自2021年末起，各大酒廠紛紛選擇漲價，以沖刺高價。茅臺是業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物，在推出“珍品茅臺”之后，將其零售價格上調(diào)100元至4599元/瓶，進(jìn)一步提升了白酒產(chǎn)業(yè)的整體實力;五糧液作為“跟風(fēng)”，已經(jīng)將8代五糧液的售價上調(diào)至969元/瓶，意圖與其出廠價持平;瀘州老窖、
高端白酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？隨著我國“四萬億”經(jīng)濟(jì)刺激政策逐步落地，投資拉動型經(jīng)濟(jì)欣欣向榮，而高端白酒作為政商務(wù)社交活動的重要載體，需求端充分受益;同時，茅臺公司順勢而為，積極向上探索價格，給五糧液、國窖批價的提升留出空間。
白酒千元價格帶細(xì)分市場是由我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生、居民財富支撐的優(yōu)質(zhì)賽道，盡管行業(yè)發(fā)展初期遭遇波折，但該賽道供給端的高壁壘與需求端的長邏輯共同決定其本質(zhì)為“長坡厚雪”，故我們認(rèn)為隨著中國崛起之勢愈發(fā)明確，該細(xì)分賽道也將在充滿不確定的未來中“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。
高端白酒行業(yè)由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。高端白酒行業(yè)巨頭企業(yè)茅臺集團(tuán)企業(yè)類型從有限責(zé)任公司(國有獨資)變更成有限責(zé)任公司(國有控股)。此外，茅臺集團(tuán)的法定代表人已經(jīng)由高衛(wèi)東變更為丁雄軍，實收資本由50億元人民幣增加至100億元人民幣，增幅達(dá)100%。
隨著白酒行業(yè)的競爭越來越激烈，高端化也越來越難滿足消費者的需求，而價格的上漲，也是提升白酒品質(zhì)的必然選擇。近年來，年輕人對白酒的消費熱情逐漸降低?；仡櫿麄€白酒行業(yè)的發(fā)展，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2016年以來，由于市場低迷，白酒產(chǎn)量連續(xù)下降，2018年降幅達(dá)到27.28%。2021年，全國白酒生產(chǎn)總量為715.63千升，比2016年的52.68%低。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年高端白酒市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示：
自2021年末起，各大酒廠紛紛選擇漲價，以沖刺高價。茅臺是業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物，在推出“珍品茅臺”之后，將其零售價格上調(diào)100元至4599元/瓶，進(jìn)一步提升了白酒產(chǎn)業(yè)的整體實力;五糧液作為“跟風(fēng)”，已經(jīng)將8代五糧液的售價上調(diào)至969元/瓶，意圖與其出廠價持平;瀘州老窖、古井貢酒、舍得、酒鬼酒、劍南春等十余家酒廠，紛紛宣布了各自的核心產(chǎn)品漲價，白酒的高端化已經(jīng)成為必然。
高端白酒企業(yè)的產(chǎn)能有限，茅五瀘等三大品牌，競爭優(yōu)勢明顯，市場前景廣闊，三大品牌之間的競爭并不激烈，但中低檔酒的競爭，卻是錯綜復(fù)雜。而且，未來的社會發(fā)展趨勢，必然是消費升級，高端酒的需求量會不斷增加，而在產(chǎn)能有限的時候，高檔酒的利潤也會更高。移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、微信的迅猛發(fā)展、網(wǎng)購、移動支付、物流快遞等迅速的發(fā)展，使得具有較高品牌影響力和渠道優(yōu)勢的知名酒企，在更大的市場上占據(jù)了更大的市場份額，讓消費者的購買行為更加方便、快捷。隨著居民可支配收入的提高、中產(chǎn)階層的壯大、高凈值人群的增加，以及“面子酒”的特征，以及具有標(biāo)識身份、階層特征的高端白酒的特征，可以預(yù)見，今后一段時期的白酒消費將由“有酒喝”進(jìn)一步演變?yōu)椤昂群镁啤?，消費升級的趨勢將會使市場更加集中在高端、名牌酒企
在未來的中國，中國的高檔酒產(chǎn)業(yè)仍然具有巨大的發(fā)展空間，到2029年，其市場規(guī)模將達(dá)1600億元。隨著高檔酒價格的迅速攀升和消費升級的推動，高端白酒市場的競爭日益激烈，傳統(tǒng)的中、高端企業(yè)將會在這一領(lǐng)域立足。
更多高端白酒市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年高端白酒市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。
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2022-2027年中國高端白酒行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告
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