中國(guó)電子書行業(yè)蓬勃發(fā)展 電子書行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月14日 來(lái)源：百度 359 16
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏?xí)r代的到來(lái)，電子書輕便海量的良好移動(dòng)式體驗(yàn)受到廣大年輕讀者的喜愛。從全球范圍看，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費(fèi)市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子書閱讀器廠商主要有Kindle、掌閱、科大訊飛、漢王等。

電子書行業(yè)前景如何?電子書還屬于新鮮事物，我國(guó)電子書用戶規(guī)模持續(xù)上漲。當(dāng)前，中國(guó)的電子書行業(yè)正蓬勃發(fā)展，并成為這個(gè)國(guó)家最大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)。國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的政策收緊等外部環(huán)境變化，為行業(yè)帶來(lái)更好的發(fā)展環(huán)境，平臺(tái)更聚焦于業(yè)務(wù)創(chuàng)新，持續(xù)釋放電子書閱讀價(jià)值。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏?xí)r代的到來(lái)，電子書輕便海量的良好移動(dòng)式體驗(yàn)受到廣大年輕讀者的喜愛。從全球范圍看，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費(fèi)市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子書閱讀器廠商主要有Kindle、掌閱、科大訊飛、漢王等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)電子書行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

電子書行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

由于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，致使傳統(tǒng)知識(shí)電子化加快，現(xiàn)在基本上除了比較專業(yè)的古代典籍，大部分傳統(tǒng)書籍都搬上了互聯(lián)網(wǎng)，這使電子圖書讀者有近乎無(wú)限的知識(shí)來(lái)源。電子書的功能：可以訂閱眾多電子期刊、書和文檔，從網(wǎng)上自動(dòng)下載所訂閱的最新新聞和期刊，顯示整頁(yè)文本和圖形，并通過搜索、注釋和超鏈接等增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)，采用翻頁(yè)系統(tǒng)，類似于紙制書的翻頁(yè)，可隨時(shí)把網(wǎng)上電子圖書下載到電子閱讀器上，也可以自己購(gòu)買的書和文檔儲(chǔ)存到電子閱讀器上。

電子書閱讀發(fā)展趨勢(shì)無(wú)可阻擋，我國(guó)電子書設(shè)備企業(yè)開始布局海外市場(chǎng)。當(dāng)前電子書因運(yùn)營(yíng)投入與其他數(shù)字業(yè)務(wù)相比相對(duì)簡(jiǎn)單，且運(yùn)營(yíng)模式、市場(chǎng)格局基本成型，此前一直是出版機(jī)構(gòu)數(shù)字業(yè)務(wù)利潤(rùn)中相對(duì)穩(wěn)定的部分。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏?xí)r代的到來(lái)，2022年電子書輕便海量的良好移動(dòng)式體驗(yàn)受到廣大年輕讀者的喜愛。

kindle的微信公眾號(hào)還是保持了自己高質(zhì)量的更新，不過據(jù)說這個(gè)公眾號(hào)是外包出去的，正式的業(yè)務(wù)明顯放慢了自己的步伐，并明確將在2023年6月終止國(guó)內(nèi)的電子書業(yè)務(wù)，關(guān)閉Kindle電子書商店，結(jié)束中國(guó)市場(chǎng)結(jié)束運(yùn)營(yíng)，如今留給他們的時(shí)間已經(jīng)不多了……

另外兩大電子書平臺(tái)掌閱和閱文的日子也不好過：掌閱科技2023年1月30日發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2022年歸母凈利潤(rùn)5240萬(wàn)元~6290萬(wàn)元，同比下降58.24%~65.21%;扣非凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)4320萬(wàn)元~5185萬(wàn)元，同比下降65.69%~71.41%，原因是“公司加大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型力度，大力發(fā)展免費(fèi)閱讀，顯著加大營(yíng)銷推廣力度，持續(xù)推進(jìn)組織建設(shè)和技術(shù)基建，銷售費(fèi)用和去年同期相比大幅增長(zhǎng)，管理費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用也有較大增長(zhǎng)”

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。手機(jī)作為目前大眾使用最頻繁的上網(wǎng)工具，使得在APP上閱讀電子書成為未來(lái)趨勢(shì)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超2800家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子書相關(guān)企業(yè)。

但是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類之一的數(shù)字出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

2020年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說作者人數(shù)已從2015年的893萬(wàn)增至2130萬(wàn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說行業(yè)的最大企業(yè)閱文集團(tuán)通過IPO募集到巨資。截至今年8月，它已擁有2.327億月活躍讀者和940萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)作家。

去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)收入達(dá)250億元人民幣，讀者達(dá)4.6億，相當(dāng)于每3個(gè)中國(guó)人當(dāng)中就有1名讀者。許多寫手表示，他們是在成為讀者后受到啟發(fā)開始寫作的，他們將寫作稱為自我表達(dá)的一種途徑。在線發(fā)表作品很容易，網(wǎng)民只需在閱讀平臺(tái)注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)賬號(hào)就行。據(jù)報(bào)道，一些網(wǎng)絡(luò)作家每月能掙到約合1萬(wàn)多美元。流量分成、讀者打賞和版權(quán)能增加他們的收入。

然而，作為數(shù)字出版的主要產(chǎn)品形態(tài)之一，電子書盜版侵權(quán)的問題仍為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)諸多困擾。2022年末，盜版電子書網(wǎng)站Z-Library被美國(guó)相關(guān)部門關(guān)停，這一事件一時(shí)引發(fā)了全球許多閱讀愛好者的關(guān)注。毫無(wú)疑問，傳播盜版書籍是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為，但目前有大量平臺(tái)、渠道在為盜版電子書傳播提供依托，其中不少受到用戶追捧。與此同時(shí)，受盜版侵害的電子書作者、出版商卻鮮有發(fā)聲的機(jī)會(huì)，為他們辯護(hù)的聲音并不多見。

盜版當(dāng)然不對(duì)，但是在正版電子書發(fā)展仍然不完善的情況下，盜版的生態(tài)位恐怕很難消滅。在我看來(lái)盜版是歷史的產(chǎn)物。隨著社會(huì)發(fā)展，規(guī)則會(huì)越來(lái)越健全，當(dāng)信息進(jìn)一步繁榮，盜版可能就會(huì)消失。很多年后我們回頭看今天的盜版電子書，可能就像現(xiàn)在看十幾年前的盜版電子游戲一樣。

電子書可以直接在網(wǎng)上發(fā)行、下載，既不需要紙張，也不需要油墨，節(jié)約資源的無(wú)紙化出版實(shí)現(xiàn)了出版與發(fā)行同步，而無(wú)需運(yùn)輸、不用庫(kù)存，又極大降低了出版社的運(yùn)作成本和風(fēng)險(xiǎn);其次，從傳承價(jià)值來(lái)說，電子書存儲(chǔ)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性，能夠消除絕版問題，使讀者輕松找到任何時(shí)候出版的書籍資源，進(jìn)行購(gòu)買下載。

電子書行業(yè)前景分析

電子書的突出優(yōu)勢(shì)，可以促進(jìn)圖書行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，但是，網(wǎng)絡(luò)出版還需要從舊有出版體系與新市場(chǎng)、新技術(shù)的磨合中，探索出更為完善的新出版體系。

電子書閱讀的流行，是得益于閱讀終端的普及，海量線上資源讓電子書閱讀有了底氣，并且在經(jīng)歷了疫情之后，讀者電子書閱讀習(xí)慣不斷加深、市場(chǎng)需求不斷增加，表示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉(zhuǎn)變。

此外，我國(guó)應(yīng)重視舊版書、古籍、各類檔案的電子化，并暢通大眾的知識(shí)接觸渠道。“如果人們都能以合法的方式、合理的價(jià)格順暢獲取優(yōu)質(zhì)的電子出版資源，掃描排版質(zhì)量差、檢索困難、缺乏配套服務(wù)的盜版電子書自然就會(huì)被淘汰。

近年來(lái)短視頻的興起也對(duì)電子書市場(chǎng)造成了一定沖擊?！?020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年用戶平均單次使用電子設(shè)備閱讀時(shí)長(zhǎng)為79.3分鐘，而短視頻用戶的平均時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。容易“上癮”的短視頻在擠占電子書的空間。

然而，和手機(jī)、平板電腦等消費(fèi)電子類產(chǎn)品相比，電子書閱讀器整體規(guī)模較小。在多種因素影響下，近年來(lái)電子書市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力的窘境。

想要了解更多電子書行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)電子書行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)電子書行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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