藥妝行業(yè)市場多大? 藥妝市場發(fā)展狀況分析2023

• 方蔓桃 2023年4月21日 來源：百度 1257 82
• 繁體

我國藥妝行業(yè)形成規(guī)模化生產(chǎn)的企業(yè)相對較少，部分企業(yè)產(chǎn)能形成國內(nèi)主要產(chǎn)能，行業(yè)的集中度較高。2020年行業(yè)CR3企業(yè)市場份額合計達30%左右，行業(yè)CR5企業(yè)市場份額約為38%。

藥妝行業(yè)投資前景如何?藥妝又稱醫(yī)學(xué)護膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當于中國的功效性化妝品。

目前，我國藥妝市場主要分為三個層次。過去中國藥妝高端市場和大眾高端市場主要被外資品牌占領(lǐng)，大眾中低端市場主要由我國本土企業(yè)占領(lǐng)。但近年來，我國本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競爭藥妝高端市場和大眾高端市場，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應(yīng)龍、京衛(wèi)本草等競爭大眾中低端市場。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展狀況分析及投資方向研究報告》分析顯示

藥妝行業(yè)發(fā)展狀況分析2023

我國藥妝行業(yè)形成規(guī)模化生產(chǎn)的企業(yè)相對較少，部分企業(yè)產(chǎn)能形成國內(nèi)主要產(chǎn)能，行業(yè)的集中度較高。2020年行業(yè)CR3企業(yè)市場份額合計達30%左右，行業(yè)CR5企業(yè)市場份額約為38%。

我國敏感肌發(fā)病率逐年提高。按皮膚問題嚴重程度分，在我國敏感肌膚人群中，輕度敏感的人群占多數(shù)，占比為43%，其次是弱度及中度敏感人群，占比分別為25%、23%。

藥妝行業(yè)報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)藥妝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對藥妝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是藥妝行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握藥妝行業(yè)市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以藥妝行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》，再次明確我國對于“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”“藥妝品”概念的監(jiān)管態(tài)度——即以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。隨著網(wǎng)購化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書等電商和自建線上渠道。中國新銳本土品牌HFP僅布局了線上銷售渠道。整體上來看，隨著電商的發(fā)展，各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。

在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業(yè)中運用此概念，對于藥妝概念的認同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫(yī)學(xué)護膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類。隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。

藥妝行業(yè)的公司中，云南白藥、上海家化以及片仔癀等體量較大的老牌企業(yè)藥妝業(yè)務(wù)營收較高;研發(fā)強度方面，華熙生物研發(fā)費用支出占比較高，其次為拉芳、貝泰妮等。從企業(yè)業(yè)務(wù)競爭力來看，華熙生物、片仔癀、貝泰妮、云南白藥的競爭力排名較強。

現(xiàn)代青年女性是一個極具特色的消費群體，經(jīng)營者只有在把握青年女性的購買動機與需求以及決策的心理活動過程中，才能把握住市場的契機乃至整個消費市場的變遷及發(fā)展趨勢。對青年女性化妝品消費習(xí)慣的研究，將成為醫(yī)藥零售從業(yè)者又一個重大課題。一般說來，青年女性在消費上具有典型的“非理性”和“不言悔”兩大行為特征。

我國藥妝線上銷售占比也將會進一步提高。2020年電商渠道約占中國化妝品市場的44.18%，以該比例測算，我國藥妝零售電商交易規(guī)模已經(jīng)接近350億元。根據(jù)2021年中國藥妝零售電商發(fā)展現(xiàn)狀初步估測，2021年我國藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元。未來中國藥妝市場將保持較快發(fā)展的速度發(fā)展，2027年中國藥妝市場規(guī)模將超過1300億元。

藥妝十大品牌：vichy薇姿、Avene雅漾、LaRochePosay理膚泉、Freeplus芙麗芳絲、URIAGE依泉、Dr.Morita森田、Cetaphil絲塔芙、Caudalie歐緹麗、Bioderma貝德瑪、SKINCEUTICALS修麗可。

目前中國中草藥化妝品在整個化妝品市場的滲透率遠遠低于歐美、日本50%-60%的滲透率。換言之，這個產(chǎn)業(yè)潛力巨大。盡管中草藥護膚品或化妝品同樣需要醫(yī)藥研發(fā)水平，但兩者畢竟分屬不同的領(lǐng)域，且美妝領(lǐng)域?qū)οM者膚質(zhì)、體質(zhì)適用性有很高的要求，如何突破與國際一線品牌的技術(shù)壁壘，生產(chǎn)出最適合中國人的產(chǎn)品，是必須解決的問題。

中藥化妝品行業(yè)的市場主要分布在華東地區(qū)，其市場占比達到26.94%，其次為華南市場，其市場占比為19.87%。

國內(nèi)中草藥化妝品較成熟的產(chǎn)品有上海佰草集化妝品有限公司研發(fā)的佰草集護膚品; 上海相宜本草研發(fā)中心研制的相宜本草護膚品;玉澤，皮膚屏障修護專家。

隨著藥妝市場的擴大，近幾年我國中藥化妝品行業(yè)利潤率有逐漸升高的趨勢，2018年利潤率為31%，2019年達到33%。近年來，我國中藥化妝品行業(yè)的發(fā)展較為客觀，市場增長速度在20%左右，2019年為21%。

藥妝行業(yè)市場前景分析

目前，藥妝生產(chǎn)使用的原材料主要為油質(zhì)原料、粉質(zhì)原料和中草藥等。就目前的狀況看，這些原材料供應(yīng)商之間的競爭相當激烈，因此原材料供應(yīng)商對藥妝行業(yè)議價能力較弱;化妝品行業(yè)普遍存在著一種經(jīng)銷商“造反”的現(xiàn)象，生產(chǎn)商較大程度上反受渠道商的鉗制，因此化妝品行業(yè)對商品流通行業(yè)的議價能力較弱;藥妝品是具有藥物性質(zhì)的化妝品，隨著藥妝行業(yè)快速發(fā)展，消費者對藥妝的需求不斷增加，藥妝市場不斷擴大。

目前還未出現(xiàn)藥妝的替代品，藥妝行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著藥妝行業(yè)快速發(fā)展，藥妝市場的發(fā)展前景看好，不斷有新的企業(yè)和跨國公司進入中國藥妝市場。新企業(yè)的進入將瓜分藥妝的市場份額，使行業(yè)的競爭更加激烈，對現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅;目前我國藥妝生產(chǎn)企業(yè)主要以中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品較少，因此產(chǎn)品同質(zhì)性較嚴重，因此競爭較為激烈。

中醫(yī)藥在美妝領(lǐng)域的應(yīng)用歷史悠久，中國民間將中草藥添加在化妝品中的歷史也沿襲幾千年，日韓當今更是使用“漢方”、“中草藥”等作為宣傳重點詞匯。由此可見，未來中醫(yī)藥在國產(chǎn)化妝品中的運用發(fā)展前景可觀。

當前，越來越多的消費者對化妝品有了更高層次的審視，面對日益細分化和差異化的化妝品市場，藥妝憑借精簡的成分兼具良好的治療效果，也受到了國內(nèi)消費者的青睞。

藥妝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的藥妝行業(yè)市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了藥妝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)藥妝行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多藥妝市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展狀況分析及投資方向研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展狀況分析及投資方向研究報告

  藥妝又稱醫(yī)學(xué)護膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當于中國的功效1...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡