互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間研究

• 周迅 2023年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1085 69
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2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體增長承壓，不改頭部平臺(tái)向深度與廣度持續(xù)延伸發(fā)展。受消費(fèi)增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細(xì)分行業(yè)出現(xiàn)分化。上半年廣告投放最為集中的是居家場(chǎng)景相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域，這顯然與疫情居家等因素密切相關(guān)，從不同投放費(fèi)用區(qū)間，Top投5

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間研究

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。在整體承壓的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，仍然能看到一些變化和希望。例如，雖然增速也在放緩，但Q2還是維持住10.5%的溫和增長、平臺(tái)廣告主數(shù)量同比增長90%+的快手，在內(nèi)容側(cè)、品牌側(cè)的積極調(diào)整、內(nèi)功修煉，對(duì)穩(wěn)定、驅(qū)動(dòng)廣告收入的效果逐步顯現(xiàn)，給商業(yè)化留足了想象空間。

隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)也逐漸結(jié)束了野蠻擴(kuò)張的成長模式，對(duì)于優(yōu)質(zhì)、高效的營銷途徑的需求日益強(qiáng)烈。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準(zhǔn)營銷、效果可測(cè)等特性受到越來越多的廣告主的關(guān)注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長率為18.6%，較2019年增速下降了11.6個(gè)百分點(diǎn)。估計(jì)2021年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將在9343億元左右，同比增長率將重新提升至21.9%。

受疫情影響，全球廣告市場(chǎng)都面臨著增速放緩，數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速自2020年開始下滑，當(dāng)前規(guī)模約為4600億美元。曾經(jīng)的買量模式已成為往事，廣告營銷行業(yè)進(jìn)入到存量周期。

這一點(diǎn)在各大公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)更為直觀，今年一季度，百度廣告收入同比下降 4%、騰訊互聯(lián)網(wǎng)廣告收入下滑近20%。

互聯(lián)網(wǎng)紅利越來越少，流量廣告市場(chǎng)光景不復(fù)從前;另一方面，疫情當(dāng)下，企業(yè)生存壓力增加，幾乎所有品牌主都開始精打細(xì)算。這也導(dǎo)致曾經(jīng)依靠廣告收入的互聯(lián)網(wǎng)公司，盈利空間進(jìn)一步被壓縮。

2019年和2020年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)鍵詞是“增長放緩”，2021年，情況變得更加惡化，BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入增速，在2021年Q3.集體下降到了個(gè)位數(shù)，其中阿里巴巴增長了3%，百度增長了6%，騰訊則降至了2017年以來的最低點(diǎn)5%。

2022年上半年，情況依然沒有好轉(zhuǎn)，根據(jù)各家財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里的廣告增速都為-1%，而搜狐、斗魚、虎牙的數(shù)據(jù)為-32%、-59%、-42%。

不過在整體承壓的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，仍然能看到一些變化和希望。例如，雖然增速也在放緩，但Q2還是維持住10.5%的溫和增長、平臺(tái)廣告主數(shù)量同比增長90%+的快手，在內(nèi)容側(cè)、品牌側(cè)的積極調(diào)整、內(nèi)功修煉，對(duì)穩(wěn)定、驅(qū)動(dòng)廣告收入的效果逐步顯現(xiàn)，給商業(yè)化留足了想象空間。

2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體增長承壓，不改頭部平臺(tái)向深度與廣度持續(xù)延伸發(fā)展。受消費(fèi)增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細(xì)分行業(yè)出現(xiàn)分化。上半年廣告投放最為集中的是居家場(chǎng)景相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域，這顯然與疫情居家等因素密切相關(guān)，從不同投放費(fèi)用區(qū)間，Top投放領(lǐng)域的差異增長來看，50億元以上區(qū)間，美妝增長29.9%;10-50億元區(qū)間，個(gè)護(hù)小家電、電腦辦公、在線旅游分別增長了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區(qū)間，生活電器、效率辦公分別增長了67.1%、62.7%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復(fù)合增長率為12.81%。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長空間。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對(duì)國際、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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