露營熱帶火戶外移動電源 移動電源行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年2月7日 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 百度 832 51
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近年來，隨著智能手機、平板電腦、無線耳機等消費電子產(chǎn)品的銷量和性能的不斷提升，充電需求隨之提升，消費者對充電便捷性和充電速度的要求也相應(yīng)提升，所以快充快放功能已成為移動電源的重要賣點，為移動電源市場帶來更廣闊的發(fā)展空間。

近年來，隨著智能手機、平板電腦、無線耳機等消費電子產(chǎn)品的銷量和性能的不斷提升，充電需求隨之提升，消費者對充電便捷性和充電速度的要求也相應(yīng)提升，所以快充快放功能已成為移動電源的重要賣點，為移動電源市場帶來更廣闊的發(fā)展空間。

移動電源是一種個人可隨身攜帶，自身能儲備電能，主要為手持式移動設(shè)備等消費電子產(chǎn)品充電的便攜充電器，特別應(yīng)用在沒有外部電源供應(yīng)的場合。移動電源一般由IC芯片、電芯、電容和連接器組成，其作為移動設(shè)備的配套設(shè)備得到了廣泛的應(yīng)用，如智能手機、平板電腦、智能穿戴等。

移動電源是指為由電池或電池組、相應(yīng)的電路及外殼組合而成，可以提供穩(wěn)定直流輸出的非固定式電源系統(tǒng)，并且不超過18kg的預(yù)定要求，可由使用人員攜帶的電源。

移動電源行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括電芯、IC芯片及連接器等;下游需求端方面，滿足于智能手機、平板電腦、穿戴設(shè)備等電子產(chǎn)品的充電需求。

移動電源行業(yè)市場調(diào)研

經(jīng)過多年的快速發(fā)展，中國智能手機市場已進(jìn)入成熟階段，手機硬件配置和操作系統(tǒng)用戶界面，相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)已成熟，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，手機產(chǎn)品更新升級變化越來越小，人們更換手機周期越來越長，疊加中國消費者擁抱更理性、負(fù)擔(dān)得起、注重體驗的消費方式，消費者告別去年新手機的非理性消費，轉(zhuǎn)向足夠的心理，中國智能手機市場呈現(xiàn)放緩收縮的趨勢。

近年來，隨著智能手機質(zhì)量提升、換機周期延長，智能手機整體出貨略顯疲弱，但是5G產(chǎn)品的出現(xiàn)有望拉動智能手機出貨恢復(fù)溫和增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年國內(nèi)智能手機出貨量達(dá)到3.4億臺，同比增長13.33%。

筆記本電腦和平板電腦作為消費電子行業(yè)的核心產(chǎn)品，歷年出貨量較為平穩(wěn)，預(yù)計未來其充電器配置的移動電源市場需求將保持平穩(wěn)增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國個人電腦出貨量(不含平板電腦)增長10%，達(dá)到5700萬臺，平板電腦市場出貨量約2846萬臺，同比增長21.8%，創(chuàng)近7年出貨最高增幅。作為平板電腦、筆記本電腦電源適配器的重要配件，移動電源受益于筆記本電腦市場的增長。

如今自駕游和露營熱一直是熱度不減，人們在旅游時攜帶的各種用電設(shè)備也是越來越多，這個時候便攜式儲能產(chǎn)品的重要性開始逐漸突顯，對于愛旅游、常旅游的人來說，擁有安全、便攜和容量滿足需求的儲能產(chǎn)品已經(jīng)儼然成為了一種剛需，由此一個近千億級規(guī)模的市場正在逐步形成。

市場的主要推動力之一是智能手機和平板電腦的日益普及，隨著人們收入增加，消費者生活方式的發(fā)生改變，人們愿意花更多的錢在移動電子設(shè)備上，這也推動了移動電源市場的增長。由于移動技術(shù)的進(jìn)步，移動電源的可承受性以及最終用戶在線零售平臺的覆蓋范圍，電子設(shè)備的功耗不斷上升，移動電源的需求量也在日益增長。

戶外移動電源，說的可不是給手機充電的小小充電寶，而是可以給電器提供電源的大型“充電寶”。京東數(shù)據(jù)顯示，5月23日到6月18日，戶外移動電源成交額同比增長超10倍。阿里巴巴國際站發(fā)布跨境指數(shù)顯示，近五年來，戶外充電設(shè)備年復(fù)合增長率達(dá)148%，預(yù)計到2026年全球出貨量達(dá)3110萬臺，而中國是主要產(chǎn)地，占到了全球90%的產(chǎn)量。

移動電源行業(yè)競爭格局

移動電源行業(yè)是便攜儲能設(shè)備的主要細(xì)分行業(yè)，國內(nèi)移動電源生產(chǎn)企業(yè)較多，且以中小企業(yè)為主，市場集中度不高，市場競爭較為激烈，以價格競爭模式為主，產(chǎn)品以低端品質(zhì)居多。2014 年是該行業(yè)深度調(diào)整的一年，業(yè)內(nèi)進(jìn)行了大范圍的兼并和收購，企業(yè)數(shù)量從 5000 家左右逐步下降到 500家左右，市場競爭有所減緩，但市場競爭模式仍未改變。2015 年 1 月，行業(yè)相關(guān)的國家安全標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，并于 2015 年 8 月正式實行，對移動電源及相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了嚴(yán)格的要求，在此契機下，行業(yè)內(nèi)淘汰了一批不符合標(biāo)準(zhǔn)、擾亂市場秩序的企業(yè)，移動電源市場進(jìn)入了有序競爭、健康發(fā)展的新階段，企業(yè)利潤有所提高，研發(fā)和創(chuàng)新被提到新的高度，基于新品質(zhì)、新設(shè)計、新創(chuàng)意的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場同質(zhì)化競爭現(xiàn)象得到緩解。

從地域分布來看，在一線城市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，移動電源的民眾認(rèn)知度最高，移動電源市場呈現(xiàn)了由一線城市到二三線城市，由沿海到內(nèi)陸，由城市到鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)B透趨勢。在一線城市中，深圳是移動電源生產(chǎn)企業(yè)最為集中的地區(qū)，原材料供應(yīng)比較齊備，有較強的人力資源儲備，大眾對移動電源的認(rèn)知比較深入，移動電源的品牌競爭也較為激烈。未來移動電源行業(yè)將立足于一線城市的資源和技術(shù)優(yōu)勢向二、三線城市爭奪市場。

移動電源行業(yè)發(fā)展趨勢

功能的拓展是未來移動電源的發(fā)展方向之一，作為智能設(shè)備的必備伴侶，移動電源不僅僅只是提供電能補充的工具，更應(yīng)該是智能設(shè)備拓展的設(shè)備之一。隨著新技術(shù)的興起，以及智能移動設(shè)備自身電池能量的提升，功能單一的移動電源并不受市場看好。功能單一的移動電源只能是滿足一時之需，作為獨立品種并不能長久。有鑒于此，很多廠家就推出了多功能的移動電源，通過功能整合的方式來提高移動電源的價值，移動電源不僅僅只是一個充電設(shè)備，也是無線文件共享功能的 WIFI 路由器、無線網(wǎng)卡，是一個集合無線路由器、無線 SD 讀卡器、無線存儲轉(zhuǎn)接器等的綜合體。

現(xiàn)如今，產(chǎn)品的界限越來越模糊，各種產(chǎn)品之間都出現(xiàn)了互相整合的情況，一種產(chǎn)品很容易吸附類似產(chǎn)品的功能。而移動電源整合多功能是一個良好的趨勢，讓移動電源不再是一件附屬產(chǎn)品，而是一件獨立產(chǎn)品，在未來，移動電源整合其他功能的空間還很大。

據(jù)央視財經(jīng)報道，戶外移動電源是新興行業(yè)里增速最快的品類之一，三年前，它還是一個非常小的類目，戶外電源品牌只有一兩家，成交量很小。而2021年天貓618期間，戶外電源頭部品牌成交額已經(jīng)沖到3C數(shù)碼配件行業(yè)前十的位置。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外移動電源的熱銷，與露營等戶外活動的復(fù)蘇有關(guān)。目前，全球戶外移動電源行業(yè)正處于快速上升期，但總體來看，產(chǎn)業(yè)的形成僅兩三年時間，行業(yè)門檻還不是特別高，頭部品牌規(guī)模還不算強大，不少公司此時跨入這一領(lǐng)域也是為了抓住這一發(fā)展機遇。

分析人士認(rèn)為，近年來，隨著國內(nèi)直播行業(yè)的興起，戶外移動電源也成為了諸多旅游博主的主流選擇;加上國家在新能源領(lǐng)域的政策傾斜，國內(nèi)的戶外電源市場也逐漸被打開，并且在抗洪搶險、應(yīng)急救援、移動醫(yī)療、自駕旅行、野餐露營、航拍攝影、測繪勘探等領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。并且，今年以來露營經(jīng)濟(jì)愈發(fā)受到消費者喜愛，我國消費群體龐大，戶外露營市場熱情高漲，而戶外電源作為戶外露營必備裝備之一，其需求也在不斷被釋放。

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