2022高端礦泉水行業(yè)分析 高端礦泉水行業(yè)前景分析

• 2022年10月17日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1380 91
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隨著中國(guó)人民物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，成為人們的首選。尤其是疫情發(fā)生后，國(guó)民更加關(guān)注飲水健康，中高端天然礦泉水的健康屬性迎合了這種消費(fèi)趨勢(shì)。

近幾年來(lái)，高端水正成為飲用水市場(chǎng)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并正在形成一個(gè)嶄新的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到飽和。一個(gè)顯著的表現(xiàn)在于，中國(guó)市場(chǎng)上各種高端水品牌爆炸性的出現(xiàn)：國(guó)外高端水品牌正在蜂擁進(jìn)入中國(guó)，而國(guó)內(nèi)高端飲用水的品牌亦層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正越來(lái)越激烈。需求催生市場(chǎng)，高端礦泉水品牌的出現(xiàn)既與現(xiàn)階段環(huán)境污染、水污染等現(xiàn)狀密不可分，也是中國(guó)消費(fèi)從低端向高端發(fā)展的必然，更是用水精細(xì)化趨勢(shì)的體現(xiàn)。隨著人們的生活觀念的轉(zhuǎn)化，高端礦泉水的消費(fèi)量將不斷提高，在國(guó)家政策利好的情況下，中國(guó)飲用水的市場(chǎng)格局勢(shì)必會(huì)在真正的高端水引領(lǐng)下，發(fā)生翻天覆地的變化。

與高端白酒的毛利率相似，以五糧液為例，銷售毛利率在75%左右。如此巨大的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間，也使得高端礦泉水在整個(gè)飲料行業(yè)中顯得尤為誘人，這無(wú)疑是吸引眾多企業(yè)參與的重要原因。隨著生活水平的提高，人們對(duì)飲用水的要求越來(lái)越高，健康、高品質(zhì)成為主要的追求，高端礦泉水的市場(chǎng)消費(fèi)力也越來(lái)越大。國(guó)外的礦泉水商家在21世紀(jì)初就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了中國(guó)的高端礦泉水藍(lán)海，并且壟斷了國(guó)內(nèi)的高端水市場(chǎng)。

目前在國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)，一直是進(jìn)口水處于統(tǒng)領(lǐng)地位，法國(guó)"依云"礦泉水率先進(jìn)入中國(guó)后，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的高消費(fèi)者培養(yǎng)，高端礦泉水消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。國(guó)內(nèi)大多數(shù)本土高端礦泉水實(shí)際上處于中端的位置，比大眾礦泉水價(jià)格稍高，標(biāo)榜更優(yōu)質(zhì)的水源。近幾年，國(guó)內(nèi)的制水企業(yè)及業(yè)外資本也紛紛盯上高端水這個(gè)市場(chǎng)。

隨著國(guó)內(nèi)高端礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的形成，跨國(guó)企業(yè)巨頭如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市場(chǎng)的推廣力度，紛紛加大了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐。同時(shí)，國(guó)內(nèi)礦泉水廠商也逐漸加大針對(duì)高端市場(chǎng)的產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)建設(shè)投入，涌現(xiàn)出了一批諸如帕米爾冰川礦泉水、5100冰川礦泉水為代表的高端礦泉水品牌。

飲用水市場(chǎng)持續(xù)走高 成為眾多企業(yè)布局發(fā)力的新方向

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)包裝飲用水零售規(guī)模高達(dá)2159億元，預(yù)測(cè)2025年，我國(guó)包裝水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3131億元?！“b飲用水中細(xì)分類目的礦泉水市場(chǎng)規(guī)模，也在不斷的增長(zhǎng)，據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)高端礦泉水行業(yè)深度分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)礦泉水市場(chǎng)規(guī)模約為690億元，且在未來(lái)仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年礦泉水市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

不斷增速的市場(chǎng)規(guī)模面前，各路玩家的熱情也一路高漲。近日，元?dú)馍趾腿D半接連發(fā)布礦泉水相關(guān)的新品，前者為黑金新包裝的“有礦”軟礦泉水，后者為弱堿性“山泉水”;恒大冰泉也于近期上市了一款名為“深礦泉”的偏硅酸型天然礦泉水。品牌接二連三發(fā)布新品的同時(shí)，引發(fā)了外界對(duì)礦泉水賽道的關(guān)注，畢竟一個(gè)是礦泉水領(lǐng)域的老玩家，另外兩個(gè)則是新消費(fèi)的玩家，新老品牌沖擊相同的市場(chǎng)，引發(fā)行業(yè)中品牌更迭的戲碼，向來(lái)具有吸引力。

同時(shí)，放在飲用水整體市場(chǎng)的大盤下，精細(xì)化發(fā)展的趨勢(shì)則較為明顯，一批主打嬰幼兒飲用水、運(yùn)動(dòng)功能以及低鈉等特點(diǎn)的產(chǎn)品接連出現(xiàn)，似乎也預(yù)示了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品多樣性的需求提高了。顯然，眾多品牌將目光聚焦在了高端的礦泉水市場(chǎng)上，而高端礦泉水也更考驗(yàn)品牌的綜合實(shí)力，尤其是在優(yōu)質(zhì)水資源的把控上。比如公開資料顯示，農(nóng)夫山泉的“長(zhǎng)白雪”水源來(lái)自中國(guó)礦泉水帶之一的長(zhǎng)白山，百歲山則擁有羅浮山脈的百歲山生產(chǎn)基地，元?dú)馍值挠械V水源地則在大理蒼山，且水齡達(dá)16年以上。

爭(zhēng)奪“高端礦泉水”戰(zhàn)場(chǎng)

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上一般將瓶裝飲用水分為天然礦泉水、天然水、純凈水三大類別。國(guó)內(nèi)大部分品牌均屬于后面兩類，水源來(lái)自地表水或公共供水系統(tǒng)。而天然礦泉水則屬于國(guó)家礦產(chǎn)資源，其標(biāo)準(zhǔn)要求更高，也是瓶裝水市場(chǎng)中相對(duì)高端的品類。據(jù)中研普華研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)高端礦泉水行業(yè)深度分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)礦泉水市場(chǎng)規(guī)模約為690億元，且在未來(lái)仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年礦泉水市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。礦泉水市場(chǎng)前景廣闊，中低端瓶裝水的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，不少品牌正加碼布局高端瓶裝水。

在國(guó)產(chǎn)品牌中，百歲山、怡寶、娃哈哈、今麥郎等相繼推出各自的高端瓶裝水品牌;在國(guó)際品牌中，從巴黎水、依云，到VOSS，這些海外品牌也迅速搶占國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇。還有不少跨界玩家，白酒企業(yè)安徽迎駕貢酒集團(tuán)(603198.SH)推出迎駕山泉，好麗友推出好麗友熔巖泉，伊利推出了伊刻活泉，良品鋪?zhàn)?603719.SH)新上一款名為“良品活泉”自有品牌礦泉水，就連美容品牌克麗緹娜也推出了高端飲用水品牌巴部農(nóng)天然礦泉水。

在競(jìng)逐高端礦泉水的賽道上，各大品牌除了頻推新品、包裝升級(jí)、在水源上”做文章“，還通過(guò)降價(jià)搶市場(chǎng)。曾經(jīng)5元一瓶的恒大冰泉，在天貓超市售價(jià)45.9元一箱24瓶，平均售價(jià)1.91元一瓶;昆侖山雪山礦泉水在今年初的招商手冊(cè)上，從5元降到4元一瓶;元?dú)馍钟械V高端礦泉水再次降價(jià)，新版建議零售價(jià)為3元;三頓半則推出咖啡伴侶定位的“山泉水”，568ml售價(jià)4元，近日降價(jià)至3元，后者300ml售價(jià)2.4元。業(yè)界人士認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)瓶裝水的2元市場(chǎng)格局最為固化，高端水和低價(jià)水雖然仍都存整合空間，但低價(jià)水有康師傅、娃哈哈等老牌企業(yè)把控。相較之下，高端水尚存更多機(jī)遇。

隨著中國(guó)人民物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，成為人們的首選。尤其是疫情發(fā)生后，國(guó)民更加關(guān)注飲水健康，中高端天然礦泉水的健康屬性迎合了這種消費(fèi)趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)高端礦泉水行業(yè)深度分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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