如何打造度假酒店？ 度假酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月16日 HuangWenYu來源：百度百科 光明網(wǎng) 1239 80
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度假酒店是以接待休閑度假游客為主，為休閑度假游客提供住宿、餐飲、娛樂與游樂等多種服務功能的酒店。與一般城市酒店不同，度假酒店不像城市酒店多位于城市中心位置，大多建在濱海、山野、林地、峽谷、鄉(xiāng)村、湖泊、溫泉等自然風景區(qū)附近，而且分布很廣，輻射范圍遍及全

度假酒店的概念

度假酒店是以接待休閑度假游客為主，為休閑度假游客提供住宿、餐飲、娛樂與游樂等多種服務功能的酒店。與一般城市酒店不同，度假酒店不像城市酒店多位于城市中心位置，大多建在濱海、山野、林地、峽谷、鄉(xiāng)村、湖泊、溫泉等自然風景區(qū)附近，而且分布很廣，輻射范圍遍及全國各地，向旅游者們傳達著不同區(qū)域、不同民族豐富多彩的地域文化、歷史文化等。

度假酒店主要接待旅游度假者，通常坐落在風景名勝地區(qū)(如海濱,著名山莊,溫泉附近)。地理環(huán)境是建立度假酒店的一個重要因素。度假酒店是一個度假中心,專門提供給客人娛樂和享受,它一般要有良好的沙灘、游泳池、滑雪場、溜冰場、高爾夫球場和運動場，甚至跑馬場。度假酒店的客源受季節(jié)影響較大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年度假型酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

在酒店四大重點功能板塊中(四大重點功能板塊指客房、餐飲、商務接待、娛樂與游樂)，占據(jù)城市酒店越來越多份額的“娛樂與游樂”，在度假酒店更是獨占鰲頭，因為度假酒店的主訴求，就是為游客提供多樣化服務、多類型休閑及娛樂服務?，F(xiàn)實的酒店競爭中，度假酒店的“娛樂與游樂”創(chuàng)新，成為主要的內容。

國內酒店行業(yè)早已是一個非常成熟、競爭日趨激烈的市場。國內國際的各大知名酒店集團都建立了一整個系列的、不同檔次、不同定位的酒店品牌體系，有的甚至達到十余個品牌之多，度假酒店行業(yè)可見客群細分也已到了非常精細的地步。

度假酒店所處的優(yōu)美自然環(huán)境往往成為游客前往的第一因素，但以往卻常常被酒店經(jīng)營者忽略其娛樂與游樂價值，當酒店經(jīng)營者意識到郊野休閑項目的超低門檻且類別眾多的時候，以自然環(huán)境為基礎開展的郊野休閑類游樂與娛樂項目便廣泛傳播。

國內旅游收入2.23萬億元，比上年同期減少3.50萬億元，下降61.1%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費1.80萬億元，下降62.2%;農(nóng)村居民出游花費0.43萬億元，下降55.7%。

如何打造度假酒店?

如何打造度假酒店?是目前休閑度假市場上的熱點話題之一，在對中國休閑旅游市場發(fā)展、度假酒店建設設計深刻認識的基礎上，結合相關案例，就如何打造度假酒店進行初步的系統(tǒng)梳理，提出了打造度假酒店的一般方式。認為，度假酒店的打造是一項復雜的系統(tǒng)工程，即以市場研究與資源整合為基礎工程，以主題定位為核心工程，以度假環(huán)境營造、度假載體設計、休閑項目配套、生活方式構建及運營模式設計為五大支撐工程構成的系統(tǒng)工程。

眾所周知，在目前已經(jīng)是疫情常態(tài)化防范的背景下，人口流動受到了較大的限制，平時的度假人群流動受到很大限制，而為了經(jīng)營競爭，一些度假酒店平時的價格可能打了很大的折，甚至賠本在苦撐經(jīng)營，這時的價格并不能完全反映這些酒店正常的贏利水平。也就是，此一時的假日酒店價格翻倍高價，并不能必然等同于以往非疫情期間的假日酒店翻倍高價的牟利，反而是在國慶假日需求增加背景下的價格理性向正常區(qū)間靠攏。

度假酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，度假酒店行業(yè)營業(yè)額為950億元，2020受疫情影響，國內度旅游需求大幅減少，預計全年累計度假酒店行業(yè)內營業(yè)額為840億元。

來自各大旅游企業(yè)的消息顯示，端午節(jié)國內旅游市場持續(xù)向好，居民出游依舊意愿強烈。6月2日，攜程發(fā)布2021年端午節(jié)預測大數(shù)據(jù)顯示，2021年端午節(jié)游客更傾向不出遠門，六成游客選擇省內游。除了周邊游和周邊熱門景區(qū)受游客追捧，“酒店式度假”也會成為2021年端午假期出游的一種方式。

由于度假酒店遠離城市，絕大部分客源來自城市，因此必須通過自建銷售公司或委托代理的方式來拓展客源。自建銷售公司成本較高，渠道復雜，但安全可靠;委托銷售專業(yè)公司銷售，成本低，收效大，也不是一種拓展客源的好方式。度假酒店在中國興起的時間很短，地域分布很廣，地區(qū)性的差異又較大，不同類型的度假酒店在不同的區(qū)域有不同的市場營銷特點，可以根據(jù)自身的特點因地制宜，實施自己的營銷策略。每一家度假酒店都應從自身的優(yōu)勢結合市場的需求來最大限度滿足顧客的度假經(jīng)歷，這是度假酒店市場營銷應共守的準則。

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  2022-2027年度假型酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  度假型酒店行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析度假型酒店未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘度假型酒店行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

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