行業(yè)市場調(diào)研 2023網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年5月16日 來源：百度 1126 72
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“網(wǎng)紅新經(jīng)濟(jì)”：圍繞“網(wǎng)紅”所產(chǎn)生的一系列商業(yè)行為。可以分為直接獲利、間接獲利的盈利模式;可以包括但不限于線上銷售、廣告、打賞、線下互動銷售等銷售方式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢如何?網(wǎng)紅”：在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛聚焦和認(rèn)知的，有一定知名度的“名人”，此“名人”概念可以是真名也可以是藝名，可以是個體，也可以是群體，可以是真人，也可以是虛擬形象，甚至可以是賬號、是寵物等等?？傊潜痪W(wǎng)民所熟知的形象。

“網(wǎng)紅新經(jīng)濟(jì)”：圍繞“網(wǎng)紅”所產(chǎn)生的一系列商業(yè)行為。可以分為直接獲利、間接獲利的盈利模式;可以包括但不限于線上銷售、廣告、打賞、線下互動銷售等銷售方式。

機(jī)構(gòu)報(bào)告預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場發(fā)展注入能量。來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代社會的發(fā)展，短視頻行業(yè)迅速興起并蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代“草根”成為公眾人物易如反掌，而“網(wǎng)紅”就是其中最典型的代表?！熬W(wǎng)紅”通過自媒體平臺展示自身的顏值、才華以及觀點(diǎn)，從而塑造個人品牌。

電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。而人們通過直播來購物、學(xué)習(xí)、獲得資訊等已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代人們習(xí)以為常的一種方式，尤其是此次突發(fā)疫情更促使網(wǎng)絡(luò)直播活動得到了進(jìn)一步的發(fā)展?！爸辈?”這一模式在2021年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

網(wǎng)紅之所以火速走紅，與短視頻技術(shù)成熟、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面爆發(fā)期緊密相關(guān)。長視頻普遍采用PGC模式，對專業(yè)性要求頗高，門檻、成本高，而UGC(用戶上傳)模式，時長控制在幾十秒至3分鐘之內(nèi)，借助日益精進(jìn)的移動終端便可輕松完成，而4G、5G網(wǎng)絡(luò)基建日臻成熟，使得短視頻的上傳、下載、轉(zhuǎn)發(fā)門檻急劇降低，病毒式傳播甚至成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是注意力延伸出的經(jīng)濟(jì)行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟(jì)行為(打賞、道具、付費(fèi)問答等)和間接的經(jīng)濟(jì)行為(廣告、品牌、代言等)。

目前，在物質(zhì)生活極大豐富的背景下，人們對生活質(zhì)量的要求逐漸提高，短視頻充斥在日常生活方方面面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)起者由不同種類群體組成，主要通過直播、短視頻錄制等方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷售進(jìn)而影響人們的日常消費(fèi)與生活。

如果說網(wǎng)購是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的第一殺手，那網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的第二殺手。那些好吃了不做線上業(yè)務(wù)的虧的實(shí)體商家，好不容易開通了線上業(yè)務(wù)，第一次實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大佬口中的O2O，接著網(wǎng)紅店開始流行了。即使同樣是線上業(yè)務(wù)，平臺流量也會向具有網(wǎng)紅潛力或者能力的一方傾斜。更別說那些只有線下業(yè)務(wù)的實(shí)體店。

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個最好的例子。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營銷。也迫使B端群體關(guān)注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競爭力。一定程度上也帶動了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

從技術(shù)賦權(quán)邏輯看，無論是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，還是現(xiàn)階段發(fā)展中的智能互聯(lián)網(wǎng)，都存在較為活躍的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的定義圍繞網(wǎng)紅變現(xiàn)手段的多元化經(jīng)歷了一番變動，但核心概念是指網(wǎng)紅通過在新媒體平臺傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)注意力的積聚，再利用注意力實(shí)現(xiàn)與資本合作的一種經(jīng)濟(jì)模式。

圍繞這個模式，資本可以在網(wǎng)紅傳播的各個環(huán)節(jié)介入生產(chǎn)使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的外延不斷擴(kuò)張，但究其根本就是“網(wǎng)紅”將社交資產(chǎn)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)與資本的互惠互利，合作共贏。

對此，專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

近年來，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上?，F(xiàn)階段的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以理解為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，其背后是數(shù)字技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)鏈支撐與新模式創(chuàng)新，為社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來了新的活力。從技術(shù)賦權(quán)邏輯看，無論是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，還是現(xiàn)階段發(fā)展中的智能互聯(lián)網(wǎng)，都存在較為活躍的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前景分析

在激烈的市場競爭中，頭部網(wǎng)紅優(yōu)勢更加明顯。受益于平臺分發(fā)規(guī)則及專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持，頭部網(wǎng)紅更易形成邏輯正循環(huán)，優(yōu)勢也更明顯，如平臺分發(fā)規(guī)則上，對于過去能產(chǎn)出爆款內(nèi)容的網(wǎng)紅，多數(shù)平臺會給予一定的流量傾斜，同時龐大的粉絲基礎(chǔ)也讓頭部網(wǎng)紅的內(nèi)容自產(chǎn)出起便受到較高關(guān)注。

“直播+”這一模式在2020年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。預(yù)計(jì)今年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模有望達(dá)到12012億元。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展，展望未來，預(yù)測網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將會呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：

1、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈向?qū)I(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展；

2、在國家逐步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管環(huán)境下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化運(yùn)營將成為必然趨勢；

3、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)制造了新的不公平。當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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