小家電市場(chǎng)有多大 2023年小家電行業(yè)的現(xiàn)狀預(yù)測(cè)分析

• 劉明月 2023年6月30日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1154 74
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小家電行業(yè)的技術(shù)門檻不高，成本也相對(duì)較低。種種特性決定其行業(yè)的靈活性，可以很快地響應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的新需求。經(jīng)過(guò)疫情三年的發(fā)展，小家電行業(yè)一直在不停地出現(xiàn)新的細(xì)分市場(chǎng)：在消費(fèi)者健康、護(hù)膚、養(yǎng)寵等新需求下，寵物小家電、美護(hù)小家電與口腔護(hù)理小家電都得到了飛速發(fā)

小家電行業(yè)的技術(shù)門檻不高，成本也相對(duì)較低。種種特性決定其行業(yè)的靈活性，可以很快地響應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的新需求。經(jīng)過(guò)疫情三年的發(fā)展，小家電行業(yè)一直在不停地出現(xiàn)新的細(xì)分市場(chǎng)：在消費(fèi)者健康、護(hù)膚、養(yǎng)寵等新需求下，寵物小家電、美護(hù)小家電與口腔護(hù)理小家電都得到了飛速發(fā)展;

目前小家電行業(yè)市場(chǎng)均已形成相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模。滿足日常需求、提高生活品質(zhì)和儀式感是消費(fèi)者購(gòu)買小家電的主要原因。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和外觀顏值的追求，讓消費(fèi)需求也更加多樣，企業(yè)面對(duì)消費(fèi)需求的不斷提升，在產(chǎn)品功能上也開(kāi)始了不斷創(chuàng)新，未來(lái)小家電產(chǎn)品的類型和應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越豐富。

圖表：2023-2028年中國(guó)小家電銷售收入預(yù)測(cè)表

圖表：2023-2028年中國(guó)小家電銷售收入預(yù)測(cè)圖

圖表：2023-2028年中國(guó)小家電總資產(chǎn)預(yù)測(cè)表

國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院《2023-2028年中國(guó)小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示

小家電市場(chǎng)有多大 2023年小家電行業(yè)的現(xiàn)狀預(yù)測(cè)分析

小家電行業(yè)要想在2023年能夠健康發(fā)展，質(zhì)量問(wèn)題依然是一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成智能小家電消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)更注重產(chǎn)品功能問(wèn)題和質(zhì)量問(wèn)題。

從每戶擁有小家電數(shù)量來(lái)看，我國(guó)仍處于下游水平，仍具有較大的發(fā)展空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量?jī)H有9.5個(gè)，而美國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量多達(dá)31.5個(gè)，英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過(guò)了20個(gè)。從小家電人均消費(fèi)額來(lái)看，我國(guó)距其他發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大的差距。

小家電行業(yè)在今年相對(duì)穩(wěn)定的表現(xiàn)在一定程度上也受益于社交電商(指某音)的帶動(dòng)作用，社交電商的興起在一定程度上開(kāi)辟了廚房小家電銷售的新方式。以抖音電商為代表的直播電商成長(zhǎng)速度依然領(lǐng)先，是值得深度發(fā)掘的方向，短平快的直播/短視頻屬性曾經(jīng)更為適宜小家電銷售，而隨著直播電商不斷迭代，直播電商與傳統(tǒng)平臺(tái)電商走向融合發(fā)展，短視頻/直播的流量引導(dǎo)消費(fèi)，再向平臺(tái)貨架引流，直播電商利好的家電品類也有望拓展。

京東的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”預(yù)售開(kāi)啟前4小時(shí)，2匹掛式空調(diào)、超薄冰箱等小家電預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超5倍。隨著擁有新興消費(fèi)理念的年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，功能新潮、外觀精致的小家電經(jīng)常在電商平臺(tái)銷售榜單里。

數(shù)據(jù)顯示，全球小家電人均消費(fèi)額達(dá)30美元，其中美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和巴西這些國(guó)家的小家電人均消費(fèi)額均達(dá)到50美元，而我國(guó)人均消費(fèi)額僅35美元，小家電行業(yè)仍有較大的提升空間。

調(diào)查顯示,居家類智能小家電最受市場(chǎng)歡迎,41.6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買,其次是廚衛(wèi)類,占比37.2%。

上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比下降14.13%。然而，小家電品類表現(xiàn)出較強(qiáng)“抗壓”能力，多個(gè)新興廚房小家電品類線上銷售額增速進(jìn)一步提高。其中，煎烤機(jī)的銷售額同比增長(zhǎng)超70%，銷量同比增長(zhǎng)超80%。

在廚房小家電頭部企業(yè)中，九陽(yáng)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)20.02%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.07%;小熊電器營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)36.16%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)59.64%。包含豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)等12類廚房小家電零售額共計(jì)514億元，同比下降14.1%。步入2022年，包含空氣炸鍋在內(nèi)的13類廚房小家電零售額共計(jì)520.3億元，同比下降6.7%，市場(chǎng)降溫態(tài)勢(shì)未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，小家電的線上零售以65%增長(zhǎng)，其中，破壁機(jī)、電烤箱、料理機(jī)、攪拌機(jī)、電餅鐺成為疫情期間銷量增速五強(qiáng)。

小家電質(zhì)量問(wèn)題依然未能得到妥善解決，在商品類投訴中，家用電子電器類投訴一直位居前列，全年投訴量超10萬(wàn)件，其中因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品舉證難、鑒定難、維權(quán)成本高等原因，使得小家電的投訴問(wèn)題尤為突出。

另一個(gè)問(wèn)題就是小家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新問(wèn)題，從整體來(lái)看，小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。種種跡象表明，小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間還有待企業(yè)去挖掘。

小家電市場(chǎng)對(duì)標(biāo)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)新興品類保有量低，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。在新消費(fèi)大環(huán)境下，小家電品類愈發(fā)多元化，市場(chǎng)細(xì)分也愈發(fā)明顯，產(chǎn)品矩陣呈現(xiàn)多元化、長(zhǎng)尾化的特征。市場(chǎng)上目前涌現(xiàn)的小家電新品牌正是抓住了市場(chǎng)長(zhǎng)尾，向時(shí)尚、健康、便攜等現(xiàn)代化理念方向發(fā)展，避開(kāi)與傳統(tǒng)品類龍頭競(jìng)爭(zhēng)，滿足用戶需求，獲取細(xì)分市場(chǎng)份額。

隨著人均收入的增長(zhǎng)及人均消費(fèi)水平的提升，智能家電的滲透有望在未來(lái)幾年進(jìn)一步上升，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和市場(chǎng)規(guī)模也將穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將接近1萬(wàn)億元。

建設(shè)智能供應(yīng)鏈國(guó)家新一代人工智能開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)的價(jià)值，從上游來(lái)看，可以提升小家電產(chǎn)業(yè)資源配置能力、協(xié)同能力及服務(wù)支撐能力，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，幫助傳統(tǒng)企業(yè)向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型;從消費(fèi)端來(lái)看，意味著消費(fèi)者可以便捷享受到“好產(chǎn)品”、“好價(jià)格”、“好服務(wù)”、“好體驗(yàn)”，甚至更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，全方位滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。

小家電長(zhǎng)尾化特征較為明顯，多品類增長(zhǎng)潛力充足。清潔電器品類集中，仍以高單價(jià)洗地機(jī)及掃地機(jī)器人為主，規(guī)模效應(yīng)提升或帶來(lái)功能下沉，而平臺(tái)資源和流量的集中投放，或能夠產(chǎn)生集中成交勢(shì)能。新的全域興趣場(chǎng)景下，直播電商補(bǔ)全“人找貨”的貨架短板，同時(shí)不斷完善商城體系、讓消費(fèi)鏈路閉環(huán)更為健全，讓抖音電商等直播電商成為更適合耐用消費(fèi)品的銷售渠道，預(yù)計(jì)新的模式下，會(huì)有更多的家電品牌商發(fā)掘直播電商的潛力，希望在溫和復(fù)蘇的市場(chǎng)環(huán)境下獲取更多的市場(chǎng)份額。

小家電行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)小家電行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)小家電行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。小家電行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)小家電行業(yè)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的小家電市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

未來(lái)小家電行業(yè)現(xiàn)狀如何?想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注或查看中研研究院出版的報(bào)告：《2023-2028年中國(guó)小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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