近年來，國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，努力促進縣鄉(xiāng)消費，“挖潛”“換新”等舉措在三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農村構成的下沉市場效果明顯，下沉市場成為家電消費的生力軍。2022年，我國下沉市場家電銷售逆勢增長，零售額達2850億元，占整體家電市場的比例從去年的31.5%提升至
近年來，國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，努力促進縣鄉(xiāng)消費，“挖潛”“換新”等舉措在三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農村構成的下沉市場效果明顯，下沉市場成為家電消費的生力軍。2022年，我國下沉市場家電銷售逆勢增長，零售額達2850億元，占整體家電市場的比例從去年的31.5%提升至34.1%。城鄉(xiāng)家電市場的消費鴻溝持續(xù)縮小，下沉市場家電消費結構同步向高端化、綠色化、智能化轉變。
在家電百戶擁有量方面，農村與城鎮(zhèn)的水平尚有較大差距，更加具有上升空間。以空調為例，城鎮(zhèn)早已實現一戶一臺，正在向一戶兩臺發(fā)展;而農村每百戶只有38.8臺，如果能實現一戶一臺的水平，將具有廣闊的增量空間。
2022年，商務部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，通知提出，開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費場景提升消費體驗、優(yōu)化綠色智能家電供給、實施家電售后服務提升行動、加強廢舊家電回收利用等一系列活動。
根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農村家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：
2022年，我國家電市場零售總額為8352億元，其中，彩電市場零售額為1218億元，空調市場為1638億元，冰箱市場為1024億元，洗衣機市場為701億元，廚房電器市場為1492億元，生活家電市場為2279億元。
家電線上市場零售額同比增長4.24%，線上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%;下沉市場家電零售額同比增長2.7%，對家電零售的貢獻率升至34.1%。2022年，家電產品進一步向高端化、智能化、綠色化升級，家電消費穩(wěn)步邁向“數智化”時代。
作為一個農業(yè)大國，據資料顯示，目前近5億人常住在農村，農村的消費需求與發(fā)展?jié)摿薮?。事實上，農村消費向來是消費市場中的亮點，相關數據顯示，2022年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額達到59285億元，增幅與上年持平，而城鎮(zhèn)社會消費品零售總額為380448億元，同比增長是-0.3%，鄉(xiāng)村消費增幅再次超過城鎮(zhèn)。
人口回流加速鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費結構轉變，惠農政策、新農合及新農保政策、農村義務教育及城市產業(yè)及政策調整，使得我國的農村回流正從“生存型”回流向“社會理性型”回流轉變。相關部門最新數據顯示，我國各類返鄉(xiāng)人員已達700萬人，其中返鄉(xiāng)農民工比例為68.5%，涉農創(chuàng)業(yè)占比為60.0%;農村雙創(chuàng)人員平均年齡44.3歲，學歷為高中、職高或者大專的比例為40.7%。這是一支龐大的力量，是巨大的人口紅利和發(fā)展紅利。返鄉(xiāng)人員帶給家鄉(xiāng)的不僅是經濟的支撐，也帶來了更成熟的消費知識和更時尚的消費理念，為農村消費結構的升級打開了向上的空間。
在國家政策扶持、農村收入水平提升、農村互聯(lián)網基礎設施條件改善、電商巨頭加速下鄉(xiāng)等多方面因素的帶動下，農村市場越來越被關注，成為各大企業(yè)的新戰(zhàn)場。
近段時間，全國多地政府印發(fā)關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的實施意見，全面推進鄉(xiāng)村振興工作。促進農村消費，是擴大內需、全面推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措，伴隨鄉(xiāng)村振興工作的開展，農村消費市場正煥發(fā)新一輪活力。
《中共中央、國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出，要推動鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展，加快發(fā)展現代鄉(xiāng)村服務業(yè)。全面推進縣域商業(yè)體系建設。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉(xiāng)村下沉。發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養(yǎng)老托幼、信息中介等生活服務。鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。
作為居民消費的重要組成部分，促進家電消費一直是激活農村市場消費潛能的重要環(huán)節(jié)，2008年家電下鄉(xiāng)活動第一次開展，累計拉動消費9200億元。在以舊換新方面，數據顯示，2010年，全國家電以舊換新累計銷售家電達3200萬臺，家電消費增速從2009年一季度的1.4%迅速飆升至2010年一季度的近30%，此后一年均維持在20%以上。
2021年，占人口70%的下沉市場在家電零售額中占比為31.5%，市場規(guī)模達2775億元，同比增長8.9%。京東平臺數據顯示，2021年農村市場高端家電的零售額增幅達到61%，遠超一線城市35%的增幅，下沉市場已成為家電行業(yè)最富潛力的增長極。
隨著家電消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，一批千億級家電生產企業(yè)快速崛起，建立的渠道更通暢，推出的品類更齊全、功能更豐富，創(chuàng)造的體驗更多元，促進了供需的有效銜接。供給側的優(yōu)化升級將為激發(fā)新一輪家電下鄉(xiāng)的消費潛力提供有力支撐。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農村家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業(yè)市場的發(fā)展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。農村家電行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。
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2023-2028年中國農村家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告
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吳澳燕
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