元旦春節(jié)有望成旅游業(yè)復(fù)蘇拐點(diǎn) 目的地旅游預(yù)訂恢復(fù)顯著

• 黃江 2022年12月21日 來(lái)源：新浪 252 8
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自“優(yōu)化防疫二十條”以來(lái)，本次政策再次放寬出行層面的管控要求，旅游市場(chǎng)再迎利好。消息發(fā)布后，攜程平臺(tái)上的機(jī)票瞬時(shí)搜索量猛增160%，其中，春節(jié)前夕(臘月二十五-除夕)的機(jī)票搜索量暴漲至三年以來(lái)最高點(diǎn)。

隨著元旦假期首日火車票于12月17日正式開售，元旦、春節(jié)返鄉(xiāng)出游的熱度再度攀升。據(jù)在線機(jī)酒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至17日16時(shí)，元旦期間火車票搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)超10倍，火車票支付訂單日環(huán)比增長(zhǎng)15倍。

元旦春節(jié)有望成旅游業(yè)復(fù)蘇拐點(diǎn)

較早前，從在線旅游平臺(tái)了解，隨著疫情防控“新十條”、通信行程卡下線等政策影響，春運(yùn)跨省熱度就已隨之攀升，近段時(shí)間以來(lái)，有平臺(tái)的機(jī)票搜索量已逐漸恢復(fù)到三年前水平。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年的元旦和春節(jié)旅游市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槁糜问袌?chǎng)三年以來(lái)最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“已經(jīng)買到了12月31日回山西老家的火車票，做好防護(hù)，準(zhǔn)備陪父母一起在老家迎接新年?！痹诒本┕ぷ鞫嗄甑膹埾壬诮鼉赡甓嘁詠?lái)，首次計(jì)劃元旦返鄉(xiāng)。12月17日，2023年元旦假期首日火車票正式開售。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至17日16時(shí)，元旦期間火車票搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)超10倍，火車票支付訂單日環(huán)比增長(zhǎng)15倍。

已有部分線路火車票售罄。以12月31日北京前往哈爾濱為例，Z157次、G3605次、T47次車票均已售空，18:09分由北京朝陽(yáng)開往哈爾濱西的G941次列車僅剩少量余票。又如，12月31日的G7331次、G7319次、G7587次“上海虹橋—杭州東”火車票已被搶光。

受元旦火車票發(fā)售帶動(dòng)，美團(tuán)平臺(tái)上元旦期間機(jī)票瀏覽熱度、訂單量翻倍增長(zhǎng)。

自“優(yōu)化防疫二十條”以來(lái)，本次政策再次放寬出行層面的管控要求，旅游市場(chǎng)再迎利好。消息發(fā)布后，攜程平臺(tái)上的機(jī)票瞬時(shí)搜索量猛增160%，其中，春節(jié)前夕(臘月二十五-除夕)的機(jī)票搜索量暴漲至三年以來(lái)最高點(diǎn)。

目的地旅游預(yù)訂恢復(fù)顯著

在本次政策發(fā)布前，國(guó)內(nèi)多地已陸續(xù)啟動(dòng)優(yōu)化防控措施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有近20個(gè)省市調(diào)整有關(guān)措施，其中近50個(gè)城市宣布除養(yǎng)老院、醫(yī)院等特殊場(chǎng)所，其他公共場(chǎng)所均不再查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，國(guó)務(wù)院及時(shí)出臺(tái)國(guó)家層面的優(yōu)化防控政策，進(jìn)一步規(guī)范和統(tǒng)一了操作細(xì)節(jié)，對(duì)于跨省市、多省市的人群流動(dòng)，將會(huì)進(jìn)一步規(guī)范和簡(jiǎn)化手續(xù);“新十條”更精準(zhǔn)地把疫情防控落到了細(xì)節(jié)處，包括封控的具體范圍、區(qū)域也做了明確規(guī)范，這就大大釋放了可以出行、愿意出行的跨省旅游的人群范圍，同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)出行的人，也打消了他們關(guān)于旅途中疫情應(yīng)對(duì)的各種顧慮。

以旅游業(yè)為重要支柱的熱門旅游城市率先獲利。以三亞為例，“省外來(lái)(返)三亞人員不再實(shí)施分類管理”的政策官宣后，兩小時(shí)內(nèi)三亞進(jìn)港機(jī)票搜索量環(huán)比前一日同期增長(zhǎng)166%。消息發(fā)布一天后，三亞酒店預(yù)訂間夜量環(huán)比增長(zhǎng)95%。

在多個(gè)省市的調(diào)整通知中，還對(duì)進(jìn)入景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了放寬。例如山東省就宣布，居民進(jìn)入公園、景區(qū)、服務(wù)區(qū)等公共場(chǎng)所，不再查驗(yàn)健康碼和核酸陰性證明;深圳、上海等地則宣布進(jìn)入公園、景區(qū)等室外公共場(chǎng)所時(shí)，不再查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明。近期亦有多個(gè)景區(qū)宣布有序恢復(fù)對(duì)外開放。

在此背景下，多地景區(qū)門票和搜索熱度驟增。近一周，廣州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升235%;鄭州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升300%;深圳市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升80%;重慶市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升59%……

資本反應(yīng)迅速，自上周一以來(lái)，A股市場(chǎng)旅游板塊漲幅已超過(guò)17%，成為行業(yè)板塊漲幅前十。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)還顯示，人們對(duì)明年的出行呈現(xiàn)樂(lè)觀預(yù)期。截至12月7日12時(shí)，本周內(nèi)2023年出行搜索熱度較去年同期(2021年搜索2022年)上漲超過(guò)900%。在7日上午發(fā)布元旦假期安排后，兩小時(shí)內(nèi)，攜程機(jī)票、酒店產(chǎn)品搜索量環(huán)比前一日同時(shí)段增長(zhǎng)分別達(dá)到6倍與7倍。

“新十條”將對(duì)旅游出行市場(chǎng)形成顯著利好。目前，將迎來(lái)元旦、春節(jié)兩個(gè)重要的旅行高峰期，在后續(xù)各地落實(shí)好當(dāng)?shù)卣吆?，預(yù)計(jì)元旦和春節(jié)市場(chǎng)或成為旅游市場(chǎng)三年以來(lái)最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，年關(guān)將至，本次政策還將對(duì)期盼了許久回家過(guò)年的人們起到明顯刺激作用，因此今年的元旦和春節(jié)旅游市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槁糜问袌?chǎng)三年以來(lái)最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。同時(shí)，游客的出行信心完全恢復(fù)也需要周期，預(yù)計(jì)短期內(nèi)將從旅行預(yù)訂的角度看到市場(chǎng)逐步走強(qiáng)態(tài)勢(shì)。

文化和旅游部近日起草《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)在線旅游市場(chǎng)管理，發(fā)揮在線旅游企業(yè)整合旅游要素資源的積極作用，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂(lè)等相關(guān)旅游企業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，保障旅游者合法權(quán)益。探索在線旅游平臺(tái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)旅游預(yù)售業(yè)務(wù)，是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容。

近日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準(zhǔn)做好防控工作的通知》，提出了優(yōu)化防控工作的一系列措施，其中要求取消入境航班熔斷機(jī)制、縮短入境隔離期限等政策，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游和出行市場(chǎng)復(fù)蘇有望加快。

今年“雙11”，高星酒店集團(tuán)、主題樂(lè)園和航空公司等紛紛發(fā)布新品、推出套餐。包括萬(wàn)達(dá)、開元、建發(fā)等在內(nèi)的一批本土酒店品牌迎來(lái)銷量增長(zhǎng)。萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)大中華區(qū)銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，即便正處于旅游行業(yè)的淡季，“雙11”期間，旅游企業(yè)能通過(guò)“提前囤貨”鎖定消費(fèi)需求，重啟消費(fèi)意愿，通過(guò)“囤旅游”為市場(chǎng)復(fù)蘇蓄力。

一些受新冠肺炎疫情沖擊較大的旅行社、民宿商家等，也通過(guò)參加“雙11”電商活動(dòng)，尋求機(jī)會(huì)。昆明春雪國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人謝翼介紹，今年“雙11”，該旅行社在飛豬平臺(tái)推出的線路游熱門商品共售出超1500件，成交額近500萬(wàn)元。

多家在線旅游平臺(tái)機(jī)構(gòu)近期出入境機(jī)票搜索量暴增，有平臺(tái)更是達(dá)到年內(nèi)峰值。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)于入境的防疫政策進(jìn)一步變化，春節(jié)前回國(guó)需求有望進(jìn)一步釋放，將令航司運(yùn)營(yíng)情況加速回暖。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年民航旅客周轉(zhuǎn)量預(yù)計(jì)恢復(fù)至2019年的58%-80%。

《2022-2027年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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