網(wǎng)絡(luò)短視頻崛起 2022視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年11月2日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 TalkingData CNNIC 1412 93
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視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

視頻廣告是指什么?

視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

對(duì)很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)來(lái)講，由于視頻管理平臺(tái)的開(kāi)發(fā)難度較大，不會(huì)專門(mén)聘請(qǐng)一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻管理平臺(tái)的開(kāi)發(fā)。企業(yè)網(wǎng)站的管理員為了省事，一般都會(huì)將企業(yè)的宣傳視頻上傳到優(yōu)酷或土豆這樣的社會(huì)化分享網(wǎng)站，再將上傳好的視頻鏈接引回到企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行播放。這些社會(huì)化分享網(wǎng)站還是以自己本身的宣傳為主導(dǎo)，不停的在視頻中插播廣告，再加上播放結(jié)束后的無(wú)關(guān)企業(yè)甚至一些有傷風(fēng)化的視頻推薦，著實(shí)損傷了許多企業(yè)的品牌形象。

而移動(dòng)視頻廣告，如谷果視頻等，則主要通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)設(shè)備中(手機(jī)、PSP、平板電腦等)所展現(xiàn)的一種方式，其技術(shù)主要采用數(shù)碼及HTML5技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像及動(dòng)畫(huà)，在手機(jī)用戶開(kāi)啟或退出移動(dòng)應(yīng)用等“碎片時(shí)間” 來(lái)插播視頻。移動(dòng)視頻廣告主要應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)設(shè)備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過(guò)程，因此，過(guò)度頻繁的移動(dòng)視頻展示，不僅不能樹(shù)立品牌效果，還可能導(dǎo)致用戶體驗(yàn)受損。

視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年，IOS平臺(tái)手機(jī)移動(dòng)效果廣告推廣和激活總量同比下降52.1%。由于推廣級(jí)別降低，IOS平臺(tái)的推廣和激活減少。2020年1月，推廣激活量較2019年有所增加，其他月份呈下降趨勢(shì)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長(zhǎng)18.6%，廣告形式來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為3058.7億元。

中國(guó)網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無(wú)窮的，而且在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動(dòng)接收各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過(guò)回帖就某個(gè)視頻發(fā)表己見(jiàn)，并給它評(píng)分。因此，企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺(tái)上來(lái)吸引網(wǎng)民的參與，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對(duì)一些新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是非常好的宣傳機(jī)會(huì)。

視頻廣告的賣(mài)家包括大型門(mén)戶網(wǎng)站、媒體公司和大部分用戶創(chuàng)造內(nèi)容型的視頻網(wǎng)站。主要的門(mén)戶網(wǎng)站和媒體公司擁有絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻，并且在視頻內(nèi)容和技術(shù)方面大量投入以保證自己的優(yōu)勢(shì)地位。中小型的視頻網(wǎng)站通常采用直接銷(xiāo)售或網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的方式來(lái)獲取利潤(rùn)。隨著廣告需求的不斷增加，許多網(wǎng)站都開(kāi)始在他們的內(nèi)容頁(yè)上部署文本視頻鏈接廣告。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為8.73億人，網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為1302.4億元。短視頻用戶規(guī)模快速擴(kuò)張，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。其中，2020年上半年中國(guó)短視頻人均觀看時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。

短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段有著更多優(yōu)勢(shì)，2020年中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1200億元，占移動(dòng)廣告的16.5%。2020年短視頻平臺(tái)中廣告收入增速最高為快手達(dá)225%。

視頻廣告的買(mǎi)家包括交互和傳統(tǒng)廣告代理機(jī)構(gòu)，還有主要的營(yíng)銷(xiāo)公司、長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和零售商等?，F(xiàn)在，大部分的視頻廣告代理權(quán)都掌握在主要的營(yíng)銷(xiāo)公司旗下的交互廣告代理機(jī)構(gòu)手中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)媒體在這個(gè)方面明顯落后了，但是他們也正在努力進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合將成為未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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