連鎖書店發(fā)展趨勢(shì)如何?連鎖書店行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

• 吳智聰 2023年5月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 421 21
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連鎖書店市場(chǎng)狀況、連鎖書店發(fā)展趨勢(shì)如何?隨著疫情的突然爆發(fā)，很多實(shí)體書店關(guān)門、遷移。同時(shí)，一些大型書店隨著時(shí)代發(fā)展，依照顧客口味來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這對(duì)書店長(zhǎng)久發(fā)展是有利的。隨著互聯(lián)網(wǎng)線上零售的發(fā)展，線下實(shí)體連鎖書店經(jīng)受了巨大的沖擊。

連鎖實(shí)體書店是專業(yè)售賣圖書、雜志的連鎖零售店，具有統(tǒng)一管理、統(tǒng)一統(tǒng)一價(jià)格、協(xié)同配送等特點(diǎn)。近年來(lái)，受益于中國(guó)政府大力推進(jìn)城鄉(xiāng)實(shí)體書店建設(shè)、逐步加強(qiáng)圖書內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管，加之居民對(duì)圖書商品與文化服務(wù)的需求不斷提高，連鎖實(shí)體書店行業(yè)呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇趨勢(shì)。

在面對(duì)電商網(wǎng)站、電子書等的沖擊下，紙質(zhì)書和實(shí)體書店仍未走向消亡，而是按照自己的節(jié)奏緩慢生長(zhǎng)，并且重新定義了書店的形象，那就是網(wǎng)紅書店。

近年來(lái)，有不少網(wǎng)紅書店都曾迎來(lái)高光時(shí)刻。有的因獨(dú)特的裝修設(shè)計(jì)、消費(fèi)體驗(yàn)，成為一些網(wǎng)紅的打卡地、擺拍取景地，吸引了一批批粉絲前去“拔草”。從當(dāng)時(shí)的熱度看，“傳統(tǒng)書店網(wǎng)紅出路”的形勢(shì)似乎一片大好?？蓻](méi)想到短短幾年間，大部分網(wǎng)紅書店就經(jīng)歷了資本青睞—注資—擴(kuò)張—撤資—萎縮的過(guò)程。

從顧客角度看，真正閱讀的人未必喜歡熱鬧，而光顧網(wǎng)紅書店的更多是追求新奇消費(fèi)點(diǎn)、蹭熱度的人。特別是，當(dāng)前不少社交平臺(tái)上點(diǎn)贊、評(píng)論等功能的激勵(lì)和關(guān)注效應(yīng)，讓人們更愿意到網(wǎng)紅打卡地“到此一游”，至于是網(wǎng)紅書店還是網(wǎng)紅飯店，并不重要。就像去奧運(yùn)冠軍、各路網(wǎng)紅家門口打卡的人一樣，當(dāng)收獲過(guò)點(diǎn)贊和流量后，熱情漸漸就退了。

從資本的角度看，其向來(lái)是利聚而來(lái)利盡而散——網(wǎng)紅書店有流量時(shí)便是投資風(fēng)口，資本可以加速布局，而當(dāng)人氣帶不動(dòng)流量時(shí)，便是撤資之時(shí)。書店被卷入其中，擴(kuò)張、萎縮，似乎多少有些身不由己。加之，運(yùn)營(yíng)管理上缺乏契合實(shí)際的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、市場(chǎng)研究、讀者群分析，一哄而上、一哄而散也在意料之中。

連鎖書店行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

目前，我國(guó)大部分書店以連鎖書店形勢(shì)經(jīng)營(yíng)，像新華書店、西西弗書店等，都是非常具有代表性的書店。目前，我國(guó)大部分實(shí)體書店企業(yè)正在向空間最美呈現(xiàn)、集聚功能完善、復(fù)合經(jīng)營(yíng)多元、專業(yè)服務(wù)細(xì)分、創(chuàng)新驅(qū)引領(lǐng)等方向轉(zhuǎn)型，初步構(gòu)建并形成了以企業(yè)為主體、政府為引導(dǎo)、市場(chǎng)機(jī)制有效、宏觀調(diào)控有力的行業(yè)發(fā)展新格局。

根據(jù)《2020-2021中國(guó)實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)新開書店4061家，關(guān)閉書店1573家，新開數(shù)量是關(guān)閉數(shù)的2.6倍。而在美國(guó)這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別對(duì)應(yīng)的數(shù)字為84家和63家，新開約為關(guān)閉的1.3倍。其中，2020年中國(guó)新開書店最多的城市是北京，共計(jì)新開書店639家。這個(gè)數(shù)量也幾乎是2020年美國(guó)全國(guó)新開書店總數(shù)的8倍。

受到疫情影響，2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長(zhǎng)7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。在電商市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，不斷擠壓實(shí)體書店的情況下，如何消除與電商的價(jià)格差帶來(lái)的劣勢(shì)，給顧客一個(gè)去實(shí)體書店消費(fèi)的理由，成為很多書店當(dāng)下首要解決的問(wèn)題。

當(dāng)前我國(guó)連鎖實(shí)體書店行業(yè)已經(jīng)形成三大梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華、西西弗書店、蔚藍(lán)書店憑借豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，占據(jù)連鎖實(shí)體書店行業(yè)主要市場(chǎng)。

書店未來(lái)會(huì)走得很好，但形式一定不會(huì)像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他商店也可以以書為副業(yè)。比如服裝店空出一個(gè)角落來(lái)賣與服裝有關(guān)、與設(shè)計(jì)師有關(guān)的書籍，把書作為配角來(lái)銷售。其實(shí)，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態(tài)。

連鎖書店行業(yè)不同城市數(shù)據(jù)分析

近年來(lái)，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實(shí)體門店運(yùn)營(yíng)新模式，將圖書、咖啡、文創(chuàng)等主題相結(jié)合，打造全新的第三空間文化消費(fèi)模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，文化空間的模式側(cè)重點(diǎn)較為明顯，咖啡、文創(chuàng)引領(lǐng)連鎖書店新模式。咖啡、文創(chuàng)等主題的加入，大大提高了連鎖書店的盈利性，其中咖啡和文創(chuàng)的毛利率保持在60%以上。

中國(guó)書店數(shù)量超過(guò)1000家的有20座城市，其中成都書店數(shù)量最多，達(dá)到3522家。因?yàn)槌啥加袊?guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)30家，國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)67個(gè)，高校56所，各類人才約389萬(wàn)人，龐大的人才催生了對(duì)書店的需求。

南京書店數(shù)量第二，達(dá)到2768家，并且江蘇全省有9個(gè)城市書店數(shù)量超過(guò)一千家，南通蘇州是2200多家，無(wú)錫淮安徐州常州揚(yáng)州鹽城也都有1000多家。江蘇各市書店數(shù)量多，說(shuō)明江蘇人愛(ài)讀書，江蘇自古以來(lái)就是書香之地，出過(guò)很多狀元進(jìn)士和兩院院士。因?yàn)榻K人愛(ài)讀書，所以人才多，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。上海作為全國(guó)第一大城市，卻只有1445家書店，比長(zhǎng)沙(1483家)還少。上海是一座快節(jié)奏的城市，所有人都在爭(zhēng)分奪秒的工作，閑暇閱讀時(shí)間較少。

但疫情之下，上海實(shí)體書店積極應(yīng)對(duì)，不少書店開始嘗試“走出去”，拓展新的生存空間。在上海市新聞出版局召開的研討會(huì)上，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)透露，6年來(lái)，上海書店品牌共向全國(guó)輸出40家書店，2022年年內(nèi)還將開設(shè)11家新書店。上海實(shí)體書店也已成為“上海出品，助力各地全民閱讀建設(shè)”的重要力量。

實(shí)體書店的蓬勃發(fā)展，滿足了首都市民和讀書人日益增長(zhǎng)的讀書需要，有力推動(dòng)了全國(guó)文化中心和社會(huì)主義和諧之都的建設(shè)，遍布城鄉(xiāng)、錯(cuò)落有致、各具特色、書香縈繞的實(shí)體書店成為了首都城市亮麗的櫥窗和文化名片，為京城增添了一道亮麗的文化風(fēng)景。

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