虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)布局及市場容量分析2023

• 黃文玉 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 804 49
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虛擬現(xiàn)實技術(shù)(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項全新的實用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)囊括計算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)，其基本實現(xiàn)方式是計算機(jī)模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項全新的實用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)囊括計算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)，其基本實現(xiàn)方式是計算機(jī)模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術(shù)的需求日益旺盛。VR技術(shù)也取得了巨大進(jìn)步，并逐步成為一個新的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展分析

近年來，隨著光學(xué)、微電子、圖像、計算機(jī)和人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步，從能夠營造夢幻般舞臺效果的全息投影技術(shù)，到已經(jīng)走入人們?nèi)粘Ｉ畹奶摂M現(xiàn)實頭盔，3D成像與顯示技術(shù)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實(VR/AR)熱潮近年來接連在全球范圍內(nèi)引爆。目前，VR/AR技術(shù)已成功應(yīng)用于廣告?zhèn)髅?、教育培?xùn)、房地產(chǎn)、工業(yè)生產(chǎn)、醫(yī)療服務(wù)、文化旅游、互動娛樂等領(lǐng)域，并為行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇和升級機(jī)會。隨著各大行業(yè)對VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的重視，相關(guān)的行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)運而生，成為行業(yè)推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)的重要手段之一。VR行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)能夠適應(yīng)不同平臺使用，無論是計算機(jī)電腦用鍵盤控制，還是直接戴上VR頭盔用VR手柄進(jìn)行控制，虛擬現(xiàn)實都給人們帶來了全新的操作體驗和視覺沖擊。

VR、AR等新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列入“十三五”規(guī)劃，具有重要意義，將大力推動涵蓋上下游的整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，有利于VR、AR技術(shù)的普及，以及與各行業(yè)的融合發(fā)展，有望形成“VR+”“AR+”的新趨勢。對于國內(nèi)市場，2016年國內(nèi)VR市場規(guī)將達(dá)到56.60億人民幣，2020年市場規(guī)模預(yù)計超過556.30億人民幣;中國AR市場規(guī)模也將持續(xù)上升，2016年市場規(guī)模約為33.90億人民，預(yù)計2020年可增至1，187.70億人民幣。

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)布局及市場容量分析

在VR熱度以及利潤的誘使下，HTC洞察先機(jī)，早早布局VR，目前實力也是國內(nèi)最強。HTC的VR技術(shù)水平已然邁入全球前三，其產(chǎn)品銷售額更是多次位居全球第一。過去的一年伴隨著VR在全球市場的強勁表現(xiàn)，越來越多的廠商開始押注這個行業(yè)，國內(nèi)的小米、騰訊以及華為等企業(yè)也紛紛入局，搶奪市場。伴隨著全球更多巨頭加入市場，內(nèi)容日益豐富，產(chǎn)品硬件形態(tài)更迭，商業(yè)應(yīng)用廣泛，都為市場注入新的可能。2018年VR/AR大有可為。教育行業(yè)是VR/AR廠商關(guān)注最多的產(chǎn)業(yè)，2018年，政策推動加上教育行業(yè)VR內(nèi)容的完善，促使更多學(xué)校采用。除此之外，VR影院，VR體驗店等內(nèi)容也將更加豐富，廣告營銷業(yè)對于VR/AR利用也達(dá)到一個新的高度。

隨著科技和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展，推動著虛擬現(xiàn)實概念的不斷演進(jìn)。虛擬現(xiàn)實是借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容制作等新一代信息通信技術(shù)，構(gòu)建跨越端管云的新業(yè)態(tài)，通過滿足用戶在身臨其境等方面的體驗需求，進(jìn)而促進(jìn)信息消費擴(kuò)大升級與傳統(tǒng)行業(yè)的融合創(chuàng)新。2018年中國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模約348.6億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

工信部將支持虛擬現(xiàn)實核心關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)，推進(jìn)虛擬現(xiàn)實技術(shù)與其他行業(yè)融合發(fā)展。到2025年全球VR市場的年營收規(guī)模將達(dá)到1100億美元(約7100億元人民幣)，相關(guān)的軟件銷售額達(dá)720億美元，VR領(lǐng)域總的市場規(guī)模將達(dá)到1820億美元(約12000億元)。隨著國內(nèi)相關(guān)鼓勵和扶持政策的陸續(xù)落地，虛擬現(xiàn)實行業(yè)有望加速爆發(fā)，相關(guān)公司受益。

當(dāng)前，消費級虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，“虛擬現(xiàn)實+”應(yīng)用場景不斷拓展。在游戲、娛樂、影視等消費市場，線上與線下結(jié)合更加緊密，商業(yè)模式逐漸走向成熟。虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品供給更加多元化，頭戴式、一體機(jī)、移動端等各類產(chǎn)品層出不窮。2019年，虛擬現(xiàn)實將在制造、交通、醫(yī)療等領(lǐng)域得到深入應(yīng)用，應(yīng)用場景將進(jìn)一步豐富。此外，隨著虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的豐富和虛擬社區(qū)交互體驗感的增強，主要依托購買硬件設(shè)備的營收模式將得以轉(zhuǎn)變，虛擬市場、虛擬購物、虛擬展示也將被更多用戶使用。

2019年我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系將進(jìn)一步完善，開源平臺、資源共享平臺將成為重要發(fā)展方向。標(biāo)準(zhǔn)體系將逐步建立，屏幕刷新率、屏幕分辨率、延遲時間以及軟件開發(fā)工具、數(shù)據(jù)接口、人體健康適用性等事實標(biāo)準(zhǔn)將逐步確立，用戶體驗將大幅提升。虛擬現(xiàn)實設(shè)備之間、設(shè)備和應(yīng)用之間的互聯(lián)互通成為發(fā)展共識，虛擬現(xiàn)實內(nèi)容開發(fā)平臺生態(tài)架構(gòu)基本完善。虛擬現(xiàn)實應(yīng)用和引擎將在不同虛擬現(xiàn)實設(shè)備上運行，虛擬現(xiàn)實感應(yīng)器和顯示屏與不同驅(qū)動程序的兼容性更好，行業(yè)碎片化問題將得以解決。

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)面虛擬臨的挑戰(zhàn)

虛擬現(xiàn)實行業(yè)已經(jīng)成為一個生態(tài)圈，未來虛擬現(xiàn)實會成為最社交化的社交媒體。支持建立虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)合作平臺，推動產(chǎn)業(yè)界的技術(shù)和人才交流，構(gòu)建從基礎(chǔ)研究、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容制作、渠道建設(shè)、質(zhì)量檢驗到售后服務(wù)一條龍的產(chǎn)業(yè)體系和生態(tài)圈。2018年除了無屏幕類型外，高昂的成本和復(fù)雜的技術(shù)將使得AR頭顯在很大程度上集中在商業(yè)領(lǐng)域。受2018年新廠商、新應(yīng)用案例、新商業(yè)模式等因素的影響，未來五年全球AR/VR頭顯出貨量將呈現(xiàn)飛速增長趨勢，2019年的VR頭顯裝置出貨量將達(dá)1952萬臺，預(yù)計到2025年將增長至15000萬臺。

目前，我國虛擬現(xiàn)實設(shè)備使用不便、效果不佳等問題仍然突出，硬件的處理速度遠(yuǎn)不能滿足在虛擬世界中實時處理大量數(shù)據(jù)的需求。同時，虛擬現(xiàn)實軟件開發(fā)花費巨大且效果有限，相關(guān)的算法和理論尚不成熟。在新型傳感機(jī)理、集合與物理建模方法、高速圖形圖像處理、人工智能等領(lǐng)域，都有很多問題亟待解決。2019年，新一輪技術(shù)突破將引發(fā)虛擬現(xiàn)實發(fā)展浪潮。在圖像處理上，分辨率、眩暈控制、視點渲染、視角控制成為下一步突破方向。在交互技術(shù)上，慣性動作捕捉、光學(xué)跟蹤、語音識別、眼球追蹤、空間交互等多項技術(shù)將出現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用。

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