2023中國(guó)在線旅游產(chǎn)品整體預(yù)訂量

• 黃江 2023年5月22日 來(lái)源：新浪 485 25
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數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地出境游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超18倍;五一假期出境機(jī)票搜索量同比去年增長(zhǎng)超9倍，從出境跟團(tuán)游來(lái)看，五一假期境外跟團(tuán)游報(bào)名量較4月初增長(zhǎng)157%。

截至4月10日，“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游訂單較2019年同期增長(zhǎng)約200%，創(chuàng)五年來(lái)最高。其中，住宿累計(jì)預(yù)訂量已與2019年4月25日持平，意味著今年“五一”的住宿預(yù)訂節(jié)奏較2019年提前了約兩周。

綜合美團(tuán)的住宿、景區(qū)、交通等旅游相關(guān)訂單，重慶、西安、長(zhǎng)沙、成都、武漢、青島、南京、北京、上海、杭州成為國(guó)內(nèi)熱度最高的十大目的地城市;從出發(fā)地來(lái)看，北京、上海、成都、重慶、武漢的人群出游熱情更為高漲。

其中，山東省有望成為今年“五一”旅游市場(chǎng)的新“頂流”，美團(tuán)上住宿提前預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)400%，全國(guó)住宿預(yù)訂最熱門的前二十個(gè)城市中，青島、威海、濟(jì)南、煙臺(tái)等山東城市占了四席。

“長(zhǎng)假期間，多個(gè)臨近目的地有望形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)活力提升，”美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西表示，“4月15日，‘五一’假期的火車票將正式開售，有望為旅游市場(chǎng)帶來(lái)更強(qiáng)勁的增幅。”

國(guó)內(nèi)游訂單已追平疫情前

結(jié)合攜程旅行、去哪兒旅行、同城旅行等多個(gè)旅行平臺(tái)公布的熱門目的地發(fā)現(xiàn)，五一期間，國(guó)內(nèi)游中，北京、三亞、桂林、張家界、成都、杭州、麗江、西雙版納、九寨溝等比較火爆;出境游中曼谷、普吉島、馬爾代夫、巴厘島、清邁等比較熱門。

據(jù)“攜程研究院”4月6日發(fā)布的五一旅游前瞻相關(guān)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)游訂單已追平2019年，同比增長(zhǎng)超7倍。從游客出行距離來(lái)看，截至4月6日，報(bào)名五一長(zhǎng)途旅游的訂單占比超六成，長(zhǎng)線旅游訂單同比去年增長(zhǎng)811%。成都、長(zhǎng)沙、青島、蘇州、福州、珠海等熱門旅游地訂單量均超過(guò)2019年30%以上，大理五一旅游訂單量反超2019年190%，威海則增長(zhǎng)300%以上。

目前有經(jīng)濟(jì)艙的僅有一趟航班，其他四趟航班，有的已經(jīng)售罄，有的僅剩全價(jià)公務(wù)艙，單次價(jià)格在7000元以上。

2月6日，我國(guó)首批試點(diǎn)恢復(fù)了20個(gè)目的地的出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。3月15日，試點(diǎn)范圍再擴(kuò)大，中國(guó)公民出境團(tuán)隊(duì)游的目的地增至60個(gè)。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地出境游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超18倍;五一假期出境機(jī)票搜索量同比去年增長(zhǎng)超9倍，從出境跟團(tuán)游來(lái)看，五一假期境外跟團(tuán)游報(bào)名量較4月初增長(zhǎng)157%。

五一黃金周預(yù)定火爆

雖然才4月初，OTA平臺(tái)預(yù)定“五一”出游訂單量已大幅超過(guò)2019年同期。

“往年預(yù)訂五一酒店，大多集中在清明節(jié)后，由于今年清明假期僅一天，大量出游需求集中在五一假期，不少旅客選擇提前搶訂心儀的酒店。今年的特征就是預(yù)訂比往年早，三月中旬就開始有很多預(yù)訂五一酒店的了?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春表示。

截至4月8日，在去哪兒平臺(tái)上，提前一個(gè)月以上預(yù)訂五一酒店的訂單量，較疫情前(2019年)增長(zhǎng)4.4倍。早在3月初，就有旅客提前預(yù)訂了三亞、大理、西雙版納等熱門旅游目的地的酒店;3月19日起，第一波五一酒店預(yù)訂潮到來(lái)，除了北京、上海兩個(gè)超級(jí)城市外，西安、長(zhǎng)沙、南京、成都、武漢、重慶、杭州等大眾旅游目的地也廣受歡迎，這意味著大眾旅游在回歸。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從游客出行距離來(lái)看，截至4月8日，報(bào)名“五一”長(zhǎng)途游的訂單占比超六成;從增速來(lái)看，“五一”本地游訂單同比增長(zhǎng)幅度相對(duì)小一些，這也說(shuō)明5天的長(zhǎng)假，更多游客希望“不虛此行”，走得更遠(yuǎn)，上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重慶、武漢、廣州、長(zhǎng)沙的整體旅游報(bào)名較為火爆。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，3月至今“五一”相關(guān)產(chǎn)品的用戶搜索量較上個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)135.94%;“五一”相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂周期較去年提前，其中選擇提前2個(gè)月預(yù)訂“五一”期間酒店的用戶較去年同期增長(zhǎng)22%。上海、廣州、深圳、昆明、貴陽(yáng)是目前五一假期熱門的國(guó)內(nèi)機(jī)票出發(fā)地。

另外，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，多地“五一”預(yù)訂量已經(jīng)趕超2019年同期，成都、長(zhǎng)沙、青島、蘇州、福州、珠海等熱門旅游地均超過(guò)2019年30%以上，大理、威海則憑借更高的增長(zhǎng)幅度一躍成為“五一”的“大黑馬”。數(shù)據(jù)顯示，大理“五一”旅游訂單量反超2019年190%，威海則增長(zhǎng)300%以上。

文旅部：開展旅游市場(chǎng)秩序整治

4月10日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，要求各地扎實(shí)開展旅游市場(chǎng)秩序整治，集中打擊高頻違法經(jīng)營(yíng)行為，堅(jiān)決遏制“不合理低價(jià)游”苗頭和市場(chǎng)亂象擴(kuò)散勢(shì)頭，著力提升旅游服務(wù)質(zhì)量，為游客營(yíng)造好放心、安心、舒心的出行環(huán)境。

從文旅部獲悉，目前，旅游市場(chǎng)整體運(yùn)行平穩(wěn)有序，逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇發(fā)展的良好勢(shì)頭。但“不合理低價(jià)游”、導(dǎo)游辱罵游客、強(qiáng)迫購(gòu)物等現(xiàn)象有所抬頭，嚴(yán)重干擾正常市場(chǎng)秩序，嚴(yán)重影響旅游業(yè)整體形象。在旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，亟需加強(qiáng)市場(chǎng)秩序綜合治理，保障游客合法權(quán)益，有效增強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)期。為此，文旅部發(fā)布了這一《通知》。

《通知》指出，市場(chǎng)秩序關(guān)乎旅游業(yè)的生命力，與旅游企業(yè)和從業(yè)人員切身利益密切相關(guān)，對(duì)增強(qiáng)旅游消費(fèi)信心、維護(hù)目的地政府形象至關(guān)重要。各地要統(tǒng)一思想，充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前及今后一段時(shí)間是推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的起步階段和關(guān)鍵時(shí)期，良好的市場(chǎng)秩序是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。各地要按照2023年全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)管理工作會(huì)議部署，扎實(shí)開展旅游市場(chǎng)秩序整治，集中打擊高頻違法經(jīng)營(yíng)行為，堅(jiān)決遏制“不合理低價(jià)游”苗頭和市場(chǎng)亂象擴(kuò)散勢(shì)頭，著力提升旅游服務(wù)質(zhì)量，為游客營(yíng)造好放心、安心、舒心的出行環(huán)境。

此次市場(chǎng)秩序整治將突出重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊干擾市場(chǎng)秩序的違法違規(guī)行為，主要包括五個(gè)方面：首先是要規(guī)范旅行社經(jīng)營(yíng)行為。規(guī)范旅行社經(jīng)營(yíng)是旅游市場(chǎng)治理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。旅行社要嚴(yán)格落實(shí)“一團(tuán)一報(bào)”制度，遵守入出境團(tuán)隊(duì)旅游管理政策，對(duì)不按照要求填報(bào)的，按照《旅行社條例》相關(guān)規(guī)定予以處罰。旅行社要與游客規(guī)范簽訂旅游合同，推廣應(yīng)用電子合同，不得擅自變更行程。旅行社要使用合格供應(yīng)商，選擇當(dāng)?shù)鼐用駪T常消費(fèi)場(chǎng)所，所售商品應(yīng)質(zhì)價(jià)相符，暢通退貨渠道。組團(tuán)社要切實(shí)承擔(dān)旅游安全保障責(zé)任，受組團(tuán)社委托的旅行社要做好宣傳、招徠等環(huán)節(jié)的代理事項(xiàng)，明確委托代理關(guān)系和責(zé)任承擔(dān)，避免推諉扯皮，損害游客權(quán)益。在地接過(guò)程中發(fā)生欺騙強(qiáng)迫購(gòu)物等現(xiàn)象的，一并查處、追究組團(tuán)社責(zé)任。

其次，要提升導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量。導(dǎo)游是旅游服務(wù)鏈條中與游客接觸最為密切的環(huán)節(jié)，導(dǎo)游服務(wù)水平直接影響游客消費(fèi)體驗(yàn)和旅游消費(fèi)環(huán)境。各地要按照《加強(qiáng)導(dǎo)游隊(duì)伍建設(shè)和管理工作行動(dòng)方案(2021—2023年)》要求，嚴(yán)格規(guī)范導(dǎo)游執(zhí)業(yè)行為，凈化導(dǎo)游執(zhí)業(yè)環(huán)境。要求旅行社等用人單位加強(qiáng)內(nèi)部管理，依法向?qū)в沃Ц秳趧?dòng)報(bào)酬，不得收取押金、管理費(fèi)等不合理費(fèi)用。要加強(qiáng)導(dǎo)游業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升導(dǎo)游綜合素質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量，樹牢“誠(chéng)信為本、服務(wù)至誠(chéng)”理念，規(guī)范提供導(dǎo)游服務(wù)。

第三，要嚴(yán)厲打擊“不合理低價(jià)游”等市場(chǎng)亂象。“不合理低價(jià)游”是影響旅游市場(chǎng)秩序的頑疾和毒瘤，嚴(yán)重制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。各地要對(duì)“不合理低價(jià)游”等市場(chǎng)亂象保持露頭就打的高壓態(tài)勢(shì)，開展旅游市場(chǎng)秩序整治，重點(diǎn)打擊“不合理低價(jià)游”，導(dǎo)游強(qiáng)迫或變相強(qiáng)迫購(gòu)物、兜售物品，未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)等行為。要查處一批嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序的違法違規(guī)行為，發(fā)布一批整治旅游市場(chǎng)秩序的典型案例，曝光一批影響行業(yè)形象的旅游企業(yè)和從業(yè)人員。文化和旅游部將對(duì)重點(diǎn)案件掛賬督辦，對(duì)市場(chǎng)秩序治理不力的地區(qū)開展現(xiàn)場(chǎng)督查督辦。

第四，要豐富行業(yè)監(jiān)管手段。文旅部要求各地要推進(jìn)旅行社信用監(jiān)管，集中有限監(jiān)管資源，重點(diǎn)監(jiān)管失信企業(yè)和高風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)。依法對(duì)符合條件的失信主體“應(yīng)認(rèn)定盡認(rèn)定”，增強(qiáng)信用監(jiān)管震懾力。綜合運(yùn)用行政約談、行政指導(dǎo)、游客滿意度調(diào)查等手段，加強(qiáng)對(duì)旅行社經(jīng)營(yíng)和導(dǎo)游執(zhí)業(yè)行為的事中監(jiān)管力度。要用好全國(guó)旅游監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)功能，發(fā)揮電子合同在“不合理低價(jià)游”治理中的監(jiān)測(cè)和預(yù)警作用，通過(guò)全國(guó)導(dǎo)游之家APP記錄執(zhí)業(yè)軌跡，對(duì)擅自變更旅游行程等行為強(qiáng)化事中監(jiān)管。

此外，要妥善處理涉旅糾紛輿情。各地要加強(qiáng)輿論風(fēng)險(xiǎn)研判，針對(duì)游客和社會(huì)反映強(qiáng)烈的導(dǎo)游辱罵游客、欺詐強(qiáng)迫購(gòu)物乃至中途甩團(tuán)等問(wèn)題，依法依規(guī)從嚴(yán)從快處理，強(qiáng)化輿論正向引導(dǎo)。要建立輿情監(jiān)測(cè)和迅速響應(yīng)機(jī)制，暢通舉報(bào)投訴渠道，提升處理效率。對(duì)處理不及時(shí)、引發(fā)輿情關(guān)注或群體事件行為的，要嚴(yán)肅追究責(zé)任。

《2022-2027年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在線旅游行業(yè)研究報(bào)告中的在線旅游行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)在線旅游行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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