美白產(chǎn)品行業(yè)市場多大?2023年美白產(chǎn)品行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年4月17日 來源：百度 407 20
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白皙,紅潤,靚麗的肌膚,從古至今一直是東方女性所向往和追求的,更是近年來我國女性推崇的時尚.受其影響,祛斑美白類化妝品市場日趨活躍, 其需求量與日俱增,已成為療效型護膚品的主流產(chǎn)品之一.祛斑,美白產(chǎn)品不管是過去,現(xiàn)在,還是將來,都是醫(yī)學美容界研究的主題,也是美容界

美白產(chǎn)品行業(yè)市場多大?全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白產(chǎn)品。

近年來,美白護膚成為了社媒平臺高居不下的熱門討論話題,美白護膚市場持續(xù)擴容,正向增長發(fā)展趨勢明顯。與此同時,消費者對美白護膚產(chǎn)品需求逐漸走向高質(zhì)化,美白護膚行業(yè)品牌營銷究竟該如何打造營銷高陣地,滿足消費訴求呢?耐特康賽結(jié)合艾瑞咨詢發(fā)布的《國人美白趨勢洞察白皮書》,尋求市場需求升級大環(huán)境下美白護膚品牌營銷的布局方向。

白皙,紅潤,靚麗的肌膚,從古至今一直是東方女性所向往和追求的,更是近年來我國女性推崇的時尚.受其影響,祛斑美白類化妝品市場日趨活躍, 其需求量與日俱增,已成為療效型護膚品的主流產(chǎn)品之一.祛斑,美白產(chǎn)品不管是過去,現(xiàn)在,還是將來,都是醫(yī)學美容界研究的主題,也是美容界永恒的話題.我國的美白化妝品有著悠久的歷史,東方女性歷來崇尚"膚如雪,凝如脂"的美白效果。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國美白產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

美白產(chǎn)品行業(yè)市場分析

近年來，美白護膚類的相關產(chǎn)品逐漸成為消費者購物清單里的“常客”。對于亞洲地區(qū)的消費者來說，關于美白產(chǎn)品或是美白化妝品的宣傳不絕于耳，幾乎每個化妝品公司都會在自己的產(chǎn)品矩中推出美白產(chǎn)品，有的側(cè)重祛斑或是淡褪痘印，有的則從源頭入手力求減少黑色素沉積，進而提升肌膚透亮度達到改善膚色不均的目的。

在信息獲取更為便捷的今天，消費者對于化妝品及護膚品的了解進一步加深，消費者也逐漸學會根據(jù)自己的皮膚屬性和相應的訴求去選擇合適的產(chǎn)品。對于他們來說，真正重要的是產(chǎn)品本身，而非是一些品牌溢價和情懷故事，消費者日趨理性的同時也更加關注化妝品中含有的具體成分。

而社交媒體的進一步增長，加之新冠疫情的影響，各個品牌對各個平臺中KOL的關注度更是不斷提升，不少企業(yè)已經(jīng)意識到通過社交媒體的營銷從而進行目標用戶群的獲客，已經(jīng)成為趨勢，越來越多的企業(yè)開始將推廣資源向社交平臺方傾斜。

數(shù)據(jù)顯示，美白產(chǎn)品的市場呈現(xiàn)出一定的波動性，全球經(jīng)濟復蘇乏力，美白產(chǎn)品行業(yè)整體增速較低，美白產(chǎn)品需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。

外用的護膚品畢竟只能作用于皮膚表皮，隨著重視健康美開始在消費者中盛行，越來越多的消費者希望能實現(xiàn)全身美白、健康美白，皮膚的健康狀態(tài)被越來越多的消費者認為與自己的整體健康水平相關，這成為今年中國美容行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

需求端:我國消費者護膚需求呈現(xiàn)出功效進階化趨勢,除了清潔補水的基礎功效,消費群體對美白產(chǎn)生了更大關注,溫和且高效的美白產(chǎn)品更能滿足中國消費者的美白需求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,我國消費者美白產(chǎn)品偏好前三分別是精華、面膜和面霜,尤其是美白精華斷層占領消費者心智。

持續(xù)火爆的護膚美妝，正與醫(yī)美、美容美發(fā)、健身等結(jié)合，促使顏值經(jīng)濟的生態(tài)圈不斷豐富。在這場顏值經(jīng)濟的資本盛宴中，消費者、企業(yè)、資本，都是其中不可或缺的一環(huán)。據(jù)預測，以化妝品(護膚美妝)、美容美發(fā)、醫(yī)美、健身為代表的顏值經(jīng)濟市場規(guī)模有望達到萬億級別。

我國美白精華行業(yè)頭部玩家主要以Olay、資生堂、修麗可為代表的國際大牌和以谷雨、歐詩漫為代表的國產(chǎn)品牌為主。在大眾精華賽道,國產(chǎn)品牌持續(xù)深化布局,競爭力已逐漸可以與國際開架和藥妝品牌相媲美,高端精華賽道則依然以國際大牌及其他高端院線品牌為主。

2012年我國面膜市場規(guī)模接近100億元。截止到2017年我國面膜市場規(guī)模已經(jīng)順利突破200億元大關，達到了207.5億元。并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢。2017年市場規(guī)模同比增速達到14.8%，比上年增速提高0.6個百分點，2018年規(guī)模有望進一步擴大。2018年我國面膜市場規(guī)模將達238.63億元。預計未來五年內(nèi)，我國面膜市場規(guī)模年均增速約為15%。并預計到了2023年我國面膜市場規(guī)模將突破450億元。

美白產(chǎn)品行業(yè)市場前景分析

美白精華消費群體以中青年為主,其中18-25歲的年輕人群占比最高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,我國消費群體的消費能力與美白精華選購的價格區(qū)間呈正相關,在人們護膚理念升級、消費能力提升的驅(qū)動下,美白精華市場消費需求持續(xù)升級。

目前，品牌在打造品類時要善用組合策略,不僅要著重于大單品的打造,對于新興、增速高的細分品類的前瞻性布局也十分關鍵?？梢愿鶕?jù)消費人群的需求痛點,打造護膚套裝,深度綁定不同功效的幾種單品,搭配成強效矩陣,形成組合拳互相引流,進一步擴大影響力,吸引潛在用戶人群。品牌可以根據(jù)產(chǎn)品特性,聚焦產(chǎn)品成分提出創(chuàng)新性護膚概念,利用科技背書,迅速突破,搶占用戶心智。

美白護膚高質(zhì)化訴求愈發(fā)強烈,驅(qū)動美白護膚品牌在優(yōu)化產(chǎn)品端的同時,構(gòu)建穩(wěn)定優(yōu)良的營銷端也至關重要。耐特康賽創(chuàng)建十余年來,不斷豐富和完善產(chǎn)品服務,為數(shù)名千家企業(yè)客戶提供有效了定制化營銷解決方案,突破品牌營銷困境。作為當前耐特康賽已成為一家整合型互聯(lián)網(wǎng)營銷運營商,未來,耐特康賽也將精細制定企業(yè)營銷方持續(xù)精細化運營案,助力企業(yè)規(guī)劃企業(yè)未來營銷發(fā)展方向。

隨著功效賽道越來越卷,美白產(chǎn)品“暗戰(zhàn)”也持續(xù)不斷。耐特康賽認為,大單品策略是品牌成立初期搶占份額的有效戰(zhàn)略,但如果要持續(xù)發(fā)展,品牌需要不斷完善拓展產(chǎn)品線,進行前瞻性布局,加固自身品牌影響力。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國美白產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國美白產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

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