游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)分析2023　中國(guó)游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商金生游樂(lè)IPO融資規(guī)模降低67%

• 方蔓桃 2023年3月3日 來(lái)源：百度 673 39
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近年來(lái)隨著旅游業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，且隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民群眾對(duì)美好生活的需求與日俱增，對(duì)品質(zhì)化需求持續(xù)提升，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)了多元化和加速升級(jí)換擋的趨勢(shì)。在這一發(fā)展態(tài)勢(shì)下，我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。目前我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的主題公園市場(chǎng)，擁有近3000家主

游樂(lè)園行業(yè)前景如何?中國(guó)游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商金生游樂(lè)(GDHG.US)周四降低了其首次公開(kāi)募股(IPO)籌資規(guī)模。該公司目前計(jì)劃以每股4-5美元的價(jià)格發(fā)行200萬(wàn)股股票，籌資900萬(wàn)美元。該公司此前曾申請(qǐng)以同樣的價(jià)格區(qū)間發(fā)行600萬(wàn)股。按照中值計(jì)算，金生游樂(lè)的籌資規(guī)模將較此前預(yù)期減少67%，其IPO流通股目前僅占基本流通股的3.8%。

據(jù)了解，金生游樂(lè)通過(guò)其中國(guó)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，在中國(guó)南方管理和經(jīng)營(yíng)著六個(gè)游樂(lè)園、水上樂(lè)園和配套的娛樂(lè)設(shè)施。該公司的公園共有139個(gè)游樂(lè)設(shè)施和景點(diǎn)，在2022財(cái)年，游客總數(shù)達(dá)240萬(wàn)人次。

游樂(lè)園是一種綜合的娛樂(lè)場(chǎng)所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類(lèi)型分類(lèi)屬于主題公園，即游樂(lè)主題的公園;園中的游樂(lè)項(xiàng)目多種多樣，如原始社會(huì)模擬型、未來(lái)世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等;有的游樂(lè)園項(xiàng)目齊全，有的以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主。

游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)隨著旅游業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，且隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民群眾對(duì)美好生活的需求與日俱增，對(duì)品質(zhì)化需求持續(xù)提升，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)了多元化和加速升級(jí)換擋的趨勢(shì)。在這一發(fā)展態(tài)勢(shì)下，我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。目前我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的主題公園市場(chǎng)，擁有近3000家主題公園，其中大型和特大型主題公園由2019年的42家增長(zhǎng)至2021年的64家。

2018年中國(guó)消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，消費(fèi)升級(jí)全面爆發(fā)。居民的消費(fèi)需求逐漸從衣食、健康安全轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)生活、身份表達(dá)和成長(zhǎng)發(fā)展，文化娛樂(lè)消費(fèi)比重進(jìn)一步提高。2019年，中國(guó)居民人均教育、文化、娛樂(lè)消費(fèi)達(dá)到2513元，占人均消費(fèi)支出的11.7%。隨著文化娛樂(lè)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，線下文化娛樂(lè)消費(fèi)的理念也發(fā)生了變化和升級(jí)，個(gè)性化定制成為主流。主題公園游客參與互動(dòng)意識(shí)強(qiáng)，滿足線下娛樂(lè)個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展。

盡管面臨復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，納入統(tǒng)計(jì)的70家主題公園2021年全年合計(jì)接待游客7548.73萬(wàn)人次，合計(jì)營(yíng)業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營(yíng)業(yè)收入同比均有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比例分別為11.5%和40.1%。

一線城市人口密度高是主題公園需求的基礎(chǔ)。世界著名的主題公園大多分布在人口密度高、人均GDP高的地區(qū)。迪斯尼樂(lè)園位于洛杉磯、巴黎、東京、香港等地，均具有較高的人口密度和人均GDP。中國(guó)一線城市人口稠密，適合建設(shè)主題公園。在世界重要國(guó)家中，中國(guó)人口密度為144人/平方公里，排名第13位。

隨著居民生活水平的不斷提高，旅游支出占比的上升，我國(guó)游樂(lè)園數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，且主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)游樂(lè)園數(shù)量達(dá)3121家。其中中型以上游樂(lè)園數(shù)量為812家，占比超20%。

隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，主題公園產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。從區(qū)域分布來(lái)看，目前大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為核心的珠三角、以上海、蘇州為核心的長(zhǎng)三角、環(huán)渤海地區(qū)，以及長(zhǎng)沙、武漢、成都等中西部新興一線城市。這種分布與我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)基本一致?？v觀國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)條件優(yōu)越的大型主題公園，都包含了持續(xù)增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)合理的客源市場(chǎng)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超12萬(wàn)家游樂(lè)園相關(guān)企業(yè)，其中近8成游樂(lè)園相關(guān)企業(yè)成立時(shí)間在5年內(nèi)。從注冊(cè)資金來(lái)看，在1,000萬(wàn)以上的游樂(lè)園相關(guān)企業(yè)占比約19%。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，超10%的游樂(lè)園相關(guān)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)商標(biāo)。

從地區(qū)分布來(lái)看，廣東省的游樂(lè)園相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，約1.5萬(wàn)家，占比超12%，山東、江蘇兩省的游樂(lè)園相關(guān)企業(yè)分別約10,000家和8,700家，分列第二三位。北京市的游樂(lè)園相關(guān)企業(yè)數(shù)量有3,200余家，占比約為2.7%。

近五年，國(guó)內(nèi)線下樂(lè)園賽道整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，以工商登記為準(zhǔn)，2020年我國(guó)新增3萬(wàn)余家游樂(lè)園相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))，年度注冊(cè)增速約30%。截至9月1日，2021年游樂(lè)園相關(guān)企業(yè)已新增超3.3萬(wàn)家，其中自3月至8月，游樂(lè)園相關(guān)企業(yè)單月新增均超4,000家。

游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展前景如何

從空間分布上來(lái)看，我國(guó)的大型游樂(lè)園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無(wú)錫為代表的長(zhǎng)江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長(zhǎng)沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂(lè)園。這種空間布局與我國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是基本相符的，按理可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)各地區(qū)游樂(lè)園的有序競(jìng)爭(zhēng)，但由于宏觀調(diào)控乏力、主題內(nèi)容雷同，我國(guó)游樂(lè)園的區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)主題公園在運(yùn)營(yíng)中的特色差異化也日漸凸顯，各類(lèi)IP也日趨多元化。報(bào)告分析認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)主題公園的差異化競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在：一是選址的差異化，通常選擇三四線城市進(jìn)行區(qū)域布局;二是項(xiàng)目的差異化，提供的休閑娛樂(lè)設(shè)施在當(dāng)?shù)乜商娲a(chǎn)品較少;三是善于依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色、各國(guó)民族文化主題的特色項(xiàng)目，獲得地方政府支持和市場(chǎng)的青睞。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)仍然是全球最重要的主題樂(lè)園市場(chǎng)。根據(jù)AECOM統(tǒng)計(jì)，2021-2025年中國(guó)有約80個(gè)樂(lè)園計(jì)劃開(kāi)業(yè)，一線及新一線城市是國(guó)際IP落子中國(guó)首選，二三線城市成為本土品牌的熱門(mén)選擇，尤其是長(zhǎng)三角、大灣區(qū)等大都市圈內(nèi)的二三線城市，未來(lái)五年將成為下一批主題娛樂(lè)的投資風(fēng)口。

隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，大型兒童游樂(lè)設(shè)備的發(fā)展成一種趨向變化，家長(zhǎng)帶孩子出行玩耍的首選。天氣逐漸變熱，室內(nèi)兒童游樂(lè)場(chǎng)所日趨火爆。

近年來(lái)，隨著“二孩”“三孩”政策的開(kāi)放、教育文化娛樂(lè)消費(fèi)需求的升級(jí)，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和相關(guān)技術(shù)的提升，兒童消費(fèi)市場(chǎng)的蛋糕越做越大，這塊領(lǐng)域逐漸變得炙手可熱。兒童經(jīng)濟(jì)”是指以3-14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂(lè)、親子服務(wù)、親子教育、親子醫(yī)療等在內(nèi)的兒童整體消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?？梢?jiàn)兒童樂(lè)園有著廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

目前我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億元，其中兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模突破4600億元，占家庭總支出的33%左右。全國(guó)0~12歲的孩子每月消費(fèi)總額約40億元，中國(guó)85%的家庭花在孩子身上的錢(qián)占家庭總支出的30%，用于“娛樂(lè)”方面的支出占比為8.1%。由此可見(jiàn)，我國(guó)兒童人均年游樂(lè)消費(fèi)仍有較大的提升空間。

目前，我國(guó)主題公園主要分布在北京、長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。一線城市的主題公園市場(chǎng)不僅已經(jīng)飽和，而且還面臨著迪斯尼和環(huán)球影城等國(guó)際巨頭的挑戰(zhàn), 運(yùn)營(yíng)商紛紛加碼二三線城市。華強(qiáng)方特在涪陵、重慶、綿陽(yáng)、四川、自貢等地建設(shè)方特公園項(xiàng)目;以海洋動(dòng)物為特色的海昌海洋公園分別在重慶和成都開(kāi)放加勒比海世界和海昌極地海洋公園;時(shí)代華納和夢(mèng)工廠將投資2000億在珠海建設(shè)主題公園;好萊塢電影電視公司派拉蒙的母公司計(jì)劃在佛山建立一個(gè)動(dòng)畫(huà)主題公園。從上述已建和在建主題公園的選址情況來(lái)看，在土地和運(yùn)營(yíng)資金相對(duì)便宜的二三線城市，疊加消費(fèi)需求爆發(fā)等因素，未來(lái)主題公園布局將呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。中研普華通過(guò)對(duì)游樂(lè)園行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析游樂(lè)園行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的游樂(lè)園行業(yè)研究報(bào)告，以專(zhuān)業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解游樂(lè)園行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

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