2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 醫(yī)藥電商成為實體藥店重點發(fā)展方向

• 陳澤芳 2023年1月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1276 83
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近年來，受帶量采購政策施行、電商平臺沖擊等多種因素影響，實體藥店藥品銷售增速放緩。實體藥店為尋求新的營收增長點，醫(yī)藥電商成為其發(fā)展的重要渠道。此外，疫情危機(jī)使得消費(fèi)者減少外出，培養(yǎng)了線上購藥的新消費(fèi)習(xí)慣，為實體藥店開啟醫(yī)藥電商銷售服務(wù)積累了大量用戶需

醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中的一個重要形態(tài)，同時也是中國醫(yī)藥市場的重要組成部分，其發(fā)展始于2005年，先后經(jīng)歷了初創(chuàng)期、探索期、快速發(fā)展期和洗牌期，行業(yè)格局逐漸形成。此外，政策對醫(yī)藥電商行業(yè)的支持力度逐漸明朗。隨著政策推進(jìn)，醫(yī)藥電商備案、審核、經(jīng)營范圍、價格管理等制度和規(guī)范愈加明晰，網(wǎng)售處方藥、電子處方流轉(zhuǎn)逐漸放開等一系列政策的規(guī)范與完善將給醫(yī)藥電商帶來巨大機(jī)遇。

目前，由于藥品供應(yīng)多樣化和用藥需求不斷增長的驅(qū)動，中國醫(yī)藥市場呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。在人均可支配收入不斷增加、人口老齡化趨勢深化、慢病發(fā)病率上升等因素的影響下，中國成為全球*的醫(yī)療市場之一。2021年，中國的醫(yī)藥市場規(guī)模，以零售端銷售額計，已經(jīng)達(dá)到1.8萬億元。零售端銷售額預(yù)計將由2021年的1.8萬億元以4.2%的年復(fù)合增長率增至2026年的2.2萬億元。

從中長期看，基于醫(yī)藥電商目前較低的滲透率，我國醫(yī)藥電商的發(fā)展仍處于早期階段，滲透率有望突破，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)仍將是高成長性行業(yè)，未來會有巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》顯示：

醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

自2018年開始，國家對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的態(tài)度逐步開放，主要以推動建設(shè)遠(yuǎn)程診療、醫(yī)聯(lián)體、分級診療為主，第三方機(jī)構(gòu)的參與標(biāo)準(zhǔn)也逐漸放寬。疫情逐步開放后，國家在短時間內(nèi)陸續(xù)發(fā)布了多條支持行業(yè)發(fā)展的政策。

隨著政策的支持，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療進(jìn)入高速成長期。在醫(yī)藥電商供應(yīng)方面，醫(yī)療科技提高了醫(yī)藥供應(yīng)鏈的效率，它能夠應(yīng)用大數(shù)據(jù)掌握患者用藥需求、輔助藥企研發(fā)決策;或是通過物流供應(yīng)鏈幫助醫(yī)藥電商企業(yè)整合上下游資源;也可以應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)幫助醫(yī)藥電商溯源藥品配送信息，對藥品運(yùn)輸進(jìn)行全流程安全管理等。

在市場政策環(huán)境向好和醫(yī)療科技高速發(fā)展的情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入醫(yī)藥電商、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域布局，尋求需求端、支付端、供應(yīng)端的業(yè)務(wù)增長點。互聯(lián)網(wǎng)巨頭自帶巨大的流量優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，能夠?qū)?nèi)在用戶轉(zhuǎn)化為醫(yī)藥平臺用戶，進(jìn)而能夠提升互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在整個醫(yī)療行業(yè)的市占率，同時推動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療 “醫(yī)+藥+險”閉環(huán)的形成。其中值得關(guān)注的相關(guān)公司有京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，醫(yī)療信息化方面，則有衛(wèi)寧健康、東華軟件、創(chuàng)業(yè)慧康、東軟集團(tuán)、萬達(dá)信息等。

2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 醫(yī)藥電商成為實體藥店重點發(fā)展方向

近年來，受帶量采購政策施行、電商平臺沖擊等多種因素影響，實體藥店藥品銷售增速放緩。實體藥店為尋求新的營收增長點，醫(yī)藥電商成為其發(fā)展的重要渠道。此外，疫情危機(jī)使得消費(fèi)者減少外出，培養(yǎng)了線上購藥的新消費(fèi)習(xí)慣，為實體藥店開啟醫(yī)藥電商銷售服務(wù)積累了大量用戶需求。同時，醫(yī)藥電商依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及流量優(yōu)勢，通過數(shù)字化、可視化對藥品進(jìn)行展示、對接互聯(lián)網(wǎng)診療服務(wù)，滿足消費(fèi)者的診療及購藥需求，幫助實體藥店提升經(jīng)營能力。

隨著居民人均預(yù)期壽命的延長，以及人口老齡化、城鎮(zhèn)化、工業(yè)化進(jìn)程加快和環(huán)境因素流行對慢性病發(fā)病的影響，我國慢性病患者基數(shù)不斷擴(kuò)大。而慢性病患者需要長期服藥以及定期復(fù)診，對醫(yī)療服務(wù)提出更高挑戰(zhàn)。因此，為抓準(zhǔn)時機(jī)，適應(yīng)當(dāng)前慢性病全流程健康服務(wù)需求，充分利用信息技術(shù)，推進(jìn)預(yù)約診療、在線隨診、慢病管理、健康管理等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，向覆蓋患者全生命周期的健康服務(wù)商轉(zhuǎn)型，已成為醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。

在政策引導(dǎo)下，藥企逐步開啟降本增效意識，展開數(shù)字化營銷成為其成本控制的重要手段。而與醫(yī)藥電商合作，不僅可以實現(xiàn)線上線下資源的聯(lián)通，縮短營銷傳播距離，還能夠以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，針對藥品研發(fā)和管理，精準(zhǔn)識別市場需求，為醫(yī)藥企業(yè)提供決策參考。未來，隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進(jìn)一步加深。

本報告利用中研普華長期對醫(yī)藥電商行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個醫(yī)藥電商行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多醫(yī)藥電商市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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