男士沐浴露市場規(guī)模擴大 沐浴露行業(yè)競爭日趨“白熱化”

• 2022年10月31日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 986 62
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一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產(chǎn)品相對較少。但是近幾年，男士護膚規(guī)模擴大，他們對于護膚理念和認知的不斷加深逐漸形成了個性化需求。不少企業(yè)洞察到這樣一種趨勢而順勢推出了專門針對男性消費者的沐浴露產(chǎn)品。

男士沐浴露市場規(guī)模擴大

一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產(chǎn)品相對較少。但是近幾年，男士護膚規(guī)模擴大，他們對于護膚理念和認知的不斷加深逐漸形成了個性化需求。不少企業(yè)洞察到這樣一種趨勢而順勢推出了專門針對男性消費者的沐浴露產(chǎn)品。

據(jù)了解，我國男士沐浴露市場已經(jīng)連續(xù)兩年實現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近一年京東平臺關(guān)于男士沐浴露產(chǎn)品的累計銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年沐浴露行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

沐浴露是人們的生活用品之一，且占據(jù)著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現(xiàn)快速發(fā)，逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個家庭必備的洗護產(chǎn)品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。

近年來隨著我國經(jīng)濟的增長和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費量不斷上升，市場規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。

日化產(chǎn)品市場的發(fā)展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費者對沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。

沐浴露行業(yè)競爭日趨“白熱化”

作為沐浴用品市場的主流，由于產(chǎn)品種類豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場的競爭日趨“白熱化”。加上消費者對于沐浴露的需求也一步步升級，不僅僅要求最基礎(chǔ)的洗護清潔，還更加注重產(chǎn)品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設(shè)計、顏值等等。

與此同時，消費者對沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉(zhuǎn)變?！懊腊住?、“溫和”、“芬香”等成為熱門概念,傳統(tǒng)洗護品牌紛紛“順勢”迭代升級。

目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國國貨老品牌，其產(chǎn)品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產(chǎn)品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發(fā)水、精油、香皂、洗手液等日化產(chǎn)品。2021年六神品牌通過明星推廣產(chǎn)品，11月30日當(dāng)天僅僅3個小時內(nèi)，六神沐浴露銷售額達到了0.1億元。

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質(zhì)的追求，未來消費者對沐浴產(chǎn)品功能的訴求必然更加多元化。而企業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)消費者需求的細化而不斷創(chuàng)新升級，滿足不同消費群體的需求，獲得競爭優(yōu)勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年沐浴露行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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