中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年1月11日 來源：百度 734 44
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從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末2

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場多大?根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年“雙12”期間，淘寶直播Top20主播總銷售額達(dá)119.77億元。今年“雙11”開賣第一個小時，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時長同比增長60%，新主播成交額也同比增長345%。

去年的“雙11”，各個平臺上演了聯(lián)手“拆墻”，頭部主播多平臺發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯，“雙12”也延續(xù)了這一趨勢。12月10日晚，被稱為“脫口秀頂流”的李誕出現(xiàn)在淘寶直播間，開啟其首場淘寶直播。與兩年前李誕在抖音直播創(chuàng)造的首場“2700萬元銷售額”和“累計980萬觀看人數(shù)”相比，這場淘寶直播也創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。據(jù)悉，品牌方對李誕直播的期待很高，直播之前的招商完成度超預(yù)期200%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀分析

直播電商是屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。因此其產(chǎn)業(yè)鏈主要包括供給端、平臺端和需求端，供給端包括商品供給和內(nèi)容供給等;平臺端包括電商平臺和社交平臺;需求端則是最終的消費者;同時，其整個產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)運營還需各類服務(wù)商支持

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

直播行業(yè)受到技術(shù)的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價值將進(jìn)一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。

數(shù)據(jù)顯示，去年“雙12”期間，淘寶直播Top20主播總銷售額達(dá)119.77億元。今年“雙11”開賣第一個小時，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時長同比增長60%，新主播成交額也同比增長345%。

當(dāng)下，國內(nèi)直播帶貨的用戶滲透率接近飽和，各平臺的增長都在放緩，“雙12”也為新主播和腰部主播提供了難得的機(jī)遇，對新主播和腰部主播的流量扶持不遺余力。據(jù)悉，淘寶直播針對從未在淘寶平臺直播過或近三個自然月未曾在淘寶平臺直播的主播推出新星入淘季活動，最高百萬級流量的加持，希望優(yōu)秀主播能讓更多人看見。

抖音電商方面則稱，全行業(yè)符合條件的商家或達(dá)人均可參與好物直播間，不限品類，助力行業(yè)頭部商家、達(dá)人達(dá)成GMV目標(biāo)?？焓蛛娚痰摹?2.12寵粉節(jié)”則依據(jù)商家類型劃分主播賽道和品牌賽道，參與排位賽的主播和品牌經(jīng)過多開播、多帶貨的方式參與到活動中，最后依據(jù)直播帶貨銷售額和買家數(shù)的綜合排名，上榜商家會在主會場、直播間等位置展現(xiàn)，并獲得日均千萬級的流量曝光。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢下得到快速發(fā)展。截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

業(yè)界人士認(rèn)為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對娛樂生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景分析

直播電商行業(yè)的流量造假，帶貨質(zhì)量問題等行業(yè)亂象也開始暴露，因此近兩年行業(yè)監(jiān)管政策頻頻出臺，如2021年4月份，網(wǎng)信辦部商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》針對直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員，作出了較為全面的方向性管理規(guī)范和法律責(zé)任說明;2022年6月廣電總局、文旅部發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)用戶文明互動、理性表達(dá)、合理消費，不得出現(xiàn)對夸張宣傳誤導(dǎo)消費者，通過虛假承諾誘騙消費者等違法行為。而政策環(huán)境的日益趨嚴(yán)，也使得行業(yè)市場交易規(guī)模及市場規(guī)模增長速度呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內(nèi)容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動作用。

近日，《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告(2021-2022)》(以下簡稱發(fā)展報告)發(fā)布。發(fā)展報告顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計近1.4億個，一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號約1億個。與此同時，直播行業(yè)正在從“直播+”向“+直播”轉(zhuǎn)變。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

縱觀整個疫情期間，不少實體業(yè)務(wù)從線下轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年，預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達(dá)到0.3萬億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。

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