文具行業(yè)調研 2023教輔書行業(yè)發(fā)展現狀及發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年7月4日 來源：百度 1309 86
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京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023線上圖書消費觀察》報告顯示，女性比男性更愛買書，未婚用戶買書拼事業(yè)，已婚用戶買書拼教育;00后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢。從網購書籍分類來看，教輔書和童書銷量最高;醫(yī)學、繪畫、電子與通信專業(yè)書銷量增長最快。2023年圖

教輔書行業(yè)市場前景怎么樣?做書僅一年，猿輔導旗下新書賣了300多萬冊，預估碼洋近2億，接近部分傳統(tǒng)教輔圖書上市企業(yè)全年營收;好未來去年推出的“智能教輔”《學而思秘籍》，不到半年銷量亦達數十萬冊。

出版社、老牌教輔圖書企業(yè)同樣打開新局面。人民文學出版社運營微信公號，通過掛載“商品櫥窗”售出新書1.4萬冊。

世紀天鴻、曲一線等老牌教輔民企也開辟短視頻平臺陣地，新媒體平臺粉絲數已近百萬。

值得一提的是，6月19日，猿輔導正式成立教輔圖書業(yè)務線，并與新華出版社簽訂戰(zhàn)略合作協議，攜手推出“首次將新華社權威語料大量引入中小學教輔圖書”的《我們的語文》系列叢書。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國教輔書行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

教輔書行業(yè)市場深度分析

京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023線上圖書消費觀察》報告顯示，女性比男性更愛買書，未婚用戶買書拼事業(yè)，已婚用戶買書拼教育;00后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢。從網購書籍分類來看，教輔書和童書銷量最高;醫(yī)學、繪畫、電子與通信專業(yè)書銷量增長最快。2023年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比40%，其中，中小學教輔書銷量占32%。此外，童書銷量占比18%，小說、勵志與成功、人文社科類圖書占比3%—6%。

當當網發(fā)布的《2023國民閱讀洞察》顯示，過去一年，更多人拿起書本，“新一線”城市的顧客增長快。國民對中小學用書、童書的消費量占比超過40%，占全民圖書消費的小半壁江山;哲學類、社會科學類、嚴肅文學類、傳記類等圖書消費高漲。盡管數字化進程加快，人們的閱讀發(fā)生轉變，但紙質圖書市場的火熱程度依舊在人們的購物車中可見一斑。

教輔一直是出版業(yè)的“頂梁柱”。據北京師范大學《中小學生購書行為研究報告》，2021年教輔類圖書在中小學生圖書市場占比過半，達55.59%。

現行出版體系下，教輔分直銷和零售兩種不同類別。

直銷又稱為“渠道征訂”，即學校根據各省市推薦目錄采購進入課堂的評議類教輔。零售市場則分為線上線下，主要面向學生家長所需。

“雙減”后，由于供應端大規(guī)?？s減，零售教輔、教育硬件等資源載體，立刻成為家長解決教育“剛需”的新出口。

教輔資料是配合教材編寫的輔助類書籍。教材是供教學用的資料，廣義的教材指課堂上和課堂外教師和學生使用的所有教學材料，比如課本、練習冊、活動冊、故事書等等，不一定是裝訂成冊或正式出版的書本。教科書是一個課程的核心教學材料，而教輔與中小學教科書配套、供中小學生使用的各種學習輔導、考試輔導等方面的圖書。

數據顯示，2018年、2019年和2020年，我國普通高中、初中和普通小學的在校人數分別為1.737億人、1.78億人和1.81億人，中小學在校人數規(guī)模逐年增長。學生升學的壓力下，教輔市場需求數量顯而易見。國家新聞出版署數據顯示，2017年我國圖書市場整體規(guī)模約為1800億元，其中教育出版規(guī)模約為1100億，占比超過60%。2019年，光是教輔類圖書市場規(guī)模，保守估計就達300億元。

在我國，教育出版規(guī)模在圖書出版市場中占比超過60%，而蟬聯全國出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價第一名的人民教育出版社(下文簡稱“人教社”)，其教材的市場份額超過50%。目前，人教社已成為“國內綜合實力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯全國出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價第一名。截至2020年，該社員工超過1100人，有博士70余人(其中博士后5人)，高級專業(yè)技術職務者260余人。

早年，教輔資料主要以紙質出版物為主，但是隨著科技不斷賦能教育，個性化學習日漸被強調，傳統(tǒng)的紙質教輔也難以滿足學生愈加多元、個性的學習需求。如何通過數字化、智能化的方式更精準、高效地為孩子提供教輔資源成為教輔市場各家發(fā)力的重點。

教輔圖書市場容量大、需求剛性較強的特點是教輔行業(yè)得以生存和發(fā)展的重要基礎。我國普通高中、初中和普通小學學生數量龐大，且保持相對穩(wěn)定的規(guī)模。

2020年我國在校生數量為2.89億人，較上年同比增長2.48%;2021年我國在校生數量為2.91億人，較上年同比增長0.69%。

教輔需求被刺激的背后，去年不少教輔相關企業(yè)收獲了可觀的業(yè)績數據。以“志鴻優(yōu)化”為核心品牌推出了《優(yōu)化設計》《優(yōu)化訓練》等一系列教輔書的世紀天鴻財報顯示，2021年，其實現營收4.11億元，較2020年的3.57億元增長15.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3464.3萬元，較2020年的3326.9萬元增長4.13%。其中，教輔圖書業(yè)務貢獻營收3.54億元，同比增長11.79%;毛利率為29.80%，同比增長2.99%。

讀者傳媒方面，2021年，其實現營收12.22億元，同比增長12.77%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為8505.6萬元，較上年同期增長14.27%。。利潤增長一方面是因為教材教輔、期刊等業(yè)務增長帶來業(yè)績提升，另一方面得益于運營效率和管控能力提升，綜合成本進一步下降。根據讀者傳媒的財報，2021年，讀者傳媒教材教輔銷售量9278.7萬冊，同比增長16.95%。教材教輔為其貢獻了3.58億元營收，同比增長24.83%。

據統(tǒng)計，2021年我國圖書總數量達到986.8億元，其中，教輔類圖書占到了全年的11%，也就是說，在萬億元的圖書市場，教輔產品的銷量已經達到了一百億。

在日益激烈的社會競爭中，父母越來越注重子女的教育，甚至出現了不管子女愿不愿意學習，都要配備相應的教學輔助設備。即便是在疫情爆發(fā)的情況下，全國的教材銷售也比去年同期增長了2.80%。另外，北京開卷的數據表明，上海書店在今年第三季度的“雙減”政策下，教輔市場的銷售同比增加了13%，其中教輔材料的比重達到了22.21%。因此，教輔材料在我國的市場中依然占有重要地位。

在在線教育機構基于自身優(yōu)勢開拓教輔業(yè)務的同時，傳統(tǒng)教輔企業(yè)也在擁抱數字化方向。據悉，鳳凰傳媒已將由傳統(tǒng)教育出版商向教育綜合運營商轉變作為核心戰(zhàn)略之一，并通過圍繞數字內容、網絡平臺、軟件技術、數據管理等幾個重點板塊積極布局智慧教育業(yè)務，打造智慧教育產業(yè)鏈。

教輔書行業(yè)市場前景分析

隨著市場經濟不景氣，疫情反彈風險加大，很多公司關門歇業(yè)，網絡公司大量裁員，使得人們對自己的能力和水平的要求越來越高，特別是“就業(yè)難”，公務員、考研、教師等的應考隊伍越來越多，相應的教輔書籍也會隨之增加。

疫情加速了線上教學，也為實施了多年的數字化教學打下了堅實的基礎，在面對“閉門不出”的局面下，“停課不停學”勢必引發(fā)對數字化教學的需求。而一旦出現了問題，那么電子教科書就必須要用到。目前，國內企業(yè)紛紛布局數字化教學，數碼教學已成為教學輔助產業(yè)發(fā)展的新趨勢。

我國教輔圖書品種繁多、市場化程度高，參與者廣泛，市場已形成了梯隊化競爭格局。我國教輔圖書第一梯隊為鳳凰傳媒、長江傳媒等國家、省市級的出版社，第二梯隊為世紀天鴻、小熊圖書等規(guī)模較大的民營出版商，第三梯隊為中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個教輔書行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2022-2027年中國教輔書行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

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