知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析2023

• 陳觀秋 2023年3月3日 來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 百度 501 27
• 繁體

在大城市，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，職場(chǎng)人、大學(xué)生等群體獲取新知識(shí)、提升工作能力、培養(yǎng)興趣愛(ài)好的一種重要途徑，也是終身學(xué)習(xí)的主要方式之一。我的同事朋友里，有人被安排了新的工作任務(wù)，有人想發(fā)展副業(yè)賺外快，首先想到的都是購(gòu)買一門課程學(xué)習(xí)。近一兩年來(lái)，三四

顧名思義，知識(shí)付費(fèi)就是掌握專業(yè)知識(shí)、信息或技能者，將資源進(jìn)行組織和包裝，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)售賣給有需求者。

知識(shí)服務(wù)平臺(tái)兩端連接著知識(shí)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，二者通過(guò)知識(shí)平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)品的交易，消費(fèi)者渴望獲取有價(jià)值知識(shí)內(nèi)容的需求刺激了知識(shí)生產(chǎn)者通過(guò)知識(shí)生產(chǎn)逐利的意愿，技術(shù)的進(jìn)步使這種商業(yè)模式成為可能，促進(jìn)了知識(shí)付費(fèi)模式的產(chǎn)生。

在大城市，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，職場(chǎng)人、大學(xué)生等群體獲取新知識(shí)、提升工作能力、培養(yǎng)興趣愛(ài)好的一種重要途徑，也是終身學(xué)習(xí)的主要方式之一。我的同事朋友里，有人被安排了新的工作任務(wù)，有人想發(fā)展副業(yè)賺外快，首先想到的都是購(gòu)買一門課程學(xué)習(xí)。近一兩年來(lái)，三四線城市的知識(shí)付費(fèi)用戶也在快速增長(zhǎng)。

2016年，得到、知乎、分答等不同模式的知識(shí)付費(fèi)類平臺(tái)在市場(chǎng)上嶄露頭角，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化，自此中國(guó)進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)的新時(shí)代，2016年也被業(yè)界稱為“知識(shí)付費(fèi)元年”。2017年進(jìn)入高速發(fā)展階段，其增長(zhǎng)率在2018年達(dá)到202%。2019年以后進(jìn)入成熟階段。2020年市場(chǎng)規(guī)模突破390億元，用戶規(guī)模超4.1億人。2021年，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)675億元，用戶規(guī)模近5億，增長(zhǎng)速度長(zhǎng)期維持在40%以上?？梢哉f(shuō)，知識(shí)付費(fèi)是一個(gè)看著新鮮、其實(shí)已經(jīng)到了一個(gè)相對(duì)完整發(fā)展期、但仍處于蓬勃上升階段的行業(yè)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，智能手機(jī)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展提供了土壤。隨著大眾對(duì)自我成長(zhǎng)的愈加關(guān)注，知識(shí)付費(fèi)的接受度和認(rèn)可度亦不斷提升，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析

近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步視頻化，政策層面亦進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)版權(quán)保護(hù)。消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)文化支出增加，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出全民內(nèi)容輸出尋求變現(xiàn)和產(chǎn)品內(nèi)容形式多元化等新特點(diǎn)。

知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂(lè)、社交類知識(shí)內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告》分析：

近兩三年的疫情，正規(guī)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)受到影響，知識(shí)付費(fèi)打破時(shí)空阻隔，讓學(xué)習(xí)變得隨時(shí)隨地且可重復(fù)。論后天，知識(shí)付費(fèi)基本完全建立在市場(chǎng)規(guī)則基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)課程既有選擇權(quán)又有評(píng)價(jià)權(quán)。這種篩選機(jī)制使得優(yōu)質(zhì)的知識(shí)付費(fèi)提供者能夠得到市場(chǎng)正反饋，通過(guò)不斷優(yōu)化而繼續(xù)做大做強(qiáng);一些質(zhì)量平平甚至劣質(zhì)的知識(shí)付費(fèi)則會(huì)被淘汰。

數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者使用平臺(tái)分布中，62.1%消費(fèi)者會(huì)選擇喜馬拉雅，38.8%消費(fèi)者會(huì)選擇知乎，30.4%消費(fèi)者會(huì)選擇今日頭條，29%消費(fèi)者會(huì)選擇騰訊課堂，26.3%消費(fèi)者會(huì)選擇蜻蜓FM。

經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)已形成相對(duì)穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場(chǎng)，從而豐富知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)展可能性。

在經(jīng)歷了一輪飛速發(fā)展之后，行業(yè)正面臨付費(fèi)復(fù)購(gòu)率逐步下降、公域與私域不相通、內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化缺乏以及推廣體系難搭建等發(fā)展阻礙，業(yè)內(nèi)參與者開(kāi)始尋求業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，如：喜馬拉雅FM的IP運(yùn)營(yíng)策略、百家號(hào)付費(fèi)專欄新增訓(xùn)練營(yíng)業(yè)務(wù)、千聊的工具向平臺(tái)的身份轉(zhuǎn)化等。

定位為“自媒體+算法”的第二代知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)打破行業(yè)傳統(tǒng)，重塑知識(shí)付費(fèi)的生態(tài)鏈。其中，百度平臺(tái)憑借其強(qiáng)有力的分發(fā)渠道能力和領(lǐng)先的技術(shù)支持等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)付費(fèi)專欄和訓(xùn)練營(yíng)等模式對(duì)行業(yè)進(jìn)行了新一輪的整合。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中小型垂直類知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的發(fā)展將更具挑戰(zhàn)，迫使這部分平臺(tái)開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)機(jī)。譬如蜻蜓FM、量子教育等垂直類APP選擇入駐百度，依托百度的流量與搜索優(yōu)勢(shì)，成為付費(fèi)專欄中的頭部賬號(hào)，盤活自身資源。

此外，百度的搜索優(yōu)勢(shì)能為付費(fèi)內(nèi)容帶來(lái)新入口，例如，用戶在搜索書法學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容時(shí)，便有機(jī)會(huì)被推薦至百家號(hào)作者“求泉齋書法”的付費(fèi)專欄《0基礎(chǔ)入門書法，5天掌握千古不易的筆法精髓》等課程。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)未來(lái)發(fā)展分析

在未來(lái)知識(shí)付費(fèi)會(huì)滲透到到各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，成為人們生活、工作的一部分，需求量也會(huì)因此持續(xù)增長(zhǎng)。知識(shí)付費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，追溯到底跟人們的新需求有關(guān)。未來(lái)，專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化知識(shí)付費(fèi)行業(yè)方向是在此階段贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

在知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)中，每一門課程都需要長(zhǎng)期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識(shí)的能力有限，需求不會(huì)無(wú)限度地?cái)U(kuò)展。因此，為了爭(zhēng)奪用戶，一些知識(shí)生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過(guò)盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識(shí)內(nèi)容，以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，沖擊了高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，一定程度上擾亂了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)秩序。要使知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)走上良性發(fā)展的道路，知識(shí)服務(wù)平臺(tái)需要從市場(chǎng)機(jī)制入手，從需求端調(diào)整用戶認(rèn)知、穩(wěn)定用戶市場(chǎng)，從供給端嚴(yán)格控制知識(shí)生產(chǎn)者的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。

想要了解更多知識(shí)付費(fèi)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是知識(shí)付費(fèi)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告

  知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是讓參與知識(shí)傳播鏈條的人通過(guò)流量或廣告等其它方式獲得收益...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡