2023年服裝行業(yè)發(fā)展展望 服裝行業(yè)發(fā)展機(jī)遇調(diào)研

• 方蔓桃 2023年2月24日 來(lái)源：百度 341 15
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2020年工業(yè)和信息化部發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展2020年紡織服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)調(diào)查工作的通知》優(yōu)化完善“重點(diǎn)跟蹤培育的紡織服裝行業(yè)自主品牌企業(yè)”的扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)建立完善品牌培育管理體系，提高品牌培育能力，切實(shí)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值。

一、服裝概述

服裝，指的是衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(2017版)》，“紡織服裝、服飾業(yè)”是以面料為主要原料，縫制各種男、女服裝，以及兒童成衣的活動(dòng)以及帽子、手套、圍巾、襪子等服裝飾品的加工。服裝零售業(yè)是指以向最終消費(fèi)者(包括個(gè)人和社會(huì)集團(tuán))提供所需服裝商品為主的行業(yè)。服裝生產(chǎn)的原材料為各式面料及輔料。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)面料制造業(yè)產(chǎn)能充足，產(chǎn)品線豐富。服裝行業(yè)的下游為參與產(chǎn)品分銷的加盟商與商業(yè)零售企業(yè)，如百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心等，最終下游為終端消費(fèi)者。

二、服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2021年，隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)和國(guó)家助企紓困政策效果顯現(xiàn)，我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)，內(nèi)銷持續(xù)改善，出口保持較快增長(zhǎng)，企業(yè)效益狀況逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)了“前高后低、總體向好”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2021年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)總體平穩(wěn)、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求復(fù)蘇向好的支撐下，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)循環(huán)暢通穩(wěn)定。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上)企業(yè)12653家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14823.36億元，同比增長(zhǎng)6.51%，增速比上年同期提高約17.85個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)總額767.82億元，同比增長(zhǎng)14.41%，增速比上年同期提高約35.7個(gè)百分點(diǎn);營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為5.18%，比上年同期提高0.36個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)16日披露， 2022年以來(lái)，中國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速有所放緩。2022年1-11月，中國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長(zhǎng)28.1%，增速比上半年放緩5.7個(gè)百分點(diǎn)。

服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位，近幾年，我國(guó)的紡織服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2022年11月，我國(guó)紡織品出口同比下降14.8%，服裝出口同比下降14.7%，較10月跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，外需壓力仍存。

我國(guó)人口基數(shù)大，在市場(chǎng)規(guī)模上存在天然優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

隨著居民收入提高及消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，2021年中國(guó)服裝行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20325億元，同比增長(zhǎng)9.93%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)服裝行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到21205.8億元，隨著社會(huì)生活的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，越來(lái)越提倡健康、自然的生活方式，重視低碳環(huán)保，社會(huì)公眾戶外運(yùn)動(dòng)意識(shí)也逐步增強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)品的需求也不再僅僅局限于滿足物質(zhì)生活方面，而更注重環(huán)境品質(zhì)和生活健康。休閑旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、健身等活動(dòng)得到顯著推廣，尤其是城市里的青年男女，平時(shí)工作生活壓力較大，更加熱愛(ài)充滿個(gè)性與挑戰(zhàn)的戶外運(yùn)動(dòng)，親近自然，釋放壓力。社會(huì)公眾戶外運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變有效推動(dòng)了相關(guān)戶外、運(yùn)動(dòng)服裝、服飾的消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)未來(lái)全球戶外、運(yùn)動(dòng)服裝、服飾的消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)。

服裝行業(yè)是我國(guó)民生項(xiàng)目中的支柱型產(chǎn)業(yè)，過(guò)研判行業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等，基于疫情放開(kāi)初期的時(shí)代大背景，余數(shù)服裝產(chǎn)業(yè)平臺(tái)由此應(yīng)運(yùn)而生，實(shí)現(xiàn)在服裝行業(yè)垂直賽道上的共同富裕。

余數(shù)服裝行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的一站式科技創(chuàng)新數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，為廠家和服裝門店提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷渠道和解決方案。依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)幫助用戶實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存、資金壓力小、周轉(zhuǎn)快、去中間化等行業(yè)痛點(diǎn)，賦能企業(yè)輕資產(chǎn)玩轉(zhuǎn)直播帶貨、社群運(yùn)營(yíng)等，聚合私域流量，致力于成為互聯(lián)網(wǎng)服裝行業(yè)垂直賽道的獨(dú)角獸。

我國(guó)服裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，如海瀾之家、森馬服飾、太平鳥、雅戈?duì)枴?61度、江南布衣、七匹狼、朗姿股份、拉夏貝爾等等，2021年服裝銷售收入分別完成194.35億元、153億元、108.31億元、59.38億元、59.33億元、40.86億元、33.71億元、25.08億元、4.3億元。

服裝生產(chǎn)制造行業(yè)處于整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈中下游，也是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者較為集中的領(lǐng)域。從產(chǎn)業(yè)附加值方面來(lái)說(shuō)，成衣生產(chǎn)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較低的勞動(dòng)密集型價(jià)值環(huán)節(jié)，即處于“微笑曲線”的底部，該環(huán)節(jié)呈現(xiàn)進(jìn)入門檻低、產(chǎn)品替代性強(qiáng)、基本處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的行業(yè)特點(diǎn)。

三、服裝行業(yè)發(fā)展前景分析

與大城市品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、銷售增長(zhǎng)乏力的狀況相比，在三四線城市布局服裝專營(yíng)店更容易解決庫(kù)存消化、成本上升的問(wèn)題，再加上日漸釋放的購(gòu)買力，三四線市場(chǎng)開(kāi)始成為不少服裝企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，加速渠道下沉的舉動(dòng)并不僅僅因?yàn)閺S商瞄準(zhǔn)了廣闊的三四線市場(chǎng)，還有一個(gè)不可忽視的原因則是國(guó)外

品牌在網(wǎng)絡(luò)及實(shí)體店方面正加速滲透，這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)不得不加快市場(chǎng)精耕細(xì)作的步伐。

服裝業(yè)著力渠道下沉把握三四線城市商機(jī)的同時(shí)，還要高度重視線上市場(chǎng)的成長(zhǎng)性。一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮興起，各主要服裝品類的線上銷售均出現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，服裝線上銷售日益成熟，線上線下融合發(fā)展勢(shì)在必行。由此不難看出，服裝內(nèi)銷市場(chǎng)潛力依然很大，值得廠商深挖。

2020年工業(yè)和信息化部發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展2020年紡織服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)調(diào)查工作的通知》優(yōu)化完善“重點(diǎn)跟蹤培育的紡織服裝行業(yè)自主品牌企業(yè)”的扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)建立完善品牌培育管理體系，提高品牌培育能力，切實(shí)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值。

2035年，在我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家時(shí)，我國(guó)服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布《2022-2023中國(guó)服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》以新材料應(yīng)用、智能營(yíng)銷、智能研發(fā)、智能產(chǎn)品、智能供應(yīng)鏈、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙和可持續(xù)發(fā)展等主題為核心，對(duì)服裝行業(yè)科技創(chuàng)新現(xiàn)狀和重點(diǎn)關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展應(yīng)用情況進(jìn)行了梳理和詮釋。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革給服裝行業(yè)的生產(chǎn)方式、發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面帶來(lái)了重大影響，為服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的歷史機(jī)遇。

展望2023，服裝行業(yè)將發(fā)揮科技創(chuàng)新體系的支撐作用，加強(qiáng)成果轉(zhuǎn)化;突破關(guān)鍵技術(shù)升級(jí)，打造集成應(yīng)用硬實(shí)力;推進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)制造整體素質(zhì)提升;理順企業(yè)轉(zhuǎn)型思路，提升中小企業(yè)創(chuàng)新能力;加強(qiáng)人才培養(yǎng)，調(diào)整培養(yǎng)機(jī)制和結(jié)構(gòu)。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)表示，盡管面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求收縮的壓力，中國(guó)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)上漲，但隨著國(guó)家各項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)系列政策逐步落地顯效，消費(fèi)需求將不斷釋放，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將逐漸回暖。

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  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

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