醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng) 非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)有望成為主力

• 黃江 2023年5月5日 來(lái)源：新浪 754 45
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輕醫(yī)美項(xiàng)目憑風(fēng)險(xiǎn)低、創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短成為當(dāng)下熱門(mén)。注射填充類(lèi)材料根據(jù)用戶(hù)需求持續(xù)裂變，玻尿酸、肉毒素、再生材料、膠原蛋白、活性材料、骨性材料、羥基磷灰石等材料百花齊放，各具特色;光電醫(yī)美器械市場(chǎng)海外品牌仍占主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)瓶頸待突破。醫(yī)美機(jī)構(gòu)品牌化

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《2022年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著疫情的好轉(zhuǎn)及輕醫(yī)美的發(fā)展，市場(chǎng)逐步回暖，2021年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2179億元，增長(zhǎng)率達(dá)到12.4%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4108億元(21年至25年CAGR為17.2%)。非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)752億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將上升到2279億元(21年至25年CAGR為31.9%)，有望成為醫(yī)美主力市場(chǎng)。

醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)

5月4日，市場(chǎng)監(jiān)管總局等十一部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》)。其中提到，嚴(yán)禁對(duì)“零基礎(chǔ)”等無(wú)行醫(yī)資質(zhì)人員提供醫(yī)療美容技術(shù)培訓(xùn)，并倡導(dǎo)在生活美容機(jī)構(gòu)張貼“不得提供醫(yī)療美容服務(wù)”等警示語(yǔ)，引導(dǎo)生活美容機(jī)構(gòu)依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不得違法從事或者變相從事醫(yī)療美容活動(dòng)。

有關(guān)分析認(rèn)為，《指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)醫(yī)療美容主治醫(yī)師及護(hù)理人員執(zhí)業(yè)資格提出了較高的要求，并有助于糾正過(guò)往在醫(yī)療美容與生活美容管理上的一些誤區(qū)，將為依法合規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)健康發(fā)展提供更為公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展，在更好滿足人們對(duì)美的追求的同時(shí)，非法行醫(yī)、假貨頻現(xiàn)等突出問(wèn)題也逐步暴露。例如，江蘇省高級(jí)人民法院近日發(fā)布的江蘇法院醫(yī)療美容行業(yè)突出問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)治理工作典型案例中顯示，被告人陳某在未依法取得醫(yī)師資格證書(shū)、執(zhí)業(yè)證書(shū)的情況下，在某酒店房間內(nèi)為被害人黃某進(jìn)行提眉、祛眼袋手術(shù)。術(shù)后，黃某左眼腫脹、左眼下直肌腫脹、左眼球受壓，致左眼視神經(jīng)萎縮、左眼無(wú)光感。經(jīng)鑒定，黃某的損傷程度為重傷二級(jí)，左眼視力盲目5級(jí)，評(píng)定為八級(jí)傷殘。

因而，關(guān)于醫(yī)美從業(yè)者資質(zhì)的問(wèn)題成為消費(fèi)者關(guān)心的一大重點(diǎn)。一位重慶的消費(fèi)者曉利(化名)告訴北京商報(bào)記者，大概在2019年時(shí)她預(yù)備進(jìn)行隆鼻手術(shù)，但當(dāng)她詢(xún)問(wèn)對(duì)方是否方便在面診過(guò)程中進(jìn)行錄音時(shí)遭到拒絕，最終未能進(jìn)行手術(shù)?！耙?yàn)椴恢涝趺床獒t(yī)生資質(zhì)，搜那個(gè)醫(yī)院搜出來(lái)的也都是廣告，所以為了安全想給自己保個(gè)底，我覺(jué)得正規(guī)醫(yī)生都是不怕對(duì)自己的話負(fù)責(zé)的。”曉利表示。

切中消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題，近年來(lái)，我國(guó)多次發(fā)布文件強(qiáng)化對(duì)于從業(yè)者資質(zhì)的核查與監(jiān)管。例如，2020年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門(mén)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，要求推動(dòng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)公開(kāi)執(zhí)業(yè)信息，并嚴(yán)厲打擊無(wú)證行醫(yī)，嚴(yán)肅查處醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)及醫(yī)務(wù)人員違法違規(guī)執(zhí)業(yè)行為。2021年6月，《關(guān)于印發(fā)打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案的通知》中也提到，任何單位和個(gè)人，不具備法定條件，不得開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)。嚴(yán)禁機(jī)構(gòu)聘用非衛(wèi)生人員、超范圍開(kāi)展診療活動(dòng)。

如今，有關(guān)從業(yè)者資質(zhì)的監(jiān)管或再次“提級(jí)”?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》中提到，醫(yī)療美容培訓(xùn)屬于醫(yī)療技術(shù)培訓(xùn)，一般應(yīng)當(dāng)由專(zhuān)業(yè)院校、醫(yī)療機(jī)構(gòu)組織對(duì)醫(yī)學(xué)生、醫(yī)療技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)。嚴(yán)禁對(duì)“零基礎(chǔ)”等無(wú)行醫(yī)資質(zhì)人員提供醫(yī)療美容技術(shù)培訓(xùn)。

非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)有望成為主力

監(jiān)管趨嚴(yán)、消費(fèi)升級(jí)、顏值經(jīng)濟(jì)、技術(shù)進(jìn)步共同推動(dòng)醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展。輕醫(yī)美項(xiàng)目憑風(fēng)險(xiǎn)低、創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短成為當(dāng)下熱門(mén)。注射填充類(lèi)材料根據(jù)用戶(hù)需求持續(xù)裂變，玻尿酸、肉毒素、再生材料、膠原蛋白、活性材料、骨性材料、羥基磷灰石等材料百花齊放，各具特色;光電醫(yī)美器械市場(chǎng)海外品牌仍占主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)瓶頸待突破。醫(yī)美機(jī)構(gòu)品牌化建設(shè)大勢(shì)所趨;“公域+私域”渠道共同發(fā)力，助力醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客與運(yùn)營(yíng)。

本次調(diào)研用戶(hù)以80、90后女性為主，多生活在一二線城市，收入較高，消費(fèi)能力強(qiáng)，用戶(hù)年輕化趨勢(shì)明顯。用戶(hù)審美趨于個(gè)性化，抗衰需求持續(xù)增長(zhǎng)，輕醫(yī)美成為新消費(fèi)趨勢(shì)。用戶(hù)獲取信息方式多樣化，“線上+線下” 并行成為用戶(hù)獲取信息的方式，安全性為首要關(guān)注因素。仍有約半數(shù)用戶(hù)對(duì)輕醫(yī)美項(xiàng)目認(rèn)知模糊，消費(fèi)者缺少識(shí)別合規(guī)產(chǎn)品能力，市場(chǎng)教育仍需加強(qiáng)。

隨著用戶(hù)的多元需求不斷裂變，活性材料市場(chǎng)空間大，預(yù)計(jì)將在2030年達(dá)到1137億元的市場(chǎng)空間;消費(fèi)者對(duì)無(wú)創(chuàng)抗衰日益增長(zhǎng)的需求驅(qū)動(dòng)光電項(xiàng)目市場(chǎng)熱度持續(xù)增加，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌加速技術(shù)突破，國(guó)產(chǎn)替代腳步加速;運(yùn)用數(shù)字化管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化管理客戶(hù)，減少信息不對(duì)稱(chēng)，提高新客轉(zhuǎn)化率及老客留存率，提升企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)能力;隨著監(jiān)管持續(xù)縱深，多跨協(xié)同，政府牽頭，第三方監(jiān)管公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助推“線上+線下”醫(yī)美監(jiān)管成為新的監(jiān)管發(fā)展方向。

光電類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目是指通過(guò)四大主流技術(shù)：激光、強(qiáng)脈沖光、射頻類(lèi)、超聲波，作用于面部或身體，達(dá)到美白抗衰等效果，多為無(wú)創(chuàng)或微創(chuàng)項(xiàng)目。此外，近兩年在國(guó)外大火的冷凍溶脂技術(shù)走入中國(guó)市場(chǎng)，可通過(guò)非侵入的方式達(dá)到減脂塑形的效果，藥監(jiān)局已批準(zhǔn)可以在腹部及腰部使用，預(yù)計(jì)將成為光電市場(chǎng)新的熱門(mén)領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

隨著Z世代逐漸成為中國(guó)美妝醫(yī)美的消費(fèi)主流和網(wǎng)絡(luò)輿論的主流，以Z世代為首的消費(fèi)群體，以及其他被互聯(lián)網(wǎng)影響的人群在新的生活環(huán)境基礎(chǔ)上，逐漸開(kāi)始對(duì)美妝醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品的功效性和安全性提出了更高的要求，美妝醫(yī)美行業(yè)被迫開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。新消費(fèi)需求的提出加速了行業(yè)的細(xì)分，明確了行業(yè)的趨勢(shì)，企業(yè)紛紛改變經(jīng)營(yíng)思路，從單行業(yè)到跨行業(yè)，從原材料到化妝品，從營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向研發(fā)，從流量帶貨到品牌塑造，并購(gòu)，協(xié)議，擴(kuò)張，各種手段層出不窮。各大品牌已經(jīng)意識(shí)到新消費(fèi)之下的廣闊前景。

2021年中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5699億元，且仍在保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年將超6200億元。在消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，美妝市場(chǎng)朝著專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化方向演進(jìn)，護(hù)膚品，彩妝相關(guān)品類(lèi)迎來(lái)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，抗氧護(hù)膚，抗衰護(hù)膚，抗敏護(hù)膚，風(fēng)格彩妝等細(xì)分賽道日趨顯著。在醫(yī)美行業(yè)，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)5年的復(fù)合增速超過(guò)30%，預(yù)計(jì)在2025年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億人民幣。

日新月異，美妝醫(yī)美行業(yè)正在遭受巨變，不僅僅是疫情趨勢(shì)的逐漸清晰與管控的放開(kāi)，行業(yè)的主要消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和消費(fèi)環(huán)境也已經(jīng)發(fā)生了改變。

隨著科技的進(jìn)步和生活水平的提高，這些具有一定知識(shí)基礎(chǔ)，善用網(wǎng)絡(luò)，極具個(gè)性化的消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)各個(gè)品牌提出了更高的要求。

隨著越多年輕人從學(xué)校走到職場(chǎng)，城市工作生活節(jié)奏加快，熬夜、飲食不規(guī)律、過(guò)度使用彩妝產(chǎn)品、環(huán)境問(wèn)題等使得年輕人開(kāi)始關(guān)注皮膚健康，且“顏值經(jīng)濟(jì)”確實(shí)給與了具有較好顏值的人從人際到收入等各方面的豐厚的回報(bào)。長(zhǎng)痘、長(zhǎng)斑、膚色暗黃、黑頭、毛孔粗大、皺紋、敏感肌膚、衰老等問(wèn)題越發(fā)受到男女消費(fèi)者們的注意。

于是圍繞著皮膚問(wèn)題的以玻尿酸、各類(lèi)植物提取物等為原料的能針對(duì)問(wèn)題提供解決方案的功效性產(chǎn)品收到了消費(fèi)者們強(qiáng)烈的推崇，年輕的90后、95后作為成分黨的主流人群，已經(jīng)成為當(dāng)下化妝品行業(yè)的核心增長(zhǎng)來(lái)源。

“顏值經(jīng)濟(jì)”不僅作用在消費(fèi)端，好看的包裝和店面同樣也能給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，如今產(chǎn)品功效，國(guó)風(fēng)浮雕以及意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)產(chǎn)品的試用，已然成為了如今美妝行業(yè)打造爆款和推銷(xiāo)產(chǎn)品的重要手段。

在顏值經(jīng)濟(jì)的影響下，優(yōu)異的功效型產(chǎn)品越加受到消費(fèi)者們的推崇，各品類(lèi)的功效型產(chǎn)品層出不窮。不僅僅是化妝品，彩妝產(chǎn)品，美妝工具等也逐漸開(kāi)始引入了“妝養(yǎng)合一”的概念，例如花西子首烏眉粉筆擦邊何首烏，姬存希推出精華氣墊霜等，不僅滿足了日常的彩妝需求，同時(shí)還具備皮膚保養(yǎng)功能。

功效跨界品類(lèi)已然成為了新的消費(fèi)趨勢(shì)。為做到更高的護(hù)膚效果，許多品牌通過(guò)不同場(chǎng)景，不同時(shí)間，不同季節(jié)，不同步驟等情形精細(xì)化分類(lèi)出了不同的品類(lèi)，如“C晚A”熬夜后護(hù)膚、曬后護(hù)膚、刷酸后護(hù)膚等細(xì)分護(hù)膚市場(chǎng)。

市場(chǎng)如今開(kāi)始了品類(lèi)化消費(fèi)趨勢(shì)。不僅僅是對(duì)功效的追求，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)對(duì)產(chǎn)品有效成分進(jìn)行搜索和分析，透明化信息市場(chǎng)使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，同樣是在購(gòu)買(mǎi)背后的原材料，專(zhuān)利技術(shù)和工藝，“微生物發(fā)酵技術(shù)，古法養(yǎng)膚，玻尿酸，玻色因，自然生物萃取”等關(guān)鍵詞已經(jīng)是如今各個(gè)頭部國(guó)產(chǎn)品牌出圈的重要招牌。

此外，隨著信息平臺(tái)的發(fā)展，這些主力年輕消費(fèi)者習(xí)慣在各個(gè)主流信息平臺(tái)上(如小紅書(shū)，抖音，B站，淘寶評(píng)論區(qū)等)去分享消費(fèi)心得和體驗(yàn)，以及自身對(duì)產(chǎn)品相關(guān)的研究，即便產(chǎn)品的功效如何宣傳，有效性已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)者們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的關(guān)鍵趨勢(shì)。

具有優(yōu)異功效性的產(chǎn)品，不僅在銷(xiāo)量上能獲得優(yōu)異的成績(jī)，在客單價(jià)上，同樣也能擺脫國(guó)產(chǎn)低價(jià)的困境,2022年前三季度，薇諾娜營(yíng)收14.23億元，客單價(jià)398元，華熙生物潤(rùn)百顏客單價(jià)540元;華熙生物夸迪營(yíng)收5.97億元，客單價(jià)570元。愛(ài)美消費(fèi)者愿意為了有效方案而買(mǎi)單。

2021年，中國(guó)功效型護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模占護(hù)膚品市場(chǎng)總規(guī)模的19%，市場(chǎng)規(guī)模距上年增長(zhǎng)了37%。預(yù)計(jì)到2026年功效型護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將占護(hù)膚品市場(chǎng)總規(guī)模56%。具有針對(duì)皮膚問(wèn)題解決方案的功效型產(chǎn)品將成就未來(lái)百億品牌。

由于網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的接受度也逐漸增加，受到網(wǎng)絡(luò)上短視頻等造成的容貌焦慮影響，以及顏值經(jīng)濟(jì)的盛行，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加注重皮膚及身材管理且愿意用更加高效的方式去解決自身的皮膚問(wèn)題。

輕醫(yī)美因?yàn)榛謴?fù)周期短，安全性高，見(jiàn)效快，花費(fèi)少等優(yōu)勢(shì)成功的受到了消費(fèi)者們的追捧，但仍然保持著一定的警戒心。

隨著醫(yī)美消費(fèi)者的受教育水平的的顯著提升，在接受醫(yī)美服務(wù)之前，消費(fèi)者通常會(huì)在綜合信息平臺(tái)，醫(yī)美垂直類(lèi)平臺(tái)等進(jìn)行全面的調(diào)查，例如手術(shù)成功率，機(jī)構(gòu)資質(zhì)等。

對(duì)安全的消費(fèi)已經(jīng)成為了全新的趨勢(shì)。不僅僅體現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)，在美妝行業(yè)，消費(fèi)者同樣對(duì)產(chǎn)品安全十分看重。此外，小劑量、高濃度、無(wú)菌安全、小巧便攜作為主打特色的次拋概念突然火爆全網(wǎng)，懶人經(jīng)濟(jì)使得消費(fèi)者在關(guān)注安全有效的同時(shí)，也十分看重便攜與效率。

《2023-2027年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2027年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來(lái)中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美...

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