2023化妝品行業(yè)分析調(diào)研 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)消費(fèi)潛力

• 方蔓桃 2023年7月4日 來(lái)源：百度 1354 89
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隨著化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細(xì)分市場(chǎng)，專注于可滿足消費(fèi)者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵(lì)化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品供應(yīng)。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?日前，“化妝品空瓶高價(jià)回收”的相關(guān)話題備受行業(yè)關(guān)注。據(jù)公開報(bào)道，在部分二手交易平臺(tái)，存在高檔化妝品空瓶被高價(jià)回收，隨后再利用正品空瓶造假的情況。由此，這也拉出了一條化妝品制假售假的灰色鏈條。

近日，售價(jià)3000元左右的某品牌面霜，用完后空瓶能賣300元左右的消息在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，甚至一度登上微博熱搜。

為了了解此事，儀美尚在多個(gè)二手交易平臺(tái)上進(jìn)行了搜索。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在這些平臺(tái)，表面上，化妝品空瓶均被禁止轉(zhuǎn)賣。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

化妝品行業(yè)深度分析

隨著化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細(xì)分市場(chǎng)，專注于可滿足消費(fèi)者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵(lì)化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品供應(yīng)。

化妝品消費(fèi)者不再一味追求低價(jià)，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品品牌價(jià)值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

過(guò)去幾年，國(guó)貨美妝經(jīng)歷了價(jià)格平替、渠道、線上發(fā)展低成本流量的多重紅利期，國(guó)貨品牌迎來(lái)高速發(fā)展。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多行業(yè)都迎來(lái)了國(guó)產(chǎn)替代的浪潮，其中就包括化妝品行業(yè)。在品牌本土化趨勢(shì)下，國(guó)貨崛起持續(xù)。在相對(duì)成熟的化妝品市場(chǎng)，行業(yè)龍頭大多是本土品牌。 2021年，美國(guó)排名前15的護(hù)膚品中有11個(gè)是本土品牌，日本排名前15的護(hù)膚品都是本土品牌。相比之下，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個(gè)。

另外，“拍瓶底，報(bào)價(jià)格”，如官網(wǎng)預(yù)售價(jià)3780元的50ml規(guī)格的黑繃帶，有內(nèi)蓋的空瓶收購(gòu)價(jià)為80元。而另一位二手空瓶收購(gòu)者則表示，“化妝品空瓶?jī)r(jià)格受成色影響較大，同樣以50ml規(guī)格的黑繃帶空瓶為例，如果日期較新且無(wú)瑕疵，回收價(jià)可以達(dá)到300元，但如果logo磨損或是日期不夠新鮮，回收價(jià)則僅為數(shù)十元?！?/p>

除了收購(gòu)方外，在二手交易平臺(tái)，也能看到不少用戶在售出相關(guān)產(chǎn)品。如有用戶上傳了黑繃帶100ml空瓶，標(biāo)價(jià)500元。目前，該商品被多次標(biāo)記“想要”。

不少美妝行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，此類二手商家高價(jià)回收空瓶，大多是為制假售假。

空瓶回收”的另一目的。很多時(shí)候，回收瓶子是幌子，客戶信息大于回收價(jià)值?！盎厥湛掌可碳业恼嬲康?，是想反向篩選出想占小便宜的消費(fèi)者，再進(jìn)一步向其售賣低價(jià)大牌假貨?！彼硎荆@類賣家比較隱秘，通過(guò)個(gè)人賬號(hào)發(fā)布信息，進(jìn)行售賣，不會(huì)形成規(guī)模。

此外，也有業(yè)內(nèi)人士提醒，近期網(wǎng)絡(luò)上打著“運(yùn)損瑕疵品”的低價(jià)大牌美妝，也極有可能正是借助空瓶售賣的假貨，“美妝大牌不可能有大量運(yùn)損產(chǎn)品流入市場(chǎng)”。

在此情況下，品牌本土化趨勢(shì)下國(guó)貨崛起進(jìn)程持續(xù)。在較為成熟的化妝品市場(chǎng)中，行業(yè)頭部多 為本土品牌，2021 年美國(guó) TOP15 護(hù)膚品中本土品牌占 11 席，日本 TOP15 護(hù)膚品 均為本土品牌，反觀中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng) TOP3 仍由歐美品牌占據(jù)，TOP15 品牌中僅有 百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜 4 個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。相比 2012 年，2021 年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng) TOP3 仍由外資主導(dǎo)但占比降低，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨排名及市占率上升，消費(fèi)回流趨勢(shì) 下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)本土品牌排名及頭部占比有望持續(xù)提升。

隨著人們消費(fèi)觀念和思想觀念的不斷升級(jí)，加之社交媒體的加成，愛美已經(jīng)不僅僅是女生的特權(quán)，男性對(duì)護(hù)膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大。當(dāng)今社會(huì)，男性愈發(fā)注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容。可以預(yù)見中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)仍存在較大的發(fā)展空間。

泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

眾所周知，過(guò)去美妝行業(yè)的快速發(fā)展，吸引了無(wú)數(shù)資本的青睞。即使在疫情期間，行業(yè)整體發(fā)展速度減慢，但也有珀萊雅、貝泰妮集團(tuán)等頭部美妝企業(yè)，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷等，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，業(yè)績(jī)飆漲;在上游，同樣涌現(xiàn)出巨子生物、錦波生物等一批擁有核心技術(shù)的原料企業(yè)，在市場(chǎng)大放異彩。

如今，隨著疫情結(jié)束、市場(chǎng)回暖，美妝行業(yè)的擴(kuò)張仍在繼續(xù)。上周，貝泰妮集團(tuán)于昆明舉行了“新中央工廠建設(shè)項(xiàng)目”竣工儀式，宣告這個(gè)投資近5億的新工廠正式投產(chǎn);同樣在3月，化妝品原料巨頭Symrise德之馨化妝品原料部南通工廠也舉行了開業(yè)儀式。據(jù)德之馨化妝品原料部中國(guó)區(qū)總監(jiān)勞樹權(quán)介紹，南通工廠二期投資投資約5000萬(wàn)元，占地3700平方米，年產(chǎn)能為6000噸，目前已能夠生產(chǎn)的原料包括功能性原料、植物活性物及其它原料。

近日，薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)宣布其新中央工廠建設(shè)項(xiàng)目正式投產(chǎn)，產(chǎn)能釋放后年產(chǎn)值可達(dá)50億。2021年貝泰妮集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.22億元，同比增長(zhǎng)52.57%。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，產(chǎn)能儲(chǔ)備自然是公司不可忽視的關(guān)鍵。但據(jù)其年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年貝泰妮集團(tuán)化妝品實(shí)際產(chǎn)能約1500標(biāo)準(zhǔn)萬(wàn)支/盒，醫(yī)療器械約600標(biāo)準(zhǔn)萬(wàn)支/盒，均已出現(xiàn)滿負(fù)荷生產(chǎn)。

化妝品行業(yè)投資機(jī)遇

自2020年以來(lái)，化妝品行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個(gè)月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來(lái)連續(xù)四個(gè)月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項(xiàng)，平均單筆投資額超30億元。

全球化妝品的發(fā)展，主要受技術(shù)與消費(fèi)者護(hù)膚理念的演進(jìn)推動(dòng)下持續(xù)發(fā)展，先后經(jīng)歷石油化工工業(yè)、大規(guī)模天然萃取分離技術(shù)、自由基理論、皮膚負(fù)擔(dān)理念的更迭，可以分為礦物油、天然成分、抗氧化、零負(fù)擔(dān)四個(gè)時(shí)代。

據(jù)行業(yè)推測(cè)，目前在13億的中國(guó)人口中，有三分之一的人購(gòu)買并使用化妝品，甚至在三分之一的人群里有80%的人都有≥2只口紅。伴隨網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，化妝品這塊蛋糕被更充分地開發(fā)出。截止目前為止，種國(guó)化妝品行業(yè)深受眾多投資者關(guān)注。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，愛美之心人皆有之，越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來(lái)新興發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)化妝品需求也逐漸擴(kuò)大，此外，在電商平臺(tái)飛速發(fā)展的帶動(dòng)下，未來(lái)化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，預(yù)計(jì)到2028年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到8160億美元。

化妝品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了化妝品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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