戶外用品行業(yè)發(fā)展機遇 戶外用品市場投資潛力分析

• 吳亞楠 2023年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1229 80
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社會經(jīng)濟發(fā)展水平進一步提升、人們對于生活品質(zhì)要求進一步提高，我國戶外運動氛圍逐步養(yǎng)成，憑借龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段。

戶外運動集健身、旅游、社交、休閑為一體，包括登山、攀巖、露營、野外探險、騎行、滑雪等多種形式， 在倡導(dǎo)全民健身的時代，戶外運動已成為當(dāng)下健康、流行的生活方式。

戶外用品行業(yè)是伴隨著戶外運動興起而發(fā)展的行業(yè)，隨著大眾積極參與健身活動、培養(yǎng)親近大自然的生活方式，戶外用品行業(yè)實現(xiàn)了快速的發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國戶外用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。廣義上，它屬于體育運動產(chǎn)業(yè)的一個分支，但在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品功能、消費群體和文化內(nèi)涵上又擁有自己獨特的個性，兼具體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)的部分特征。

在中國，戶外用品市場經(jīng)歷了近 20 年的發(fā)展，隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展、居民生活水平不斷提升、疫情封閉式管理帶來的各種后續(xù)影響，在未來中國將憑借龐大的人口規(guī)模，逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一。

戶外用品市場投資潛力分析

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，戶外探險活動逐漸演變成時尚的休閑運動方式，戶外運動在歐美已經(jīng)逐漸形成相 對成熟的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019 年全球戶外運動用品電商市場規(guī)模為 750 億美元，預(yù)計2020 年-2024 年將以 6.8%的速度增長;其中歐洲戶外運動用品電商市場規(guī)模為 155 億美元，預(yù)計 2020 年-2024 年將以 5.6%的速度增長。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總?cè)丝诘?9.5%，有 6,000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總?cè)丝诘? 4.38%，與美國 50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足 20 元，歐美和亞洲發(fā)達國家的人均消費額在 300-800 元之間，國內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場潛力可以挖掘。

社會經(jīng)濟發(fā)展水平進一步提升、人們對于生活品質(zhì)要求進一步提高，我國戶外運動氛圍逐步養(yǎng)成，憑借龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段。

由于行業(yè)初期進入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。

戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

在不同戶外休閑活動場景下，需使用不同戶外用品，包括以大型器具為代表的用品，如滑翔傘、房車、船舶、皮劃艇、自行車等，以戶外輔助工具為代表的產(chǎn)品，如指南針、電筒、刀具、繩索等，以及為露營提供輔助的便攜產(chǎn)品，如便攜火爐、帳篷、便攜儲能產(chǎn)品等。

我國戶外運動產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人?！兑?guī)劃》提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

在優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境方面，《規(guī)劃》提出，推動自然資源向戶外運動開放，推進戶外運動裝備器材便利化運輸，搭建戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，提升戶外運動數(shù)字化、智慧化水平。

戶外用品行業(yè)發(fā)展機遇

戶外運動產(chǎn)業(yè)作為中國一個新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計在未來3-5年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長勢頭。隨著消費者對戶外用品認知的普及，產(chǎn)品技術(shù)、品牌等行業(yè)壁壘已經(jīng)日漸顯現(xiàn)出來，企業(yè)必須正視技術(shù)研發(fā)。

《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，國內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達到1831億元，同比增長8.2%。預(yù)計2025年，戶外運動全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

另據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年1-8月，京東戶外裝備累計銷量超過3000萬件，同比增長99%;累計銷售額約25億元，同比增長85%。

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

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  2022-2027年中國戶外用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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