智能電視行業(yè)市場發(fā)展方向及智能電視未來發(fā)展趨勢

• 吳智聰 2023年2月8日 來源：互聯(lián)網 811 49
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最大程度發(fā)揮智能電視龐大內容池的吸引力，還需進一步打通內容生態(tài)隔斷，調整視頻產品定價策略，根據用戶反饋優(yōu)化使用體驗

海量內容、豐富應用、大屏享受……近年來，更“聰明”的智能電視，逐漸走進千家萬戶。然而，不少消費者發(fā)現(xiàn)，一些智能電視機存在開關機廣告無法消除、觀看視頻平臺內容需要購買會員等情況。有時即便開通了會員，想看平臺上某些類別的節(jié)目，還得再次充值購買。

不同于以往將售賣硬件作為主要盈利方式，如今的電視廠商，將經營目光轉向更為分散的使用場景。市面上的智能電視，大多數(shù)預裝了各種視頻平臺。用戶在大屏端完成會員充值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這成為電視廠商重要的收益來源之一。一家電視生產企業(yè)的2022年半年報顯示，最賺錢的業(yè)務正是智慧顯示終端，利潤占比達71.29%，營收占比達80.78%。有營收和利潤雙增長的激勵，智能電視里的視頻平臺越裝越多，會員收費種類也越分越細，有的電視廠商還推出自家會員體系?？款A裝視頻平臺創(chuàng)收，這種經營模式正被越來越多電視廠商所倚重。

智能電視未來發(fā)展趨勢

目前智能電視的客廳經濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態(tài)進行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

隨著國家刺激政策的退出及經濟周期等的影響，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。同時，隨著居民經濟水平的提升及消費需求的改變，消費者對產品的設計和品質不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內企業(yè)不斷向產品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進行創(chuàng)新和探索，用差異化的產品滿足用戶的新需求。

智能電視行業(yè)發(fā)展前景

數(shù)據分析，物聯(lián)網在家電行業(yè)的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能電視產品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

順應電視機“高清化”“網絡化”“智能化”的趨勢，與傳統(tǒng)電視相比，智能電視無論是在技術上，還是在服務方面，都更讓消費者喜聞樂見，在功能上，智能電視除了音視頻外，還具備全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV、線上教學等。

2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

數(shù)據顯示，2022年上半年來，高端和大尺寸的電視產品成為電視機市場未來增長引擎，其中智能電視、HDR、4K功能的電視機銷售額占比分別達到96.1%、84.8%、79.2%。

因此從電視機未來發(fā)展趨勢來看，智能電視仍然占據了大頭，而在歷經長期的市場發(fā)展和用戶積累后，智能電視也擁有了一批較為龐大的用戶群體，未來，當智能電視操作化繁為簡，并在內容付費等模式上愈加規(guī)范化、屆時智能電視市場規(guī)模仍可期。

智能電視如何規(guī)范內容付費?

伴隨技術的革新，智能電視廠商的盈利模式也在發(fā)生轉變，目前，智能電視市場競爭很激烈，更多情況下，電視廠商憑借硬件本身，并不怎么賺錢，廠商更多盈利是來源于后期的運營，比如會員付費、廣告等。事實上，從某種程度上來說，內容付費如果不是特別過分或者過度侵犯消費者合法權益的話，也是屬于智能電視面向未來的一種商業(yè)模式。

《智能電視行業(yè)報告-會員付費篇》指出，有近四分之一的消費者直接購買過智能電視品牌提供的會員服務。具體來看會員付費狀況，在智能電視終端平臺上消費者平均月付費花費30元左右。智能電視用戶在智能電視上的月平均花費大約在31元左右，這其中既包含了購買會員的費用，也包含了單片付費的行為，其中20-50元區(qū)間的占比占主體。付費也是屬于智能電視當下與面向未來的一種商業(yè)模式，但值得注意的是，在盈利方式發(fā)生轉變的同時，類似于“套娃式”充會員等現(xiàn)象亦在智能電視市場叢生.

立法部門應對智能電視內容付費制定相關細則和規(guī)定，在立法層面有了相應的指導后，執(zhí)法部門就盡可能按照相關規(guī)定去規(guī)范付費的行為。而對于智能電視制造廠商來說，在制定會員費或限制獨立第三方APP下載時，也要考慮這些內容是否合法合規(guī)。

智能電視行業(yè)市場發(fā)展方向 智能電視行業(yè)投資策略預測

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網服務，得到了眾多消費者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

隨著聯(lián)網終端技術革新，用戶也可以通過DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等實現(xiàn)電視聯(lián)網，聯(lián)網方式呈現(xiàn)多樣性，其中以智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升，而傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模在下降，家庭電視呈現(xiàn)智能化趨勢。總體來看，聯(lián)網電視總量較2021H1增長704萬，經過去重后，聯(lián)網電視總量已達到4.65億戶，成為家庭大屏觀看的主流設備。

數(shù)據統(tǒng)計，小米繼以23%的市場份額領先市場，三星以17%的市場份額緊隨其后。LG占據第三位，占有11%的市場份額，索尼位居第四，占據了9%的市場份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據了7%的市場份額，季度增長率為20%。

隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結構調整和轉型升級的主要方向。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

數(shù)據統(tǒng)計，小米繼以23%的市場份額領先市場，三星以17%的市場份額緊隨其后。LG占據第三位，占有11%的市場份額，索尼位居第四，占據了9%的市場份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據了7%的市場份額，季度增長率為20%。

2021年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統(tǒng)電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。

在年輕群體中，智能大屏正在重獲青睞。愛奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛奇藝的總時長已經超過了手機。據統(tǒng)計，如今國內OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經達到了近35%。

從用戶收入分布來看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強的付費意愿和消費能力。

隨著我國傳統(tǒng)彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結構調整和轉型升級的主要方向。對于未來智能電視的產品演變，數(shù)據分析，物聯(lián)網在家電行業(yè)的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能電視產品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

智能電視是未來電視機發(fā)展的主要趨勢，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經歷著一次新的模式和產品變革。智能電視在國內要獲得大發(fā)展，一方面國家相關產業(yè)政策及標準要及時出臺，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網電視發(fā)展初期政策打壓的局面。

另一方面需要改變目前國內幾大品牌各自為政開發(fā)產品的模式。智能產品的互聯(lián)互動在跨品牌產品之間仍有巨大障礙，這對于分散的國產品牌來說，對抗國際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機制能夠使國產品牌合力，借助中國這個最大的單一市場，創(chuàng)造中國智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)，才有可能立于不敗之地。

未來家電發(fā)展將以智能化為趨勢，實現(xiàn)“人機對話、智能控制、自動運行”，對現(xiàn)有家庭的日常生活帶來巨大沖擊，也將會全面改寫家電市場現(xiàn)狀和行業(yè)格局。信息設備的互聯(lián)互通是未來家電智能化的必然趨勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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