奶粉行業(yè)調研 中老年奶粉市場深度調研及市場規(guī)模

• 方蔓桃 2023年5月19日 來源：百度 870 54
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隨著乳業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，入局者越來越多，競爭壓力指數(shù)也直線上升。2021年，中國中老年奶粉市場規(guī)模近85億元，增速19%。有資料顯示，自2017年以來，成人奶粉的市場增速一直都保持在20%以上，遠遠超過嬰配粉。

中老年奶粉行業(yè)市場市場前景如何?近日，達能在中國市場首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，重點聚焦產品高端化升級及中老年奶粉等品類的差異化創(chuàng)新;君樂堡也計劃下月升級中老年奶粉。此前，澳優(yōu)分別在7月和9月對中老年奶粉進行升級;伊利、蒙牛-雅士利、雀巢、惠氏等乳企也已紛紛進入老年奶粉賽道。一時間，中老年奶粉成為行業(yè)關注焦點。

隨著入局者越來越多，競爭也越發(fā)激烈。據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產業(yè)發(fā)展報告》，2050年中國老年人口數(shù)量將達4.8億，消費潛力將增長到106萬億，占GDP比例將達33%，業(yè)內預計中老年奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中老年奶粉行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》研究顯示：

中老年奶粉市場深度調研分析2023

近期，乳企紛紛盯上“銀發(fā)經濟”。9月20日，達能在中國推出面向中老年人的奶粉品牌——敢邁，包括敢邁芯銳力中老年羊奶粉、敢邁冕御力中老年奶粉兩款產品。據(jù)悉，這是達能針對中國市場首次推出的中老年奶粉系列產品，目前已經在天貓、京東的官方旗艦店上線，9月底起將鋪貨線下渠道。

我國老齡化程度不斷加劇，國家統(tǒng)計局及衛(wèi)健康委數(shù)據(jù)顯示，2021年全年新出生人口1062萬人，較上一年減少138萬。而全國60歲及以上老年人口則達到2.67億，占總人口的18.9%。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%。

中老年奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質鮮牛奶為主要原料，采用先進的生產工藝和設備精制而成，是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。

中老年營養(yǎng)與健康事關中老年人群生活幸福指數(shù)，而中老年奶粉則以食用方便、營養(yǎng)成分全面的特點而成為中老年人群的營養(yǎng)首選。在我國人口老齡化程度不斷深化的背景下，銀發(fā)經濟將成為“朝陽產業(yè)”，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

預計“十四五”時期，我國60歲及以上老年人口總量將突破3億，將進入中度老齡化階段;2035年左右，我國60歲及以上老年人口總量將突破4億，將進入重度老齡化階段。、

據(jù)了解，多年來，伊利、蒙牛、雀巢、飛鶴、美贊臣等乳企巨頭也已先后加入中老年奶粉賽道，包括近期雀巢面向中老年人群體的怡養(yǎng)品牌新推出了糖律配方奶粉，主打賣點是能調節(jié)餐后血糖;雅士利旗下高端成人奶粉品牌悠瑞，推出了心沛、怡添、富硒高鈣羊奶粉等各種功能性奶粉產品;伊利的欣活中老年奶粉，則推出了紓糖、骨能、心活、富硒多維高鈣等各種能滿足中老年精細定制需求的產品。

此外，飛鶴去年還一次性推出了四款面向中老年群體的奶粉，主要針對提升中老年人免疫力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康四個方面;美贊臣針對中國50歲以上人群營養(yǎng)需求，推出了致沛中老年高鈣奶粉;雀巢宣布在華推出面向中老年人消費群體的功能性食品“怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉”等。

隨著乳業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，入局者越來越多，競爭壓力指數(shù)也直線上升。2021年，中國中老年奶粉市場規(guī)模近85億元，增速19%。有資料顯示，自2017年以來，成人奶粉的市場增速一直都保持在20%以上，遠遠超過嬰配粉。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國中老年奶粉市場規(guī)模近50億元，且正以同比25%的速度快速增長?！?020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示，2020年天貓平臺中老年奶粉消費提升超過142%。在全民收入水平穩(wěn)步提升和健康意識逐漸增強的背景下，中老年奶粉市場存在巨大的潛在增長空間。目前，中老年人群食用中老年奶粉的占比不到10%，預計未來5年這一比例將增長1倍，相應的市場規(guī)模也將翻一番。

中老年人健康營養(yǎng)意識不斷提升，中老年奶粉市場規(guī)模也在不斷擴大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2021年中國中老年奶粉市場規(guī)模近50億元，且正以同比25%的速度快速增長。《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示，2020年天貓平臺中老年奶粉消費提升超過142%。

中老年奶粉市場投資前景分析

而在日前結束的半年報行情中，伊利、蒙牛、光明和飛鶴等乳企都表示下一步將發(fā)力成年奶粉市場。此前，蒙牛旗下雅士利、合生元，以及雀巢、惠氏和美贊臣等國際品牌都相繼推出成人奶粉。分析認為，成年奶粉市場有望成為繼羊奶粉和高端嬰幼兒配方奶粉之后的又一個增量市場。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上人口有2.6億人，其中，65歲及以上人口比重達13.50%，人口老齡化程度高于世界平均水平(9.3%)。顯然，人口老齡化已成中國社會發(fā)展的重要趨勢，但無形中也促進了“銀發(fā)經濟”的發(fā)展，擴大了老年產品和服務消費。這意味著，中老年奶粉的需求將持續(xù)擴大，市場前景可期。

多位業(yè)內專家表示“中老年奶粉功能化升級將成為大勢所趨，單純以高鈣、維生素、高鐵、富硒為賣點的中老年奶粉將逐漸失去目前的市場份額?！?/p>

在老齡化程度較高的國家中,“銀發(fā)經濟”已經成為了重要的支柱產業(yè),我國“銀發(fā)經濟”也是方興未艾。尤其是隨著新的中老年群體的出現(xiàn),他們的消費觀念更新、消費意愿更強、消費能力更大,所以中老年市場是很有潛力的。

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