中國物業(yè)管理企業(yè)市場競爭格局是怎樣的?高端物業(yè)管理行業(yè)營銷策略分析

陳觀秋 2022年11月30日 來源：中物研協(xié) 百度 320 13
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近年來，受益于房地產(chǎn)市場的繁榮，物業(yè)管理的發(fā)展由初級階段進入快速成長階段，年復合增長率超過8%。憑著巨大的社會、環(huán)境、經(jīng)濟等效益，高端物業(yè)行業(yè)的發(fā)展空間日益廣闊，是名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè)。

近年來，受益于房地產(chǎn)市場的繁榮，物業(yè)管理的發(fā)展由初級階段進入快速成長階段，年復合增長率超過8%。憑著巨大的社會、環(huán)境、經(jīng)濟等效益，高端物業(yè)行業(yè)的發(fā)展空間日益廣闊，是名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè)。

高端物業(yè)是指智能化程度高、技術(shù)創(chuàng)新、性能超群、配套齊全、服務(wù)上乘且投資回報率比較高的物業(yè)項目，主要指高檔住宅區(qū)、別墅區(qū),各種商廈、賓館、寫字樓等物業(yè)。

高端物業(yè)管家的服務(wù)包括：為業(yè)主提供商務(wù)助理、日程安排、旅行安排、物品收藏、物品采購、宴請賓客等全方位的服務(wù)。一言以蔽之：一切非隱私事務(wù)都可以交給管家打理。

在高端物業(yè)城市深耕方面，百強企業(yè)緊跟城市群政策導向，高端物業(yè)充分利用區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和人口流入優(yōu)勢，重點挖掘核心區(qū)域蘊含的巨大物業(yè)服務(wù)需求，進行規(guī)?；季?，百強企業(yè)2019年單個城市項目數(shù)量均值為6.84個，單個高端物業(yè)城市管理面積均值138.03萬平方米，單個項目管理面積均值20.18萬平方米。

高端物業(yè)的多樣化、個性化，為高端商務(wù)物業(yè)的增值服務(wù)快速發(fā)展提供強大發(fā)展動力，2019年我國高端商務(wù)物業(yè)管理服務(wù)市場總收益超過265億元，其中增值服務(wù)收益為48億元，占比高端商務(wù)物業(yè)管理市場份額的18%。

物業(yè)管理企業(yè)市場競爭格局分析

根據(jù)中物研協(xié)的數(shù)據(jù)，500強物業(yè)服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)分布廣泛，2020年度管理區(qū)域遍布全國72個城市。在管理項目城市分布方面，500強企業(yè)一線城市住宅物業(yè)服務(wù)項目為7070個，占比15.70%，二線城市19108個，占42.43%，三四線城市41.24%，海外項目280個，占比0.62%。與2019年相比，三四線城市的項目比重上升2.23個百分點。

從服務(wù)面積看，500強企業(yè)一線城市住宅物業(yè)服務(wù)面積9.45億平方米，占比10.84%;二線城市38.46億平方米，占44.15%;三四線城市38.83億平方米，占44.57%;海外項目管理面積為3900萬平方米，占0.44%。

從城市群分布來看，2020年500強物業(yè)企業(yè)管理主要集中在長三角、粵港澳及長江中游城市群，管理面積合計占全國一半以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年高端物業(yè)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

目前，我國的物業(yè)管理市場還是以中低端物業(yè)為主，高端物業(yè)管理為輔的競爭格局。就當前競爭態(tài)勢來看，傳統(tǒng)的中低端物業(yè)管理服務(wù)供給過多，服務(wù)模式缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化較為嚴重，價格不斷被壓低，競爭非常激烈;相比于勞動密集型的中低端物業(yè)管理服務(wù)，以技術(shù)和人才為特點的高端物業(yè)管理服務(wù)有更多的附加值提升空間，通過智能化和人性化的服務(wù)讓消費者體驗升級的同時也增加了消費者的價格接受度。

隨著現(xiàn)代科學技術(shù)水平的發(fā)展，物業(yè)企業(yè)將從簡單密集型勞動輸出轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍Σ煌瑯I(yè)主需求的集約化現(xiàn)代物業(yè)服務(wù)模式，多家物業(yè)服務(wù)企業(yè)致力發(fā)展人工智能應(yīng)用，打造智慧服務(wù)社區(qū)。展望未來，物業(yè)管理行業(yè)的本質(zhì)未變，將持續(xù)受到社會各界、資本市場及投資者更多的關(guān)注與青睞。同時，資本推動亦將使得物業(yè)管理行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，行業(yè)集中度將進一步提高，智能化水平將邁上新臺階。

中國高端物業(yè)管理行業(yè)營銷策略分析

國內(nèi)經(jīng)濟的增長和資本市場的繁榮造就了大筆財富和高收入人群，高端住宅因其稀缺性、獨特性和可用性而成為高端人群投資的首選，使得高端住宅的需求日益增加。高端住房面臨的消費群體是社會財富金字塔頂?shù)囊蝗喝?，他們不僅擁有令人羨慕的財富，還形成了高端人士獨特的消費習慣。

高端住宅及物業(yè)在實質(zhì)性產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品等方面，都要仔細研究消費者的消費特征。要采取針對性精準的營銷策略，從產(chǎn)品、價格、促銷、渠道四個方面實施高端物業(yè)市場的營銷策略。只有這樣，高端物業(yè)作為物業(yè)品類的金字塔頂產(chǎn)品，才能滿足社會上富人的特殊需求，同時獲得比普通物業(yè)更大的商業(yè)利潤。

想要了解更多高端物業(yè)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年高端物業(yè)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。