藥妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 藥妝行業(yè)投資方向

• 吳澳燕 2022年12月29日 來(lái)源：健康界 中研報(bào)告 新浪 663 38
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藥妝又稱(chēng)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來(lái)解決皮膚美容問(wèn)題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時(shí)期，后在國(guó)外流行，在國(guó)外稱(chēng)COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國(guó)的功效性化妝品。

藥妝又稱(chēng)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來(lái)解決皮膚美容問(wèn)題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時(shí)期，后在國(guó)外流行，在國(guó)外稱(chēng)COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國(guó)的功效性化妝品。在中國(guó)，并沒(méi)有藥妝的界定，只在行業(yè)中運(yùn)用此概念，對(duì)于藥妝概念的認(rèn)同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類(lèi)。隨著護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)放，國(guó)外藥妝也隨之進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。

從藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產(chǎn)品通用基質(zhì)原料主要包括：油性原料，在護(hù)膚產(chǎn)品中起保護(hù)、潤(rùn)濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產(chǎn)品應(yīng)用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤(rùn)濕、分散、發(fā)泡、乳化、增稠等功能，被譽(yù)為工業(yè)味精;保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。藥妝產(chǎn)品常用天然添加劑包括水解明膠、透明質(zhì)酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王漿、珍珠、天然植物提取物、中藥材等。下游行業(yè)則主要為各種營(yíng)銷(xiāo)渠道(包括但不限于線上分銷(xiāo)商和線下零售商)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告》顯示：

近年來(lái)消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，需求存在精細(xì)化和差異化，藥妝概念逐漸被消費(fèi)者接受，雖然目前中國(guó)對(duì)于藥妝沒(méi)有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能，中國(guó)逐漸崛起，對(duì)藥妝需求持續(xù)擴(kuò)大。

2021年我國(guó)敏感肌市場(chǎng)規(guī)模約為250.60億元，2016年至2021 年該市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到約32.50%，增速遠(yuǎn)高于同期化妝品行業(yè)的11.1%。

藥妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

整體“藥妝”市場(chǎng)確實(shí)處于蓬勃上升的時(shí)期，每年的市場(chǎng)容量都在增大，這來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)“藥妝”的接受度增強(qiáng)和對(duì)“藥妝”理解的加深。凌雁咨詢(xún)首席分析師林岳也有類(lèi)似的看法，本土日化企業(yè)近幾年非常看重“藥妝”品類(lèi)，一方面因?yàn)槭袌?chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，這源于消費(fèi)者需求變得更加挑剔，化妝品品類(lèi)和產(chǎn)品分類(lèi)更精細(xì)所致，實(shí)際上，皮膚或身體敏感的人群不少，他們需要更加溫和的產(chǎn)品，需要護(hù)理和治療并重的產(chǎn)品，“藥妝”正是填補(bǔ)了一空缺。

截至2021年1月，日本的藥妝店達(dá)到2萬(wàn)1284家。與處方調(diào)劑藥店不同，日本的藥妝店不僅賣(mài)藥，也賣(mài)其他非藥品，而且是以非藥品作為主要的營(yíng)收來(lái)源，藥品普遍只占其總營(yíng)收的20-30%。在這樣的業(yè)務(wù)邏輯下，藥妝店的發(fā)展策略更偏向于大中型便利店，以吸引商區(qū)的中青年女性和社區(qū)的老年人為其主要特色。因此，除了藥品之外，化妝品、護(hù)理和食品是其主要發(fā)展品類(lèi)。

與處方調(diào)劑藥店的高度碎片化不同，藥妝店的市場(chǎng)集中度日趨升高，根據(jù)矢野綜合研究所對(duì)日本國(guó)內(nèi)藥店調(diào)研顯示，北海道是藥店集中度最高的，前三大公司的市占率高達(dá)86.1%，九州、沖繩和四國(guó)也都超過(guò)了70%。但在近畿、關(guān)東和中部地區(qū)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，前三大公司大市占率只有36.8%、39.1%和43.5%。當(dāng)然，這些都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，市場(chǎng)總量也較大，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但各家公司獲得的收入并不低。

藥妝行業(yè)投資方向

在化妝品市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)越來(lái)越明顯的當(dāng)下，“藥妝”作為獨(dú)特分支近年備受關(guān)注。實(shí)際上，在化妝品企業(yè)中，很多品牌在“藥妝”上均有所布局，此外，云南白藥、同仁堂等傳統(tǒng)藥企更是把“藥妝”作為進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的突破口。

中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)目前正處于快速成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)到2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到780億元，“藥妝”市場(chǎng)仍是化妝品企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

“藥妝”市場(chǎng)熱度不減。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)始于1998年。當(dāng)時(shí)，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)將旗下品牌薇姿引入中國(guó)銷(xiāo)售。隨后一系列外資“藥妝”品牌，相繼涌入中國(guó)市場(chǎng)。

目前，我國(guó)藥妝市場(chǎng)主要分為三個(gè)層次。過(guò)去中國(guó)藥妝高端市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)主要被外資品牌占領(lǐng)，大眾中低端市場(chǎng)主要由我國(guó)本土企業(yè)占領(lǐng)。但近年來(lái)，我國(guó)本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競(jìng)爭(zhēng)藥妝高端市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤(rùn)百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應(yīng)龍、京衛(wèi)本草等競(jìng)爭(zhēng)大眾中低端市場(chǎng)。

伴隨著皮膚損傷發(fā)生率逐年提高，消費(fèi)者群體對(duì)于化妝品的安全性與溫和性的追求日益明顯，藥妝的特點(diǎn)使其能夠滿足這部分群體的需求。這部分群體規(guī)模的擴(kuò)大從需求端帶來(lái)藥妝需求的增長(zhǎng)。但是，藥妝在中國(guó)仍未被“正名”，其未來(lái)發(fā)展仍面臨著政策和監(jiān)管的問(wèn)題。因此，整體來(lái)看，未來(lái)藥妝行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)藥妝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是藥妝行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

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  2023-2028年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告

  藥妝又稱(chēng)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來(lái)解決皮膚美容問(wèn)題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時(shí)期，后在國(guó)外流行，在國(guó)外稱(chēng)COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國(guó)的功效1...

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