網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場發(fā)展前瞻 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析2023

• 方蔓桃 2023年3月22日 來源：百度 779 47
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從外部環(huán)境來看，游戲行業(yè)邊際向好跡象明顯：1)供給層面，版號下發(fā)節(jié)奏常態(tài)化提振廠商信心，有望為后續(xù)產(chǎn)品釋放奠定前置基礎(chǔ);2)外部評價層面，人民網(wǎng)旗下人民財評、相關(guān)媒體旗下新華每日電訊等發(fā)文肯定游戲正面價值，指出應(yīng)在推進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時，" 促進

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場多大?隨著移動終端硬件技術(shù)與操作系統(tǒng)不斷升級、Web2.0 技術(shù)、5G 技術(shù)的發(fā)展，頁面設(shè)計語言與頁面插件的不斷更新，移動終端游戲和互聯(lián)網(wǎng)頁面游戲產(chǎn)品的開發(fā)平臺和表現(xiàn)形式需要及時更新，其涉及到的產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)升級速度較快。

隨著版號發(fā)放恢復(fù)，防沉迷監(jiān)管常態(tài)化，以及游戲背后的科技、文化等價值得到重視，游戲行業(yè)有望迎來復(fù)蘇。

2022 年，是游戲板塊非常困難的一年，業(yè)績與股價雙殺，全年跌幅超 30%。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2022 年中國游戲市場實際銷售收入 2658.9 億元，同比下降 10.3%，為 2014 年以來的首次下滑。2023 年開年，游戲板塊快馬加鞭，迎來股價與業(yè)績雙復(fù)蘇，游戲 ETF 一騎絕塵領(lǐng)漲市場。

今年以來，ChatGTP 獲得市場熱捧，作為直接收益的板塊之一，游戲板塊也被市場極為關(guān)注。微軟上周宣布 ChatGTP4.0 全面接入 office365，市場對于人工智能落地電子游戲的預(yù)期升高。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析

從外部環(huán)境來看，游戲行業(yè)邊際向好跡象明顯：1)供給層面，版號下發(fā)節(jié)奏常態(tài)化提振廠商信心，有望為后續(xù)產(chǎn)品釋放奠定前置基礎(chǔ);2)外部評價層面，人民網(wǎng)旗下人民財評、相關(guān)媒體旗下新華每日電訊等發(fā)文肯定游戲正面價值，指出應(yīng)在推進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時，" 促進釋放經(jīng)濟、文化與科技新價值 ";3)行業(yè)引導(dǎo)層面，2022 年游戲產(chǎn)業(yè)年會 2 月中旬召開，中宣部提出 [ 3 ] 推動 " 正能量 " 成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展主基調(diào)，實施 " 網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展計劃 "，同時引導(dǎo)游戲底層技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。中金公司認為游戲年內(nèi)有望受益于版號常態(tài)化迎接新品大年;需求方面，國內(nèi)游戲流水與頭部玩家付費能力關(guān)聯(lián)度更高，或受益于經(jīng)濟復(fù)蘇。中長期維度有望在 VR/AR、AI 技術(shù)、游戲引擎等方面實現(xiàn)突破與應(yīng)用，實現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年市場規(guī)模增長明顯放緩之后，中國游戲市場出現(xiàn)八年以來的首次下降，業(yè)內(nèi)人士認為，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入存量市場時代。

近年來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場增速較前幾年有放緩跡象，國內(nèi)市場競爭日益激烈，而在海外市場卻不斷取得突破，使得越來越多的中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開始重視海外市場，開辟了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)增長的新空間。

2022年，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。繼去年用戶規(guī)模增長放緩后，今年用戶規(guī)模也出現(xiàn)了近十年以來首次下降。下降的因素，則是由于新冠疫情影響以及缺乏新產(chǎn)品等原因，導(dǎo)致用戶流失，我國的游戲用戶規(guī)模正式進入了存量市場時代

2022年整體游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%;游戲用戶數(shù)量增長遇到天花板，2022年規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。無論在中國還是海外，自主研發(fā)游戲都遭遇桎梏，收入分別下滑13.07%和3.70%，分別達到2223.77億元和173.46億美元。游戲行業(yè)的下滑主要發(fā)生在手游領(lǐng)域

2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入同比下降14.40%，減少324.8億元至1930.58億元。2022年共計有474款移動游戲獲得版號，其中國產(chǎn)441款、進口33款，相較于去年712款整體下降了33.42%，而去年降幅為45.2%。同樣，手游仍是過審版號中產(chǎn)品最高的品類，占比92.57%，在總數(shù)中的占比相較2021年歷史高位的93%略有下降。

為行業(yè)健康發(fā)展注入新活力，市場信心逐步得到修復(fù)。相關(guān)媒體 2 月 19 日發(fā)文《別忽視游戲行業(yè)的科技價值》，強調(diào)游戲行業(yè)在芯片、終端等實體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價值外溢，同時在 AI、VR 等科技領(lǐng)域有正外部效應(yīng)。在宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇、版號審批繼續(xù)常態(tài)化發(fā)放的背景下，國內(nèi)游戲行業(yè)的基本面將持續(xù)向好。

隨著全球游戲用戶規(guī)模的持續(xù)擴大和中國元素的逐步推廣，加之類似蘋果商店等全球化平臺的搭建，降低了中國游戲企業(yè)走向海外市場的門檻，而作為出版產(chǎn)品出口新銳力量，游戲產(chǎn)業(yè)在中國“出版走出去”的進程中，因其創(chuàng)新和開拓也受到政府等各方重視和支持，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲未來的海外市場將會繼續(xù)保持可持續(xù)的增長。

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展機遇

目前，我國將致力于推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。此外，輕度游戲、跨平臺游戲、混合變現(xiàn)和AI技術(shù)的應(yīng)用等新趨勢亦值得關(guān)注。

另一方面，我國自主研發(fā)游戲在海外市場實際銷售收入已連續(xù)三年超過每年千億元人民幣的規(guī)模，海外市場仍是國內(nèi)游戲公司的重要增量來源，中國企業(yè)在全球移動游戲市場的競爭力亦在逐步提升，多國市場下中國游戲市場份額提升。當(dāng)前我國出海收入主要來自美國、日本、韓國等成熟市場，品類方面，中國SLG、射擊類游戲在海外移動游戲市場取得較大優(yōu)勢。但我國游戲行業(yè)出海格局逐漸固化，中小企業(yè)在海外市場突圍難度加劇，有望進一步加強頭部廠商優(yōu)勢。此外，探索中東、非洲和拉美等地區(qū)的機會亦逐步成為趨勢。

隨著數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，游戲技術(shù)被運用到交通、工業(yè)、醫(yī)療等越來越多不同的領(lǐng)域中。中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院等合作發(fā)布的《游戲科技能力與科技價值研究報告》顯示，過去半年中，62%受訪者認可游戲科技對國家技術(shù)創(chuàng)新能力的作用，91.4%的大眾調(diào)研者認為游戲科技對實體領(lǐng)域有推動作用。

中國音數(shù)協(xié)副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍表示，要以多元視角看待游戲，打破以往對游戲認知的慣性和局限，凝聚游戲產(chǎn)業(yè)新的共識和力量，推動游戲不斷釋放新價值，助力游戲產(chǎn)業(yè)邁上新時期高質(zhì)量發(fā)展的新臺階。

中國游戲企業(yè)在游戲產(chǎn)品中持續(xù)融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在搶占海外游戲市場的同時實現(xiàn)文化“破圈”出海。比如網(wǎng)易的《新倩女幽魂》用多項虛擬數(shù)字化技術(shù)將龍門石窟的盧舍那大佛還原到游戲中，《原神》中游戲角色云堇的《神女劈觀》將中國戲曲融入其中，在海外掀起了戲曲熱潮。

全球調(diào)研機構(gòu)Newzoo發(fā)布的調(diào)查報告表示，全球游戲市場在2022年收入1844億美元，同比下降4.3%。游戲行業(yè)正在經(jīng)歷宏觀經(jīng)濟下行導(dǎo)致的增長乏力，這也引發(fā)了大家對于2023年中國游戲行業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂。

近兩年游戲版號時斷時發(fā)，對行業(yè)影響顯著。國產(chǎn)游戲版號自2021年8月停發(fā)之后，2022年4月才正式恢復(fù)發(fā)布，之后又經(jīng)歷了5月、10月兩次斷發(fā)。進入2023年后，已經(jīng)有175款國產(chǎn)游戲拿到了版號，這一數(shù)量接近2022年全年的30%，其中1月發(fā)放88個，2月發(fā)放87個。相比去年，上升趨勢明顯，發(fā)放節(jié)奏加快，確定性增強。隨著版號常態(tài)化發(fā)行以及數(shù)量恢復(fù)穩(wěn)定，行業(yè)有望迎來供給端的相對改善。

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)報告對中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了網(wǎng)絡(luò)游戲市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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