國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)“春暖花開(kāi)” 電影行業(yè)市場(chǎng)前景分析2023

• 方蔓桃 2023年4月14日 來(lái)源：百度 1307 85
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今年一季度，在春節(jié)檔影片《流浪地球2》《滿江紅》等國(guó)產(chǎn)影片出色表現(xiàn)帶動(dòng)下，電影市場(chǎng)票房較去年同期有所提升。國(guó)家電影專(zhuān)資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，2023年以來(lái)全國(guó)城市院線票房達(dá)158.57億元，比去年同期的139.75億元增長(zhǎng)13.45%，不及前年同期的181億元。業(yè)

電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景如何?據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦統(tǒng)計(jì)，截至3月31日，2023年全國(guó)城市院線票房達(dá)158.57億元，同比增長(zhǎng)13.45%，觀影總?cè)舜?.37億。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房139.32億元，占全國(guó)總票房的87.85%。首季度的開(kāi)門(mén)紅得益于賀歲檔的火爆，市場(chǎng)形成的高潮讓片方與觀眾重拾信心，此后大批影片的上映給了市場(chǎng)更多選擇，使得熱度一直延續(xù)，為二季度電影市場(chǎng)的接棒挺進(jìn)奠定基礎(chǔ)。

疫情暴發(fā)兩年多來(lái)，影院已經(jīng)成為受打擊最重的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所之一。不通風(fēng)、長(zhǎng)時(shí)間聚集等因素疊加，使得影院被想象成一個(gè)危險(xiǎn)的病毒傳染源。相比于疫情的困擾，另一個(gè)問(wèn)題更難解。電影產(chǎn)業(yè)陷入了一個(gè)尷尬的循環(huán)：觀眾覺(jué)得影院沒(méi)那么多好電影，所以不愿意去影院，導(dǎo)致上座率低、票房低迷;片方看到票房低迷，不愿意投錢(qián)拍大片，就更沒(méi)有足夠的優(yōu)質(zhì)片源。在這種情況下，就出現(xiàn)了片荒。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研分析

今年一季度，在春節(jié)檔影片《流浪地球2》《滿江紅》等國(guó)產(chǎn)影片出色表現(xiàn)帶動(dòng)下，電影市場(chǎng)票房較去年同期有所提升。國(guó)家電影專(zhuān)資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，2023年以來(lái)全國(guó)城市院線票房達(dá)158.57億元，比去年同期的139.75億元增長(zhǎng)13.45%，不及前年同期的181億元?！I(yè)內(nèi)人士表示，盡管前三個(gè)月的電影市場(chǎng)表現(xiàn)還未恢復(fù)到疫情前水平，但與去年相比明顯回暖。加之清明檔表現(xiàn)強(qiáng)勁，有效提振了行業(yè)信心。

今年清明假期，全國(guó)電影市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。數(shù)據(jù)顯示，截至4月5日20時(shí)，2023年清明檔(4月5日單日)總票房已突破1.92億元，超過(guò)2022年清明檔3天總票房?！垛徰恐谩窌簳r(shí)領(lǐng)跑票房榜，《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》《忠犬八公》緊隨其后。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年清明檔(4月5日)總票房突破8000萬(wàn)。

今年春節(jié)檔上映的國(guó)產(chǎn)影片題材各異、質(zhì)量上乘，最終取得總票房67.58億元的成績(jī)，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房第二位，其中兩部作品《滿江紅》《流浪地球2》躋身中國(guó)電影票房榜前10位。張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》懸念十足，最終總觀影人次超9100萬(wàn)，以檔期內(nèi)票房26.06億元的成績(jī)，成為春節(jié)檔票房冠軍。《流浪地球2》展現(xiàn)了中國(guó)電影工業(yè)化新的飛躍，全片包含3000多個(gè)視效鏡頭和1000多個(gè)人工智能輔助視效鏡頭，在特效、質(zhì)感、敘事等方面全面提升?！缎艹鰶](méi)·伴我“熊芯”》以14.9億元刷新該系列片票房紀(jì)錄。

在春節(jié)氛圍的加持下，電影市場(chǎng)上映的眾多優(yōu)質(zhì)影片人氣旺、市場(chǎng)暖、消費(fèi)熱，超67億元票房、1億多觀影人次，觀眾滿意度得分87.1分，為2015年開(kāi)始調(diào)查以來(lái)春節(jié)檔期最高分。

自上周五開(kāi)始，超10部影片集中上映。電影院不僅迎來(lái)劇情片《忠犬八公》、驚悚喜劇《了不起的夜晚》、科幻喜劇《宇宙探索編輯部》等多部國(guó)產(chǎn)影片，還迎來(lái)《龍與地下城：俠盜榮耀》《逃出白堊紀(jì)》等進(jìn)口影片，日本動(dòng)畫(huà)《名偵探柯南：貝克街的亡靈》和美國(guó)經(jīng)典愛(ài)情電影《泰坦尼克號(hào)》也搶在清明檔口在國(guó)內(nèi)重映。業(yè)內(nèi)人士表示，清明檔票房水平反映了觀眾旺盛的觀影需求，影片扎堆上映說(shuō)明片方看中該檔期的市場(chǎng)增量。4月、5月儲(chǔ)備影片同樣豐富，市場(chǎng)回暖有望延續(xù)。

4月中下旬將有《倍兒喜歡你》《暴風(fēng)》《愛(ài)很美味》《鱷魚(yú)萊萊》《深海危機(jī)》《灌籃高手》等新片定檔，供給比較豐富。五一檔有《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》《驚天救援》《長(zhǎng)沙夜生活》《檢查風(fēng)云》《翦伯贊》《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車(chē)》等熱門(mén)影片預(yù)定。5月5日還有好萊塢大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》接力。業(yè)界人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)供給端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充足，預(yù)計(jì)將迎來(lái)票房回暖，且制作成本和制作周期預(yù)計(jì)將會(huì)縮短，常態(tài)化的創(chuàng)作有望恢復(fù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，二季度電影市場(chǎng)已定檔待映影片62部。截至目前，已有13部影片定檔“五一”上映，居近五年“五一”檔定檔影片數(shù)量之首，影片包含愛(ài)情、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型，滿足不同年齡段觀影群體喜好。在定檔影片中，王一博、胡軍主演的《長(zhǎng)空之王》想看人數(shù)、熱度均排名第一，成龍主演的《龍馬精神》想看熱度緊隨其后。《人生路不熟》齊聚喬杉、馬麗等喜劇人，《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》講述錯(cuò)過(guò)與重遇的浪漫愛(ài)情故事，杜江、王千源、佟麗婭等帶來(lái)災(zāi)難動(dòng)作大片《驚天救援》。此外，動(dòng)畫(huà)電影在“五一”檔數(shù)量占優(yōu)，《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車(chē)》《天堂谷大冒險(xiǎn)》《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)：風(fēng)暴力量》等5部動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)滿滿童心。

隨著第一批“00后”步入成年，他們快速涌入電影市場(chǎng)，逐漸成為消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾整體結(jié)構(gòu)年輕化。同時(shí)，短視頻、游戲等也在搶奪觀眾的時(shí)間，電影院市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。目前，8萬(wàn)塊銀幕已經(jīng)遍布中國(guó)的大城小鎮(zhèn)，不斷提升的觀影環(huán)境、日益豐富的電影傳播渠道和購(gòu)票的便利性等，都是中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。未來(lái)，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影產(chǎn)業(yè)下游的發(fā)展重點(diǎn)。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三部分，即上游制片，中游宣發(fā)，下游院線影院，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后衍生出線上票務(wù)平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)終端。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，電影投資制作公司有中國(guó)電影集團(tuán)公司、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)等;中游宣發(fā)有傳統(tǒng)發(fā)行公司中國(guó)電影集團(tuán)公司、華策影視、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)等，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行有優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻;下游院線影院有萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視、中影南方、大地?cái)?shù)字影院、橫店影視等，并衍生了互聯(lián)網(wǎng)線上票務(wù)平臺(tái)淘票票、貓眼電影等。

目前，整個(gè)電影院線分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)年總票房超過(guò)40億元，如萬(wàn)達(dá);第二梯隊(duì)年總票房20~30億，如星美、大地;第三梯隊(duì)年總票房在10~20億，如橫店、中影。接下來(lái)率先迎來(lái)洗牌的將是第三梯隊(duì)，第一、二梯隊(duì)院線龍頭會(huì)進(jìn)行向下兼并。

電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景分析

近年來(lái)，電影市場(chǎng)過(guò)于依賴(lài)熱門(mén)檔期，大盤(pán)“冷熱不均”的狀況較為突出，“對(duì)于全年電影而言，票房總量是否能同步增加，不僅要看頭部電影的票房成績(jī)有多高，也需要關(guān)注平日票房的穩(wěn)定增長(zhǎng)。”同一檔期大體量影片集中上映，影院更傾向于把優(yōu)質(zhì)時(shí)段給予頭部影片。比如，2021年國(guó)慶檔，《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》排片占比高達(dá)77%，黃金場(chǎng)次占比約為89%，其余幾部新片很難爭(zhēng)取到黃金時(shí)段放映。于超認(rèn)為，由此帶來(lái)影片投放、影院資源配置的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，一些低成本影片受到不小影響。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，檔期效應(yīng)是一把雙刃劍。隨著檔期效應(yīng)的加強(qiáng)，一方面，頭部影片集中分布在春節(jié)檔、國(guó)慶檔，促使影片創(chuàng)作和模式更加市場(chǎng)化，催生出高票房大片;另一方面，大多數(shù)“平日檔”影片往往乏善可陳，亮點(diǎn)稀缺，尤其是曾經(jīng)擔(dān)當(dāng)大盤(pán)主力的暑期檔，近年來(lái)票房縮水、表現(xiàn)欠佳，凸顯出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足。

在當(dāng)下，長(zhǎng)視頻、短視頻等多種非影院觀影平臺(tái)吸引了大批年輕人的注意力，走進(jìn)影院看電影，已不是90后、00后的必選的娛樂(lè)方式?！爸袊?guó)電影實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇和繁榮，靠的是涌現(xiàn)更多立得住、叫得響的好作品。好故事、好劇本是吸引大家走進(jìn)影院的核心要素?！敝苄钦J(rèn)為，精品力作的打造是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，需要產(chǎn)業(yè)的支撐、技術(shù)的賦能和資金的投入。對(duì)中國(guó)電影人而言，沉下心來(lái)，端正創(chuàng)作態(tài)度，提高創(chuàng)作能力，才能避免粗制濫造。

“電影市場(chǎng)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象是客觀存在的，因?yàn)闄n期本身就意味著不同的時(shí)段有不同的市場(chǎng)表現(xiàn)?！贬槍?duì)一些網(wǎng)友在“平日檔”難以走進(jìn)影院的情況，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光提出，讓優(yōu)質(zhì)頭部電影產(chǎn)生更好的票房帶動(dòng)作用，讓更多有潛力、有價(jià)值的檔期與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成良性互動(dòng)，最終，讓全年電影都能夠有效對(duì)接自己的目標(biāo)觀眾群體。

隨著電影院基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，影院建設(shè)已經(jīng)逐步下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與之而來(lái)的是三四線城市的電影票房收入逐步擴(kuò)大，這也為中國(guó)電影行業(yè)添加了新驅(qū)動(dòng)力。國(guó)家出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動(dòng)全社會(huì)文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇，目前，我國(guó)的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場(chǎng)拓展空間。

未來(lái)該行業(yè)發(fā)展如何?欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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