中國視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模 視頻廣告行業(yè)投資策略預測

• 周迅 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 446 23
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。另一方面，從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主

視頻廣告是指在移動設備內(nèi)進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

中國視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模 視頻廣告行業(yè)投資策略預測

互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。

另一方面，從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

調(diào)查顯示，新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)使用的是短視頻應用。我國短視頻市場規(guī)模的高速擴張，也賦予了短視頻更多商業(yè)價值。品牌企業(yè)開始借助短視頻打造增長新亮點，不斷豐富著短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式。

投放短視頻廣告素材時，投放成本會隨著素材投放的時間、地區(qū)不同而不斷波動。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會越高，當成本超過廣告主預算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

近幾年，國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長，2020年中國短視頻平臺市場規(guī)模達到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級增長。

中國五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復合年增長率為18.6%，預計2022年其市場規(guī)模將達到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復合年增長率為25.3%，預計2022年其市場規(guī)模將達到10945億元。

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統(tǒng)營銷及推廣服務的需求正在下滑。通過將出版商與技術平臺及廣告投放服務提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場中的應用越來越廣泛。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

2020年中國網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模達7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長18.6%，廣告形式來看，市場規(guī)模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，2020年中國電商廣告市場規(guī)模為3058.7億元。

2021年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入已經(jīng)達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預計將在今年突破1萬億大關。數(shù)字技術創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

投放短視頻廣告素材時，投放成本會隨著素材投放的時間、地區(qū)不同而不斷波動。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會越高，當成本超過廣告主預算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

未來在線視頻廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L的動力主要來自于：

1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴充以及單個視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫存的增加;

2)一線以下城市廣告售賣率的提升;

3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;

4)移動端商業(yè)化深入所帶來的廣告營收的增長。5G、AR/VR、AI等新技術的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時伴隨海外市場及下沉市場的進一步拓展，視頻廣告市場規(guī)模將會持續(xù)發(fā)展。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國視頻廣告市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國視頻廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國視頻廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為視頻廣告企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  視頻廣告研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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