旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析　Z世代”旅游消費(fèi)群體將重塑文旅新業(yè)態(tài)

• 方蔓桃 2023年2月17日 來(lái)源：百度 706 41
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1月8日零時(shí)起，隨著中國(guó)取消入境核酸檢測(cè)和集中隔離、優(yōu)化內(nèi)地與港澳人員往來(lái)等政策生效，上海、廣州等機(jī)場(chǎng)迎來(lái)了防疫政策調(diào)整后的首批海外航班。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月8日出行的出入境機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)628%，創(chuàng)下了2020年3月以來(lái)的峰值。此外，中國(guó)游客的出境游熱情

旅游市場(chǎng)前景多大?以前人們想要旅游，可能會(huì)先通過(guò)攜程、美團(tuán)等在線(xiàn)旅游平臺(tái)了解目的地信息，再預(yù)訂機(jī)票酒店;而現(xiàn)在，隨著小紅書(shū)、抖音、快手等新媒體平臺(tái)的普及，年輕人可能在玩手機(jī)的時(shí)候偶然刷到一個(gè)視頻，看到某個(gè)地方“好漂亮”“好想去”，當(dāng)下就會(huì)在短視頻平臺(tái)下單，來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”。“很多時(shí)候，我們的旅行是很隨性的，我們喜歡所有東西都可以在線(xiàn)上完成的消費(fèi)方式。

1月8日零時(shí)起，隨著中國(guó)取消入境核酸檢測(cè)和集中隔離、優(yōu)化內(nèi)地與港澳人員往來(lái)等政策生效，上海、廣州等機(jī)場(chǎng)迎來(lái)了防疫政策調(diào)整后的首批海外航班。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月8日出行的出入境機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)628%，創(chuàng)下了2020年3月以來(lái)的峰值。此外，中國(guó)游客的出境游熱情正在加速釋放，泰國(guó)、新加坡等紛紛上榜熱門(mén)航班目的地。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著出入境政策的放開(kāi)，中國(guó)游客出行信心將加速重塑，旅游消費(fèi)信心將加快恢復(fù)。同時(shí)，中國(guó)游客的“回歸”將為全球旅游行業(yè)帶來(lái)新的活力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年旅游行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

據(jù)新京報(bào)，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，出發(fā)日期在1月8日至2月15日春運(yùn)期間的國(guó)際機(jī)票，出境平均支付價(jià)格為3481元，熱門(mén)目的地為泰國(guó)、中國(guó)澳門(mén)、韓國(guó)、美國(guó)和新加坡;入境平均支付價(jià)格為4446元，熱門(mén)出發(fā)地為韓國(guó)、中國(guó)香港、泰國(guó)、中國(guó)澳門(mén)和馬來(lái)西亞。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月27日至2023年1月7日赴香港機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)3.8倍。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、中國(guó)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌8日在重慶舉辦的“長(zhǎng)江三峽文化旅游發(fā)展論壇”上說(shuō)，預(yù)計(jì)2023全年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次和旅游收入恢復(fù)至疫前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢復(fù)到疫前的三成到四成。其中，受探親訪(fǎng)友、民俗休閑、親子研學(xué)、冰雪和避寒需求增長(zhǎng)的拉動(dòng)，即將到來(lái)的春節(jié)假期將成為過(guò)去三年以來(lái)最值得期待的假期旅游市場(chǎng)，暑期則有望迎來(lái)全面復(fù)蘇。

1月8日，新型冠狀病毒感染“乙類(lèi)乙管”后移民管理優(yōu)化政策措施正式實(shí)施。中國(guó)根據(jù)國(guó)際疫情形勢(shì)和各方面服務(wù)保障能力，本著試點(diǎn)先行原則，有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游。全球旅游業(yè)市場(chǎng)對(duì)此反響熱烈，積極歡迎中國(guó)游客。國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)為，中國(guó)優(yōu)化調(diào)整疫情防控措施，簡(jiǎn)化出入境手續(xù)，重啟出境游，有利于提振全球旅游業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，為促進(jìn)中外交流和民心相通增添更多活力。

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生前，中國(guó)是全球最主要的出境旅游消費(fèi)國(guó)之一。優(yōu)化調(diào)整后的防疫政策對(duì)中國(guó)及全球旅游業(yè)發(fā)展都將產(chǎn)生積極影響。

“疫情前，中國(guó)是全球最大的出境游客源國(guó)，2019年出境游人數(shù)約為1.5億人次?！丙溈襄a亞洲旅游業(yè)務(wù)主管史蒂夫·薩克森此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，預(yù)測(cè)到2023年夏季，中國(guó)游客出境游的比例將恢復(fù)到疫情前約50%。

預(yù)計(jì)今年春節(jié)期間，海外旅游目的地將迎來(lái)大批走出國(guó)門(mén)的中國(guó)游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日，春節(jié)7天海外旅游訂單較去年同期激增540%，訂單平均花費(fèi)同比提升32%。其中，春節(jié)前往澳大利亞墨爾本旅游的訂單同比增長(zhǎng)超50倍、去泰國(guó)曼谷旅游訂單增長(zhǎng)超10倍。

近年來(lái)，隨著國(guó)家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)持續(xù)與數(shù)字科技融合發(fā)展，數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，文化消費(fèi)新場(chǎng)景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，尤其是2020年以后數(shù)字文化資源規(guī)模化、集成化進(jìn)程明顯提速，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力非常強(qiáng)勁。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19990億元，比上年同期增長(zhǎng)2.9%，增速快于文化企業(yè)平均水平2.6個(gè)百分點(diǎn)。

“中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，已步入以數(shù)字文旅為主要特征的新時(shí)代。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將緊密?chē)@‘交互融合’與‘虛擬現(xiàn)實(shí)’展開(kāi)，其中以元宇宙為核心的虛擬化、智能化發(fā)展將成為主流。”沈涵說(shuō)。她認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體使得人類(lèi)的交流日益數(shù)字化，而隨著各類(lèi)高敏傳感器的使用，人的身體和感官更被高度媒介化和無(wú)限延伸，人與人之間、人與物之間的互動(dòng)也開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入虛擬場(chǎng)景。2022年全年，國(guó)內(nèi)有包括10個(gè)省級(jí)行政區(qū)在內(nèi)的30個(gè)以上的地方政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布元宇宙領(lǐng)域的支持性政策或征求意見(jiàn)稿，這也預(yù)示著未來(lái)社會(huì)的虛擬化趨勢(shì)將會(huì)大大加速，并且為個(gè)體的想象力、創(chuàng)造力發(fā)揮提供更多的施展機(jī)會(huì)和場(chǎng)所。

目前，一些國(guó)家積極采取措施，歡迎中國(guó)游客到來(lái)。泰國(guó)衛(wèi)生部、旅游與體育部、交通部等日前專(zhuān)門(mén)召開(kāi)聯(lián)合會(huì)議，討論迎接中國(guó)旅客的準(zhǔn)備工作，強(qiáng)調(diào)對(duì)所有入境的外國(guó)旅客一視同仁。

此外，各大短視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)已成為公眾的文化休閑消費(fèi)場(chǎng)域。根據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，春節(jié)期間，在抖音平臺(tái)上線(xiàn)的超50款趣味拜年特效已被累計(jì)使用1億次，抖音用戶(hù)拍攝了1.3億個(gè)短視頻給全國(guó)網(wǎng)友云拜年，數(shù)千年的拜年習(xí)俗借由數(shù)字媒介有了新傳承。

除了流連風(fēng)景、串門(mén)拜年，家人團(tuán)聚一起追劇補(bǔ)番刷綜藝也成為一種新興的過(guò)年方式?！柏S富的線(xiàn)上休閑消費(fèi)場(chǎng)景使大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，既增添了春節(jié)氣氛，也開(kāi)辟出更多流量變現(xiàn)場(chǎng)景。

2023年，隨著疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化，各地逐漸度過(guò)新冠感染高峰期，民眾的旅游消費(fèi)心理將從謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)為積極，中國(guó)旅游市場(chǎng)將迎來(lái)全面復(fù)蘇的新態(tài)勢(shì)。

旅游行業(yè)前景分析

“追求個(gè)性、重視體驗(yàn)消費(fèi)的‘Z世代’群體走向主流，這對(duì)升級(jí)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變提出了更高要求，將推動(dòng)大眾市場(chǎng)的文旅消費(fèi)需求逐漸從低層次朝著高品質(zhì)和多樣化方向轉(zhuǎn)變?！睆?fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員沈涵在近日發(fā)布的《旅游綠皮書(shū)：2022-2023年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》中指出。

這種轉(zhuǎn)變正在悄然進(jìn)行。馬蜂窩發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》顯示，在微度假人群中，年輕群體是主力人群，總占比超過(guò)80%。微度假以“玩法”為驅(qū)動(dòng)力，越來(lái)越多的微度假用戶(hù)愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)買(mǎi)單。在戶(hù)外玩法上，露營(yíng)和運(yùn)動(dòng)成為周末游熱門(mén);在室內(nèi)玩法上，劇本殺、密室逃脫和看展等互動(dòng)性強(qiáng)且高質(zhì)感的周末游也異?；鸨?/p>

從全球范圍來(lái)看，中國(guó)出入境政策進(jìn)一步放寬，隨著政策儲(chǔ)備、壓力測(cè)試和精準(zhǔn)防控經(jīng)驗(yàn)的積累，中國(guó)的出入境旅游市場(chǎng)在2023年初迎來(lái)一個(gè)穩(wěn)步復(fù)蘇和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市場(chǎng)預(yù)計(jì)將比出境游市場(chǎng)恢復(fù)更快。

根據(jù)外交部消息，中國(guó)已經(jīng)與150個(gè)國(guó)家締結(jié)各類(lèi)互免簽證協(xié)定或者安排，中國(guó)公民持所適用的護(hù)照前往這些國(guó)家短期旅行，通常無(wú)需事先申請(qǐng)簽證。種種跡象表明，中國(guó)正在加速回歸世界旅游體系，重構(gòu)世界旅游經(jīng)濟(jì)格局，迎來(lái)從旅游資源大國(guó)到旅游大國(guó)再到旅游強(qiáng)國(guó)的新時(shí)代。

旅企業(yè)要適應(yīng)“Z世代”的消費(fèi)新需求，首先要把握幾個(gè)核心特征：一是“Z世代”的文化觀(guān)念與價(jià)值取向十分多元，“放蕩不羈愛(ài)自由”是他們的顯著標(biāo)簽。文旅企業(yè)要站在他們的角度上融入他們的興趣點(diǎn)，熱愛(ài)他們所熱愛(ài)的，尊重他們的價(jià)值觀(guān)，從國(guó)潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份認(rèn)同感;二是“Z世代”成長(zhǎng)在科技不斷創(chuàng)新的環(huán)境中，樂(lè)于擁抱數(shù)字產(chǎn)品給生活帶來(lái)的巨大變化，文旅企業(yè)應(yīng)積極通過(guò)元宇宙、虛擬空間、全民共創(chuàng)等為消費(fèi)者提供虛實(shí)結(jié)合、共創(chuàng)共融的新奇體驗(yàn)。

這個(gè)新時(shí)代，不僅因?yàn)橹袊?guó)有全球最大的旅游客源市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力、影響力持續(xù)增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)主體，還因?yàn)橛腥祟?lèi)命運(yùn)共同體理念指引下的全球旅游治理的中國(guó)方案。中國(guó)在為世界旅游發(fā)展貢獻(xiàn)市場(chǎng)、資源的同時(shí)，也貢獻(xiàn)了中國(guó)旅游發(fā)展的豐富經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)旅游業(yè)與世界旅游業(yè)相互吸引、相互作用、相互支撐。未來(lái)，中國(guó)必將在世界旅游發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，扮演越來(lái)越關(guān)鍵的角色。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年旅游行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)旅游行業(yè)行業(yè)的供需狀況、旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、旅游行業(yè)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了旅游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、旅游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展建議、旅游行業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。旅游行業(yè)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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