鮮花行業(yè)市場消費需求 鮮花行業(yè)發(fā)展模式分析

• 周迅 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1419 94
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目前我國鮮花行業(yè)處于成長期向成熟期過度階段，目前我國是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過多年來的發(fā)展，我國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉(zhuǎn)變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，

鮮花是被子植物(被子植物門植物，又稱有花植物)的繁殖器官，其生物學(xué)功能是結(jié)合雄性精細(xì)胞與雌性卵細(xì)胞以產(chǎn)生種子。這一進程始于傳粉，然后是受精，受精過后，從而形成種子并加以傳播。對于高等植物而言，種子便是其下一代，種子又長成鮮花，又傳粉、受精，從而延續(xù)這個品種的花的生命。而且是各物種在自然界分布的主要手段。同一植物上著生的花的組合稱為花序。

鮮花行業(yè)市場消費需求 鮮花行業(yè)發(fā)展模式分析

廣義的鮮花卉可指一切具有觀賞價值的植物繁殖器官，而狹義上則單指所有的開花植物。除了作為被子植物的繁殖器官，鮮花還一直廣受人們的喜愛和使用，主要用于美化環(huán)境、人際交往，而且還作為一種食物來源?；ㄓ苫ü?、花萼、花托、花蕊組成，有各種顏色，有的長得很艷麗，有香味。

目前我國鮮花行業(yè)處于成長期向成熟期過度階段，目前我國是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過多年來的發(fā)展，我國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉(zhuǎn)變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和規(guī)?；?。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

隨著國內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場需求提高。由于國內(nèi)及國外供需情況短期難以達(dá)到平衡，鮮花行業(yè)市場需求旺盛。"互聯(lián)網(wǎng)+"應(yīng)用在鮮花領(lǐng)域，為鮮花帶來新的發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭激烈，企業(yè)通過提高用戶體驗、提升效率等方式提高市場競爭率，為鮮花行業(yè)提供新的增長空間。

報道稱，2021年年底，盒馬全國門店每天的鮮花需求量超過15萬枝，換算到全年，這個數(shù)字已經(jīng)超過5400萬;叮咚買菜同樣在鮮花零售市場表現(xiàn)搶眼，據(jù)報道，2021年叮咚買菜一共銷售1.8億枝鮮花。作為對照，鮮花電商花點時間曾公布，從成立(2015年4月)到2020年底，5年多時間累計為用戶發(fā)出鮮花5億枝。

隨著國內(nèi)消費習(xí)慣逐步養(yǎng)成，鮮花已從節(jié)日禮品轉(zhuǎn)向日常悅己。與此同時，電商成為鮮花消費不斷升級、市場持續(xù)擴大的重要推手?？梢灶A(yù)見，鮮花電商仍蘊含較大潛力。然而，這并不意味著與實體花店相比，鮮花電商更有優(yōu)勢、門檻更低。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及，電商已在改變傳統(tǒng)鮮花零售格局，花卉的消費更加日常化、常規(guī)化、大眾化和家庭化。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，在鮮花行業(yè)，2021年生活鮮切花銷售額同比增長了150%，最受歡迎的單品是帶有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等;花卉盆栽銷售額同比增長了60%，售賣最好的是綠籮和蘭花。同時，鮮花網(wǎng)購領(lǐng)域，女性的自主消費需求越來越強，占比已超過65%。

在“悅己經(jīng)濟”和消費升級的驅(qū)動下，鮮花消費正在撐起一個龐大市場。打開小紅書App，搜索鮮花二字，能得到300多萬篇相關(guān)筆記。

需求側(cè)的顯著變化催生了銷售側(cè)的新玩法。從2020年開始，鮮花市場躍出店面零售和簡單外送的傳統(tǒng)模式，瞄準(zhǔn)“精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費元素。以鮮花包月服務(wù)、鮮花自動販賣機、自助鮮花超市、鮮花盲盒為代表的鮮花消費新模式層出不窮。

中國花卉生產(chǎn)水平明顯提高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中國目前已成為世界最大的花卉生產(chǎn)基地。2021年，我國花卉種植總面積約783萬公頃，同比增漲4.96%。

中國花卉苗木產(chǎn)量520億株，其中江蘇省花卉苗木產(chǎn)量82.1億株，同比減少15.40億株;山東省花卉苗木產(chǎn)量25.05億株，同比減少5.45億株;浙江省花卉苗木產(chǎn)量31.45億株，同比減少18.05億株;河南省花卉苗木產(chǎn)量21.36億株，同比減少8.76億株。

隨著鮮花消費越來越成為人們的生活習(xí)慣，買菜順帶買束花成為更多人的日常。具體來看，百合、洋桔梗、郁金香、向日葵等鮮花受熱捧的同時，愛心造型的情人球蘭、摩天輪造型的永生花、小香風(fēng)的玫瑰抱抱桶等頗具創(chuàng)意的鮮花商品，也頗受用戶歡迎。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及鮮花專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國鮮花行業(yè)作了詳盡深入的分析，為鮮花產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2022-2027年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告

  鮮花是被子植物（被子植物門植物，又稱有花植物）的繁殖器官，其生物學(xué)功能是結(jié)合雄性精細(xì)胞與雌性卵細(xì)胞以產(chǎn)生種子。這一進程始于傳粉，然后是受精，受精過后，從而形成種子并加以傳播。對于高...

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