2022年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模現狀及發(fā)展趨勢預測

• 2022年10月17日 fengshaojie來源：互聯網 791 48
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廣告業(yè)是現代服務業(yè)和文化產業(yè)的重要組成部分，在塑造品牌、展示形象，推動創(chuàng)新、促進發(fā)展，引導消費、拉動內需，傳播先進文化、構建和諧社會等方面發(fā)揮著積極作用。廣告業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產業(yè)門類。而所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費信息發(fā)布。

廣告行業(yè)市場規(guī)模

廣告行業(yè)屬于現代服務業(yè)，其發(fā)展與廣告從業(yè)人員數量及廣告經營單位數量具有密切關系，不斷加入的人才及紛紛設立的廣告公司能夠直接促進廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。我國廣告從業(yè)人員數量從2013年的262.2萬人逐年增長到2018年的558.2萬人，增幅為27.04%。不斷新進入的廣告從業(yè)人員，尤其是具備較高素質的廣告從業(yè)人員，提升了我國廣告行業(yè)的整體服務水平，推動了廣告行業(yè)高質量快速發(fā)展。

面對新消費的市場環(huán)境和新受眾，智慧元素將成為驅動廣告發(fā)展的因素。5G技術促進實現三大場景：手機的個人場景，OTT家庭場景，物聯網生活場景;三大技術：AI、大數據，IOT的有效整合，從技術層面和平臺層面擁抱智慧元素才能促進廣告業(yè)的未來發(fā)展。廣告活動應該從關注抽象的用戶向關注用戶行為切分的場景化和類型化過渡。未來創(chuàng)意思維和細節(jié)優(yōu)化的思維將成為廣告創(chuàng)新思維的有機組成部分，無論在創(chuàng)意層面還是渠道層面，及為客戶層面都要具有連接思維。

互聯網行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯網企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯網廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求。

根據數據，2010-2019年我國互聯網廣告市場呈現出逐年上升的發(fā)展趨勢。2019年我國互聯網廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。

目前互聯網廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。據預測，2021年將會達到萬億規(guī)模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業(yè)引流、變現和實現社交貨幣的增長形式。

未來廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著移動互聯網的快速普及以及社交網絡的全方位滲透，人人在當下的時代中都可能成為內容的生產者和傳播者，這也使得媒介從原來中心化的渠道走向普泛化。

每一次通信技術及終端的進步帶來新媒體營銷行業(yè)媒體介質和形態(tài)的質的變化，也開啟了廣告行業(yè)不同階段的生態(tài)。5G的逐步落地將極大地推動萬物互聯的建設，新媒體的分散化趨勢將愈發(fā)明顯，新媒體廣告行業(yè)必將面臨新一輪洗牌。

中國手機網民數量首次超過電腦上網網民數量，移動互聯網時代來臨。2015 年， 政府工作報告首次提出“互聯網+”，中國企服行業(yè)迎來第一次融資熱潮，帶來整體行業(yè)滲透 率的提高。2019 年至今，5G、新基建的提出及發(fā)展為中國企服行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇， 行業(yè)迎來第二次融資熱潮。

未來，互聯網廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯網優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

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