紅酒行業(yè)市場調(diào)研 2023年中國紅酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年6月8日 來源：百度 953 60
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首先，政府政策將是中國紅酒行業(yè)發(fā)展的重要動力。政府力度加大，將為紅酒行業(yè)提供更多支持政策，如稅收優(yōu)惠政策、促進科技創(chuàng)新政策等，以推動行業(yè)發(fā)展。另外，紅酒行業(yè)的消費者也會有所變化，消費者的消費習慣會受到政府政策的影響，從而導致紅酒行業(yè)的消費市場發(fā)生變化

紅酒行業(yè)市場到底怎么樣?中國紅酒行業(yè)可以追溯到20世紀70年代，當時中國引進了法國波爾多等地的葡萄品種，并開始進行葡萄酒釀造和推廣。然而，由于受限于釀酒技術(shù)和市場環(huán)境等因素，中國紅酒行業(yè)一直處于較為落后的狀態(tài)。直到2000年后，中國紅酒行業(yè)開始逐步發(fā)展起來。

近年來，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國紅酒市場也逐漸壯大。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國紅酒市場規(guī)模已達到202億元，其中高端紅酒消費市場更是呈現(xiàn)出高速增長的趨勢。同時，中國紅酒的質(zhì)量和口感也在不斷提高，逐步受到國內(nèi)外消費者的認可。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國紅酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

2023年中國紅酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

截至2017年，中國紅酒行業(yè)市場規(guī)模已達到1,064.7億元，預(yù)計到2023年將達到1460.2億元，增幅在14.3%左右。

中國紅酒行業(yè)的發(fā)展受到了政府政策、消費者消費習慣、品牌發(fā)展等多方面因素的影響，未來發(fā)展趨勢也將因此而有所不同。

首先，政府政策將是中國紅酒行業(yè)發(fā)展的重要動力。政府力度加大，將為紅酒行業(yè)提供更多支持政策，如稅收優(yōu)惠政策、促進科技創(chuàng)新政策等，以推動行業(yè)發(fā)展。另外，紅酒行業(yè)的消費者也會有所變化，消費者的消費習慣會受到政府政策的影響，從而導致紅酒行業(yè)的消費市場發(fā)生變化。

紅酒在中國市場的接受程度還不高，雖然看著好像比以前熱鬧，可轉(zhuǎn)換到真實、持續(xù)的購買行為難度不小，北上廣和部分發(fā)達城市還稍好些，下沉市場基本還是停滯或緩慢增長，整體市場復(fù)合增長率能到兩位數(shù)幾乎是極難達到的目標。當前國內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)的國產(chǎn)紅酒總體銷售收入大致接近在80億元人民幣，累加規(guī)模以下500家左右企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)，國產(chǎn)紅酒銷售收入總計不會超過100億元人民幣;而進口紅酒2021年進口額折合人民幣大致為120億元出頭。

中國的葡萄園種植面積全球第一，釀酒葡萄種植面積、葡萄酒產(chǎn)量也是日益增長，突飛猛進。經(jīng)過100年的發(fā)展，本土品牌形成了以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的第一品牌企業(yè)，以云南紅、華東、龍徽、北京豐收、甘肅莫高、東北通化股份、長白山、新疆新天等為主的第二品牌企業(yè)。

隨著民族、文化自信等因素助力國產(chǎn)品牌崛起，中國紅酒品質(zhì)與世界接軌，越來越多的消費者和經(jīng)銷商關(guān)注并選擇國產(chǎn)紅酒。國產(chǎn)紅酒收割存量市場持續(xù)加速，“國產(chǎn)”替代“進口”的趨勢明顯。同時，伴隨著進口紅酒的持續(xù)下滑，國產(chǎn)紅酒的替代效應(yīng)越發(fā)明顯。2022年我國紅酒行業(yè)國產(chǎn)替代的速度將進一步加快?，F(xiàn)從四大趨勢來分析2022年紅酒行業(yè)前景。

從海關(guān)總署官網(wǎng)了解到，2022年11月進口主要商品量值表顯示，今年前11月，葡萄酒進口數(shù)量下降20.20%，進口金額為86.96億元，同比下降11.90%。數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至11月，葡萄酒進口量為31022萬升，同比下降20.20%;進口金額為86.96億元，同比下降11.90%。其中，11月進口2435萬升，同比下降19.40%;進口額為8.50億元，同比微漲1.50%。此外，啤酒板塊的進口額同樣出現(xiàn)小幅下降。2022年1月至11月，啤酒進口43911萬升，同比下降8.90%;進口額39.27億元，同比下降6.40%。其中，11月進口4081萬升，同比下降2.00%;進口額3.87億元，同比下1.00%。

目前全球主要紅酒出口國為法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國、德國、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國為我國進口紅酒的主要產(chǎn)地，最高時這6國每年進口量的和占中國進口總量的90%。

紅酒(Red wine)是葡萄、藍莓等水果經(jīng)過傳統(tǒng)及科學方法相結(jié)合進行發(fā)酵的果酒。紅酒比較典型的是葡萄紅酒和藍莓紅酒，葡萄酒有許多分類方式。以成品顏色來說，可分為紅葡萄酒、白葡萄酒及粉紅葡萄酒。在我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，進口葡萄酒的沖擊仍在持續(xù)。歐美國家給予葡萄酒產(chǎn)業(yè)補貼，使得進口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒的生產(chǎn)成本相當。隨著葡萄酒關(guān)稅降低，葡萄酒進口量連續(xù)多年增長，幾乎壟斷了我國葡萄酒高端市場。這對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。

隨著國際市場的持續(xù)低迷，中國市場已經(jīng)成為各主要紅酒產(chǎn)國的主戰(zhàn)場，各紅酒主要生產(chǎn)國都在加快在中國的布局。目前全球主要紅酒出口國為法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國、德國、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國為我國進口紅酒的主要產(chǎn)地，最高時這6國每年進口量的和占中國進口總量的90%。

紅酒行業(yè)市場前景分析

新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了進口葡萄酒消費結(jié)構(gòu)的升級。消費升級和葡萄酒市場與消費日趨理性，給葡萄酒行業(yè)帶來更大變化，品牌集中度會得到提升，部分在國際上有一定知名度的進口產(chǎn)品，在變革期內(nèi)國內(nèi)市場將進一步擴大。

隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，未來紅酒市場的爆發(fā)式增長不可避免，這也是國際酒商對中國市場垂涎欲滴的原因，而中國紅酒市場的大幅度增長，主要的發(fā)力點在于二三線城市。做為增長最強勁的市場之一，同時也是亞洲乃至全球最大的統(tǒng)一市場的中國，紅酒消費量有著無比光明而確定的未來。

其次，品牌發(fā)展也是中國紅酒行業(yè)發(fā)展的重要因素。隨著社會的發(fā)展，消費者對紅酒的認知正在不斷提高，對紅酒的品牌和品質(zhì)要求也越來越高，因此，紅酒行業(yè)的品牌發(fā)展將受到消費者對紅酒品牌和品質(zhì)的要求。另外，紅酒行業(yè)也應(yīng)更多關(guān)注新興技術(shù)的應(yīng)用，加強線上渠道的開發(fā)，使紅酒行業(yè)更好地與消費者接軌，從而推動行業(yè)的發(fā)展。

總之，中國紅酒行業(yè)的市場規(guī)模正在不斷擴大，未來發(fā)展趨勢也將受到政府政策、消費者消費習慣、品牌發(fā)展等多方面因素的影響，以促進行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

本報告同時揭示了紅酒市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，紅酒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國紅酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國紅酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，紅酒市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，紅酒企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，紅酒行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些紅酒細分市場仍有...

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