權(quán)益，飽受輿論爭(zhēng)議。2021年10月開始，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等相繼取消超前點(diǎn)播服務(wù)。

其次，資金問題難解。盈利模式有限、經(jīng)營(yíng)壓力巨大，長(zhǎng)視頻行業(yè)將目光轉(zhuǎn)向會(huì)員提價(jià)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)收入主要來源于會(huì)員費(fèi)用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺(tái)面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力，觀眾對(duì)“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量?jī)?nèi)容;會(huì)員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場(chǎng);資金使用效率較低，經(jīng)營(yíng)收入難以覆蓋成本投入。

最后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)還面臨來自短視頻的競(jìng)爭(zhēng)。短視頻博主將長(zhǎng)視頻簡(jiǎn)化、剪輯并解說，導(dǎo)致雙方版權(quán)矛盾日益突出，2021年4月世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日前夕，70多家影視傳媒單位，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及500多位藝人聯(lián)合發(fā)聲反對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)行為。

在審核趨嚴(yán)和流量企穩(wěn)的背景下，長(zhǎng)視頻進(jìn)入了一個(gè)良性的階段， 以ROI為導(dǎo)向制作精品內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取會(huì)員青睞，聯(lián)合提高會(huì)員價(jià)格獲取 收入的可持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。截至2022年上半年，電視劇新增備案較2021H1同比下降 15.8%，網(wǎng)劇新增備案同比下降30.5%，審批層面趨嚴(yán)，導(dǎo)致劇集內(nèi)容供給下降，也 促使內(nèi)容向精品化邁進(jìn)。平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也從過去靠資金競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容，低價(jià)促銷搶奪會(huì)員 的模式，走向理性和溫和。

想要了解更多長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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