2023中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 家居香氛成為嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)增量市場(chǎng)

• 方蔓桃 2023年3月30日 來(lái)源：百度 1331 87
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經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，目前中國(guó)已經(jīng)形成較為完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并支撐香水行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展：香水產(chǎn)業(yè)上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進(jìn)行品牌賦能;下游環(huán)節(jié)以渠道分發(fā)為主，通過(guò)CS、商場(chǎng)等渠道銷(xiāo)售至消費(fèi)者處。

香水行業(yè)市場(chǎng)多大?隨著國(guó)家政策的推動(dòng)，市場(chǎng)供需兩側(cè)的不斷發(fā)展，我國(guó)香氛市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容。國(guó)內(nèi)香氛行業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)上游的香料香精行業(yè)已被國(guó)外龍頭公司占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，國(guó)際香氛品牌在21世紀(jì)初陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，不斷培育消費(fèi)者，主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)的發(fā)展。但從2020年至今，國(guó)內(nèi)本土香氛品牌在東方香和國(guó)風(fēng)創(chuàng)意上持續(xù)發(fā)力，贏得了消費(fèi)者的青睞。

近年來(lái)，香水、香氛行業(yè)的銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，在整個(gè)美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國(guó)香水市場(chǎng)空間廣闊，不僅有更多、更新的消費(fèi)群體，包括95后、00后等新生代為其買(mǎi)單，推動(dòng)電商平臺(tái)銷(xiāo)售額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類(lèi)的消費(fèi)額度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，目前中國(guó)已經(jīng)形成較為完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并支撐香水行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展：香水產(chǎn)業(yè)上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進(jìn)行品牌賦能;下游環(huán)節(jié)以渠道分發(fā)為主，通過(guò)CS、商場(chǎng)等渠道銷(xiāo)售至消費(fèi)者處。

香水于11世紀(jì)自西方國(guó)家開(kāi)始發(fā)展，在西方有豐厚的歷史土壤。由于香水傳入中國(guó)較晚，大部分中國(guó)消費(fèi)者并沒(méi)有使用香水的習(xí)慣，發(fā)展得也較為緩慢。21世紀(jì)后，隨著東西方文化交流、消費(fèi)升級(jí)和女性意識(shí)的崛起，香水才在中國(guó)興起。

在法國(guó)，香氛是一門(mén)藝術(shù)，也是一種日常，在每一家街邊的藥妝店里，都能找到香氛相關(guān)的產(chǎn)品，且用途十分廣泛。而在國(guó)內(nèi)，大部分消費(fèi)者只是在特殊場(chǎng)合，或是作為禮物饋贈(zèng)使用，悅己型消費(fèi)者自然也存在，但依然屬于少數(shù)人群。一瓶50ml的香水，如果每天一次，每次噴三至四下，大概可以用6-8個(gè)月。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)109億人民幣，同比增長(zhǎng)11.2%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億人民幣。中國(guó)香水市場(chǎng)迅速發(fā)展，發(fā)展增速遠(yuǎn)高于全球香水市場(chǎng)。2020年受疫情沖擊，中國(guó)香水市場(chǎng)增速有所下降。

2022財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛的香水業(yè)務(wù)的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)高達(dá)30%。無(wú)獨(dú)有偶，另一大美妝集團(tuán)歐萊雅今年上半年的營(yíng)收增速為13.5%，同樣靠高達(dá)35%增速的香水業(yè)務(wù)拉動(dòng)整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

相比于其他成熟的香水市場(chǎng)，中國(guó)的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當(dāng)前較高的定價(jià)，中國(guó)香水的消費(fèi)客群較為狹窄。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌加大對(duì)品牌的宣傳和消費(fèi)者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)者，也能夠吸引更多樣的消費(fèi)群體。因此香水產(chǎn)品在中國(guó)擁有高利潤(rùn)和藍(lán)海的優(yōu)勢(shì)，有望獲得超過(guò)其他地區(qū)的利潤(rùn)率，發(fā)展前景廣闊。

2022年，有人通過(guò)及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略力挽狂瀾、逆勢(shì)增長(zhǎng)，也有人未能適應(yīng)趨勢(shì)變化、難掩頹勢(shì)。

就美妝業(yè)務(wù)來(lái)看，在14家國(guó)際美妝巨頭中，共有9家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其中歐萊雅、LVMH、歐舒丹漲幅*，分別達(dá)到18.5%、17%、16.5%;資生堂、高絲、聯(lián)合利華、科蒂、高露潔以及花王集團(tuán)獲得微增，漲幅均在個(gè)位數(shù);而雅詩(shī)蘭黛、寶潔、LG生活健康和愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑。

按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3280.4億元，彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)690億元，香水市場(chǎng)規(guī)模僅為124億元。

雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅，都是香水市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)達(dá)到了24.7%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)香水市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到300億元。

高增速之外，還有足夠的市場(chǎng)空間。不同于歐洲、美國(guó)已高達(dá)42%和50%的市場(chǎng)滲透率，在中國(guó)，香水的市場(chǎng)滲透率僅為5%。波士頓咨詢(xún)預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)有望成為全球第二大市場(chǎng)，兩年前(2020年)，中國(guó)香水市場(chǎng)的排位是全球第十。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)以24-40歲(77.2%)的青年群體為主，女性群體(67.1%)是消費(fèi)主力。消費(fèi)者集中在一二線、新一線等高線城市(71.3%)，其中以企業(yè)白領(lǐng)(43.9%)居多。65.6%的消費(fèi)者月收入位于5000-15000元區(qū)間，具有可觀的消費(fèi)能力。

全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷(xiāo)售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類(lèi)香水占到13.7%的比例。

2020年，全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為4063億元人民幣，中國(guó)在其中占比僅為2.5%，以中國(guó)的人口體量，預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)深化，消費(fèi)人群將進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)香水行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展，并增速領(lǐng)先于全球水平。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)香氛概念產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)62.7億元，同比增長(zhǎng)21.07%。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 14.9%，而未來(lái)5年增速更加樂(lè)觀，預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣。而全球市場(chǎng)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為 7% 。

中國(guó)擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費(fèi)理念，更大膽的追求與眾不同，性?xún)r(jià)比已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)年輕消費(fèi)者，能帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)的“美好消費(fèi)”正成為增多Z世代的新賽道。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購(gòu)買(mǎi)香水的頻率更高，3個(gè)月以下占比為38%，4-6個(gè)月占比36%，而30歲以上人群購(gòu)買(mǎi)香水頻率主要集中在4-6個(gè)月，占比為41%，由此可見(jiàn)，用香逐漸趨向年輕化。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香水產(chǎn)品出現(xiàn)。

香水行業(yè)市場(chǎng)前景分析

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)都是各大集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎，但在2022年，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等在中國(guó)市場(chǎng)卻出現(xiàn)增速放緩、銷(xiāo)售額下滑甚至虧損的情況，LG生活健康、愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)等更是直接指出，中國(guó)市場(chǎng)的低迷造成集團(tuán)整體業(yè)績(jī)的下滑。

值得注意的是，由于疫情管控帶來(lái)的零售渠道和供應(yīng)鏈的阻斷，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從2021年的40.95億日元下滑了80億日元，2022年集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)虧損39.41億日元，這也是資生堂在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的首次虧損。

對(duì)于快速增長(zhǎng)的北美區(qū)，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)重倉(cāng)布局、乘勝追擊。2022年4月，雪花秀開(kāi)始入駐亞馬遜渠道，集團(tuán)在美國(guó)的線上銷(xiāo)售額有所增加;同年9月，集團(tuán)又收購(gòu)美國(guó)高端純凈護(hù)膚品牌Tata Harper，以望在北美市場(chǎng)進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)本土化妝品快速興起和發(fā)展搶占了不少市場(chǎng)份額，國(guó)際美妝巨頭們受到不同程度的沖擊?；诖?，及時(shí)嗅到新趨勢(shì)、提前布局潛力品類(lèi)成為跨國(guó)集團(tuán)的不二選擇。香水香氛、中高端洗護(hù)、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌等，都是其在中國(guó)市場(chǎng)布局的重要潛力品類(lèi)。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)香水行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了香水行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于香水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)香水行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  香水行業(yè)研究報(bào)告中的香水行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)香水行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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