直播電商持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展 直播電商發(fā)展現(xiàn)狀

• 2022年10月12日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1435 95
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近年來，直播電商作為一種新的商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過44萬億元，其中直播電商市場(chǎng)份額約占5%。

當(dāng)前，直播電商行業(yè)正在重塑格局。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，就有不少“新農(nóng)人”加入直播賽道。來自山東省淄博市沂源縣的趙欣欣，幾年前返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。通過直播電商的形式，她為家鄉(xiāng)的紅薯、櫻桃、蒲公英等10余種農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，銷售額近百萬元。趙欣欣表示：“帶動(dòng)鄉(xiāng)親們致富增收，讓更多人聽得到鄉(xiāng)音、看得見鄉(xiāng)情、吃得到鄉(xiāng)味，這就是我最快樂的事?！?/p>

2022直播電商行業(yè)現(xiàn)狀

2021年中國(guó)網(wǎng)上零售額已達(dá)130883億元，相較于2008年突破3萬億元的電子商務(wù)交易額翻了4倍不止，由此可見，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為主要的零售渠道之一，電商行業(yè)發(fā)展日趨成熟，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

2020年新冠疫情襲來“宅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模大增至9610億元，同比增長(zhǎng)122%;2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為13165億元，同比增長(zhǎng)37%。2021年，抖音和快手已經(jīng)成為僅次于阿里、京東和拼多多三巨頭的新型電商平臺(tái)，其市場(chǎng)份額分別達(dá)到5%和4%。

直播帶貨活躍了電商市場(chǎng)，成就了一門大生意，主播、網(wǎng)紅、企業(yè)、品牌、商家、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)等參與者都享受到了直播帶貨爆發(fā)式發(fā)展所帶來的紅利。新的形勢(shì)下，淘寶直播的流量算法邏輯也變了，尋找中腰部主播，特別是產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)秀主播，成為當(dāng)前的頭等大事。

在直播電商競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，快手也希望在供給側(cè)打通直播私域流量，扶持一批快品牌來建立平臺(tái)護(hù)城河，并且通過直播間的信任紐帶締結(jié)更深層次的用戶關(guān)系?？炱放剖菍?duì)快手信任電商文化的加持，把用戶對(duì)主播的信任轉(zhuǎn)移到品牌上。如果一個(gè)直播間每天都有大量用戶涌入，觀看、互動(dòng)、消費(fèi)，那么這個(gè)直播間就是一個(gè)品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌一定要做，因?yàn)榇媪坑脩羰怯邢M(fèi)周期的，大促之后如果沒有新的增量很容易賣不動(dòng)貨，快品牌可以帶來新用戶的沉淀。在商家看來，品牌化讓他們有能力追求合理的溢價(jià)，為其長(zhǎng)期生存和發(fā)展創(chuàng)造空間。

最近一兩年，快手電商涌現(xiàn)出夢(mèng)泉、ZMOR、黛萊皙、姍蔓、嘉時(shí)莉等眾多快品牌。這是商家對(duì)渠道和流量深入思考的結(jié)果，也在一定程度上代表著直播電商的走向。數(shù)據(jù)顯示，2022年618，直播行業(yè)創(chuàng)造了高達(dá)1445億的GMV;而僅僅在去年同期，這一數(shù)據(jù)還只有645億元，今年的增長(zhǎng)比去年同期的1倍還要多。

抖音電商最大的一個(gè)變化，不是根據(jù)算法推送分?jǐn)偭髁康囊?guī)則形成了平臺(tái)主播百舸競(jìng)發(fā)的局面，從而抵消了去頭部化帶來的影響;而是悄然完成了一個(gè)動(dòng)作：強(qiáng)化了抖音商城這個(gè)電商場(chǎng)域。

電商的發(fā)展是撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新引擎，而直播帶貨則是又一個(gè)致富密碼。在網(wǎng)紅主播挑起“大梁”的同時(shí)，縣長(zhǎng)、局長(zhǎng)也紛紛亮相直播間，為本地特色產(chǎn)品吶喊助力。2020年以來，江蘇海頭鎮(zhèn)已擁有日活躍直播賬號(hào)近萬個(gè)，日均發(fā)貨量20多萬件，年銷售額達(dá)到65億元，蟬聯(lián)了三年的“中國(guó)淘寶鎮(zhèn)”。

直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強(qiáng)大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價(jià)廉的產(chǎn)品支撐。預(yù)計(jì)未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元。至2025年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)6萬億元，直播電商增速喜人。

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