中老年女裝行業(yè)前景如何?中老年女裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年3月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 274 10
• 繁體

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國(guó)形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢(shì)力。

當(dāng)中老年服裝在很多人眼里還是廉價(jià)和丑艷俗的刻板印象時(shí)，當(dāng)許多服裝品牌還在猶豫要不要進(jìn)入中老年領(lǐng)域時(shí)，其實(shí)已經(jīng)有一大批企業(yè)賺得盆滿缽滿。

這里面不僅有主流電商平臺(tái)上常見的大量中低檔“奶奶裝”，也有一批抓住微信、快手等社交平臺(tái)紅利的品牌，在微信上快速建立起覆蓋全國(guó)的線上分銷代理團(tuán)隊(duì)，為下沉市場(chǎng)的中老年女性帶去與一線城市同步的女裝?；蛘咄ㄟ^直播帶貨，將桑蠶絲、羊絨等高檔面料服裝以大大低于專柜價(jià)的工廠價(jià)銷售給看重面料檔次的中老年女性。

中老年人尤其是女性，生活重心逐漸從家庭向外部、向社交轉(zhuǎn)移，以前很多被壓抑的消費(fèi)需求，在社交比重上升后，被釋放出來，她們對(duì)服裝、配飾等的需求是很大的增量市場(chǎng)。如今，老年消費(fèi)市場(chǎng)正處于啟動(dòng)階段，而中老年女裝是最先發(fā)力的領(lǐng)域。

中老年女裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國(guó)形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢(shì)力。

早期，我國(guó)女裝行業(yè)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，大量的中小企業(yè)依靠低廉的人工和原材料成本參與競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)設(shè)計(jì)和品牌的投入較少，產(chǎn)品更多是靠來樣加工和抄襲，后來逐漸過渡到品牌與營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，不少女裝品牌通過賦予豐富的文化內(nèi)涵，塑造品牌與身份地位之間的聯(lián)系，使得品牌與設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)突破了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的利潤(rùn)空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

媽媽裝品類已成規(guī)模，細(xì)分品類市場(chǎng)定位開始分化。60加研究院分析了12家淘系中老年女裝店鋪，發(fā)現(xiàn)其定位為“時(shí)尚”與“孝心”。以簡(jiǎn)狐為例，其定位為時(shí)尚中老年生活館，韓都衣舍旗下的“迪葵納”的定位是韓風(fēng)時(shí)尚媽媽裝，走韓風(fēng)和時(shí)尚路線。

報(bào)告顯示，在阿里平臺(tái)上近10億的年度活躍消費(fèi)者中，“銀發(fā)族”也成為消費(fèi)規(guī)模增速最快的群體之一。2021年10月在淘寶上下單的銀發(fā)人群超過1.4億。

目前中老年服裝領(lǐng)域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢(shì)力，渠道和市場(chǎng)圍繞電商平臺(tái)展開，傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以占據(jù)大額的中老年服裝線上市場(chǎng)，反之亦然。

據(jù)抖衣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音上中老年女裝銷售保持上升勢(shì)頭。2022年上半年抖音平臺(tái)的中老年女裝銷量達(dá)到1520.4萬，整體銷售額近12.8億。

AgeClub對(duì)去年9月-12月這3個(gè)月銷量1萬+的中老年商品做了統(tǒng)計(jì)。其中服飾品牌涉及到的有雅鹿、南極人、鴨鴨、俞兆林、紅豆，女士服飾品牌有雪夕，男士服飾品牌有啄木鳥、富鋌、羅蒙、老爺車、鹿竹，產(chǎn)品都為秋冬服飾，棉衣、羽絨服、冬季夾克等。

服飾價(jià)格在100元-200元的區(qū)間內(nèi)最多，其次是100元以下的商品，男裝整體比女裝稍貴，但數(shù)量也相對(duì)較少。

中老年服裝市場(chǎng)總需求龐大

根據(jù)國(guó)家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個(gè)人數(shù)在未來將長(zhǎng)期上升。從規(guī)模的體量和走勢(shì)來看，我國(guó)的中老年服裝市場(chǎng)總需求龐大，市場(chǎng)需求逐漸上升。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，我國(guó)居民對(duì)于服裝的人均消費(fèi)在1200-1400左右，短期內(nèi)，由于疫情等因素，我國(guó)居民在衣著上的消費(fèi)規(guī)模有所波動(dòng)，2019年，居民在服裝上的人均消費(fèi)為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。整體來看，我國(guó)的女裝消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者的支出是呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)。

超5成中老年女裝相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)

如今，中老年人尤其是女性，對(duì)服裝、配飾等的需求是很大的增量市場(chǎng)。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，共有1800余家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的中老年女裝相關(guān)企業(yè)。

其中，個(gè)體工商戶占比超過9成，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超5成。從地域分布上看，山東省以近300家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比為16.8%，位居第一，河南省、安徽省等分別以10%、7.7%分別占據(jù)第二、三位。

2021年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為240家，年度注冊(cè)增速為7.8%。伴隨中老年女性旺盛的時(shí)尚需求和購(gòu)買力提升，中老年女裝的價(jià)格層次、產(chǎn)品品類、面料檔次全面拉開，這不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的最佳例證，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

中老年女裝行業(yè)前景

在中老年消費(fèi)市場(chǎng)的可觀基數(shù)和短視頻、直播帶貨興起的雙重加持下，抖音電商的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。中老年群體消費(fèi)欲的加速釋放，帶來了一個(gè)又一個(gè)的消費(fèi)細(xì)分熱點(diǎn)。

但隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺進(jìn)下沉市場(chǎng)，各個(gè)行業(yè)的龍頭企業(yè)也急于在增長(zhǎng)停滯的一二線城市之外尋找新的增量空間，以曼天雨為代表的草莽英雄們所處的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生質(zhì)變：對(duì)手從草根變成巨頭，團(tuán)隊(duì)的瓶頸日益顯現(xiàn)，新概念、新思維層出不窮疲于應(yīng)對(duì)，作為客戶的中老年群體也比過去更加成熟理性、富有主見……

在“老”消費(fèi)人群中找到新趨勢(shì)新玩法，才能在“銀發(fā)”市場(chǎng)挖掘到更多的紅利!審美隨著時(shí)代而變化，每個(gè)人也都有自己的風(fēng)格，穿什么衣服由自己決定。

潛在規(guī)模巨大的中老年女裝市場(chǎng)如今已然成為了越來越多商家眼中前景大好的可拓荒藍(lán)海。

想要了解更多中老年女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)中老年女裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外中老年女裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了中老年女裝行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于中老年女裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)中老年女裝行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國(guó)形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢(shì)力...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡