珍珠銷售火爆 價(jià)格上漲3倍 批發(fā)商拿不到貨 珍珠飾品設(shè)計(jì)更趨年輕化 直播帶貨打開新風(fēng)口

• 李波 2023年6月2日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 489 26
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深圳水貝市場(chǎng)，是中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)的“晴雨表”，其中，珍珠貿(mào)易和鑲嵌加工占到國(guó)內(nèi)大約一半左右的市場(chǎng)份額。今年以來(lái)，珍珠飾品銷售火熱，價(jià)格也水漲船高。

深圳水貝市場(chǎng)，是中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)的“晴雨表”，其中，珍珠貿(mào)易和鑲嵌加工占到國(guó)內(nèi)大約一半左右的市場(chǎng)份額。今年以來(lái)，珍珠飾品銷售火熱，價(jià)格也水漲船高。

廣東深圳：珍珠銷售火爆 價(jià)格上漲

記者在水貝的多家珠寶商鋪了解到，近期來(lái)自全國(guó)各地的采購(gòu)商和消費(fèi)者比往常多了不少。一家主營(yíng)淡水珍珠的批發(fā)商告訴記者，今年珍珠市場(chǎng)行情的火爆大大超出了她的預(yù)料。

廣東深圳水貝市場(chǎng)珍珠批發(fā)商 陳娟：從去年開始，淡水珍珠的價(jià)格就緩慢上升。今年漲價(jià)特別明顯，普通的珍珠漲了30%到50%，最受歡迎的已經(jīng)漲到80%左右。不單是漲，還拿不到貨。

李濤在深圳一家珠寶企業(yè)負(fù)責(zé)原料采購(gòu)，剛剛把從日本采購(gòu)回來(lái)的海水珍珠分揀入庫(kù)。李濤告訴記者，目前進(jìn)口的一些高檔海水珍珠價(jià)格上漲幅度更大。

廣東深圳某珠寶企業(yè)采購(gòu)總監(jiān) 李濤：我們前兩天剛進(jìn)了一批日本的AKOYA(阿古屋珍珠)，這一批珍珠提早半年就開始預(yù)約，今年AKOYA(阿古屋珍珠)上漲幅度非常大，大概有兩到三倍。

記者走訪中了解到，在深圳水貝一些主營(yíng)珍珠銷售的門店，從2月份以來(lái)購(gòu)買珍珠的客戶明顯增多，銷量也出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。

廣東深圳水貝某珍珠銷售門店負(fù)責(zé)人 楊柳：我們?cè)谏钲谒愑腥议T店，主營(yíng)珍珠這個(gè)品類。從今年2月份開始，基本上每個(gè)月銷量都會(huì)上漲大概5%到10%。5月份跟去年同期相比增長(zhǎng)了30%到40%。

不過(guò)，和一路上揚(yáng)的熱度相反，近年來(lái)珍珠產(chǎn)量卻呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，來(lái)自浙江省珍珠行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)淡水珍珠產(chǎn)量約為120萬(wàn)公斤，到2020年下降到約100萬(wàn)公斤，2021年約為80萬(wàn)公斤，2022年約為70萬(wàn)公斤。

廣東深圳某珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人 高媛：像淡水珍珠，在國(guó)內(nèi)的養(yǎng)殖面積在縮減，在國(guó)外近些年母貝珍珠大面積死亡，所以導(dǎo)致產(chǎn)量下降。

珍珠飾品設(shè)計(jì)更趨年輕化 直播帶貨打開“新風(fēng)口”

在采訪中不少珠寶商表示，隨著珍珠飾品的款式設(shè)計(jì)更加時(shí)尚、豐富，再加上直播電商的推動(dòng)，使得如今年輕消費(fèi)者也越來(lái)越青睞珍珠飾品，帶動(dòng)了珍珠銷量的提升。

在深圳工作的“95后”陳伢芳已經(jīng)喜歡珍珠飾品兩三年了，記者看到她時(shí)，她正在選購(gòu)珍珠項(xiàng)鏈。陳伢芳告訴記者，在電視上經(jīng)?？吹揭恍┡餍桥宕髡渲楹芷粒裁陨狭苏渲?，到現(xiàn)在已經(jīng)入手了四五十件珍珠飾品。

據(jù)了解，“90后”和“00后”這批伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的年輕一代，已經(jīng)逐步成為珠寶市場(chǎng)消費(fèi)的主力。短視頻和主播講解的方式比傳統(tǒng)線下渠道更容易打動(dòng)年輕消費(fèi)者。

廣東深圳某珠寶企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)總監(jiān) 林心晴：在我們直播帶貨珍珠中，超過(guò)50%的消費(fèi)者是年輕人。比如這款玉蘭(吊墜)的設(shè)計(jì)，黃金產(chǎn)品加上珍珠，運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)團(tuán)扇的造型，非常受年輕人喜歡。

直播帶貨也給珍珠的銷售模式提出了更高的要求。消費(fèi)者在直播平臺(tái)下單后，通常一周左右就要拿到產(chǎn)品，這也讓珠寶生產(chǎn)企業(yè)不得不縮短了交貨時(shí)間。

廣東深圳某珠寶加工廠負(fù)責(zé)人 洪永軍：我做鑲嵌加工廠十幾年，第一次遇上珍珠鑲嵌加工訂單這么火爆的情況。以前傳統(tǒng)的門店珍珠鑲嵌加工，給我們的出貨周期可能是半個(gè)月、二十天。現(xiàn)在直播電商帶貨，他們要求的速度是一個(gè)星期甚至五天。

雖然珍珠消費(fèi)市場(chǎng)火熱，但是業(yè)內(nèi)人士提示，珍珠是一種有機(jī)寶石，屬于可再生資源，建議消費(fèi)者購(gòu)買珍珠時(shí)理性消費(fèi)。

我國(guó)淡水珍珠養(yǎng)殖剛起步時(shí)只有江蘇、浙江兩省是主產(chǎn)區(qū)，后來(lái)江西、湖南、湖北、安徽等四省陸續(xù)成為主產(chǎn)區(qū)。

浙江、湖北最近幾年養(yǎng)殖面積銳減，目前淡水珍珠養(yǎng)殖主產(chǎn)區(qū)集中在安徽、江西、江蘇、湖南四個(gè)省。

淡水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期游離于行業(yè)管理之外，導(dǎo)致淡水珍珠養(yǎng)殖業(yè)無(wú)序無(wú)度發(fā)展，甚至是野蠻發(fā)展，漁業(yè)主管部門與環(huán)保部門之間缺乏協(xié)調(diào)監(jiān)管機(jī)制，不管和亂管的情況較為普遍。

淡水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期缺乏資金扶持，科技投入嚴(yán)重不足，科研立項(xiàng)很少，重要科研成果更少，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重缺乏，珍珠蚌種苗繁育體系和病害防治體系很不健全，不能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有力支撐。

盡管很多淡水珍珠養(yǎng)殖主產(chǎn)區(qū)建立了行業(yè)協(xié)會(huì)，但協(xié)會(huì)對(duì)養(yǎng)殖企業(yè)沒有監(jiān)管職能，一些淡水珍珠養(yǎng)殖企業(yè)發(fā)展觀念陳舊，發(fā)展方式落后，導(dǎo)致不清潔、不環(huán)保的落后養(yǎng)殖方式普遍存在，對(duì)水域環(huán)境造成了一定污染，養(yǎng)殖池塘周邊臟亂差臭現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這種情況在2015年前尤為突出。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年淡水珍珠行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

珍珠是一種古老的有機(jī)寶石，主要產(chǎn)于珍珠貝類和珠母貝類軟體動(dòng)物體內(nèi)。

珍珠為貝類內(nèi)分泌作用而生成的含碳酸鈣的礦物珠粒，由大量微小的文石晶體集合而成的。

種類豐富，形狀各異，色彩斑斕。目前中國(guó)珍珠養(yǎng)殖分為兩種，一種是淡水養(yǎng)殖，另一種是海水養(yǎng)殖。其中，淡水養(yǎng)殖珍珠在中國(guó)起步較早，在宋代就有記載，新中國(guó)成立以來(lái)大力鼓勵(lì)淡水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)淡水珍珠養(yǎng)殖經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。

而海水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，發(fā)展較慢，僅在廣東和廣西有分布。

近些年來(lái)，隨著珍珠養(yǎng)殖技術(shù)的迅速發(fā)展，淡水珍珠在圓度、光澤等方面甚至已經(jīng)超越海水珍珠，傳統(tǒng)的海水珍珠和淡水珍珠檢測(cè)方法受到局限，以X射線熒光光譜儀為研究方法，可快速、無(wú)損的區(qū)分海水珍珠和淡水珍珠。通過(guò)珍珠中錳、鍶兩種元素含量比值進(jìn)行判定海水珍珠和淡水珍珠。

2019年1月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等10部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展的若干意見》，必將進(jìn)一步推動(dòng)淡水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

根據(jù)全國(guó)養(yǎng)殖水域?yàn)┩堪l(fā)展規(guī)劃要求，污染環(huán)境的落后養(yǎng)殖方式加快淘汰，天然水域淡水珍珠養(yǎng)殖逐步規(guī)范，全國(guó)淡水珍珠養(yǎng)殖面積和產(chǎn)量總體呈下降趨勢(shì)。

雖然我國(guó)淡水珍珠產(chǎn)量長(zhǎng)期占世界珍珠產(chǎn)量90%以上，但珍珠銷售額不到世界珍珠銷售額1/4。一個(gè)主要原因是我國(guó)淡水珍珠養(yǎng)殖長(zhǎng)期以無(wú)核珍珠為主，珍珠質(zhì)量不高、價(jià)格低，國(guó)外海水珍珠均為有核珍珠。

與日本、澳大利亞及大溪地(法屬波利尼西亞)海水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)相比，缺乏珍珠養(yǎng)殖規(guī)模宏觀調(diào)控，缺乏珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，缺乏品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃。

2023年淡水珍珠行業(yè)發(fā)展前景分析

淡水珍珠95%產(chǎn)于中國(guó)，我國(guó)的淡水珠主要養(yǎng)殖區(qū)在諸暨、常德、蘇州、江西、湖北、安徽，產(chǎn)淡水珍珠的多采用三角帆蚌。

就產(chǎn)量來(lái)看，中國(guó)生產(chǎn)的淡水珍珠占據(jù)全世界珍珠總產(chǎn)量的絕大部分。淡水珍珠和海水珍珠目前都以人工養(yǎng)殖為主，天然珍珠較少。珍珠產(chǎn)業(yè)是諸暨市山下湖鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)卣渲轲B(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)由來(lái)已久，以淡水珠、南陽(yáng)珠、金珠、黑珍珠為主，種類繁多

。經(jīng)過(guò)近60年發(fā)展，山下湖已成為全國(guó)最大的淡水珍珠養(yǎng)殖、研發(fā)、加工、交易基地，并擁有全球最大的淡水珍珠交易市場(chǎng)和全國(guó)唯一的省級(jí)珍珠產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在新時(shí)代，諸暨這個(gè)具有年輕范、時(shí)尚范、國(guó)際范的浙東小城，正綻放著奪目的光彩。

我國(guó)目前的珍珠市場(chǎng)格局基本是由具有一定規(guī)模的5個(gè)產(chǎn)地中心市場(chǎng)、4個(gè)銷地綜合中心市場(chǎng)和1個(gè)出口貿(mào)易中心形成，伴隨著這些大規(guī)模的中心市場(chǎng)周邊，還分布著無(wú)數(shù)個(gè)小型的、以個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主的珍珠集貿(mào)市場(chǎng)、珍珠商店和珠寶玉石首飾商店，這些個(gè)體商戶的加盟，也為推動(dòng)珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了不可小覷的貢獻(xiàn)。

5個(gè)產(chǎn)地中心市場(chǎng)中，淡水珍珠市場(chǎng)占有兩席，分別是浙江諸暨山下湖和江蘇渭塘的淡水珍珠中心市場(chǎng)。海水珍珠市場(chǎng)占有三席，分別是海南?？?、廣東湛江和廣西北海的中心市場(chǎng)。

產(chǎn)地中心市場(chǎng)是由珍珠產(chǎn)地的具備一定實(shí)力的珍珠養(yǎng)殖大戶和珍珠企業(yè)集聚化合作發(fā)展起來(lái)，形成了養(yǎng)殖、加工、銷售一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中心。

隨著我國(guó)珍珠、玉器等首飾行業(yè)步入快速發(fā)展階段，區(qū)域首飾市場(chǎng)呈現(xiàn)集群化特征。

蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等20個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)地區(qū)被授予“中國(guó)玉器首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”的稱號(hào)，其中深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷額占我國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷總額約達(dá)70%以上。

目前我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)局面，主要有因產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體定位不同而區(qū)分為高端、中高端市場(chǎng)，根據(jù)產(chǎn)品的用材區(qū)分，形成差異化的產(chǎn)品定位，還有根據(jù)地域的分布區(qū)分為國(guó)際知名品牌、港資品牌、內(nèi)地全國(guó)品牌、區(qū)域性品牌。

本報(bào)告同時(shí)揭示了淡水珍珠市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，淡水珍珠行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年淡水珍珠行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年淡水珍珠行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)淡水珍珠行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析淡水珍珠行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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