后冬奧時(shí)代 中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展不減速 冰雪 行業(yè)市場(chǎng)投資分析2023

• 方蔓桃 2023年7月11日 來源：百度 237 7
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近年來，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)高漲。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的走紅，冰雪場(chǎng)景成為戶外運(yùn)動(dòng)中的重要消費(fèi)領(lǐng)域。" 衣食住行 " 這四個(gè)字里，" 衣 " 是排在最前面的，足見衣服對(duì)人們的日常生活有多么重要，對(duì)于滑雪等運(yùn)動(dòng)而言，滑雪服的重要性不言自明

冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)投資前景怎么樣?在泰國(guó)曼谷舉行的第42屆亞奧理事會(huì)全體大會(huì)上，經(jīng)亞奧理事會(huì)執(zhí)委表決通過，哈爾濱市獲得2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)。這是2022北京冬奧會(huì)之后，又一項(xiàng)國(guó)際冬季綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)來到中國(guó)。除此之外，中國(guó)還將陸續(xù)舉辦四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽、世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽總決賽、短道速滑世錦賽、女子冰球世錦賽甲級(jí)A組等多項(xiàng)冰雪賽事?？梢钥闯?，后北京冬奧時(shí)代，在中國(guó)舉辦的高規(guī)格國(guó)際冰雪賽事已呈井噴之勢(shì)。這也從一個(gè)側(cè)面表明，因北京冬奧會(huì)的舉辦而駛?cè)肟燔嚨赖闹袊?guó)冰雪運(yùn)動(dòng)，在北京冬奧會(huì)之后依然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)是亞洲地區(qū)水平最高、影響最大的冬季項(xiàng)目洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)，隨著哈爾濱獲得2025年第九屆亞冬會(huì)的舉辦權(quán)，中國(guó)也將在1996年(哈爾濱)、2007年(長(zhǎng)春)之后，第三次舉辦此項(xiàng)賽事。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

2023冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資分析

近年來，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)高漲。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的走紅，冰雪場(chǎng)景成為戶外運(yùn)動(dòng)中的重要消費(fèi)領(lǐng)域。" 衣食住行 " 這四個(gè)字里，" 衣 " 是排在最前面的，足見衣服對(duì)人們的日常生活有多么重要，對(duì)于滑雪等運(yùn)動(dòng)而言，滑雪服的重要性不言自明。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，具有覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條龐大的特點(diǎn)。根據(jù)前瞻研究院對(duì)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的劃分，冰雪產(chǎn)業(yè)主要包含冰雪服務(wù)業(yè)、冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)和冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)業(yè)三大類。其中，冰雪服務(wù)業(yè)主要包括冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、賽事服務(wù)，大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)以及冰雪旅游等。

中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的高速發(fā)展，使得冰雪產(chǎn)業(yè)已從冷資源變?yōu)闊峤?jīng)濟(jì)。高規(guī)格的國(guó)際冰雪賽事不再是單純的體育比賽，而與舉辦地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展呈呼應(yīng)、推動(dòng)的作用。

即將舉辦第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的哈爾濱，提出了打造“七大都市”的目標(biāo)(創(chuàng)新引領(lǐng)之都、先進(jìn)制造之都、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之都、向北開放之都、創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展已經(jīng)與城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展緊密相連。

對(duì)于包括亞冬會(huì)在內(nèi)的多項(xiàng)國(guó)際冰雪賽事落戶中國(guó)，鄒新嫻認(rèn)為需要讓這些賽事更好地為主辦城市的持續(xù)發(fā)展服務(wù)。她說：“我們需要不斷完善冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展政策，以更好地發(fā)揮其作用(我們籌辦北京冬奧會(huì)的遺產(chǎn)之一就是逐步建立了完善的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展政策);繼續(xù)秉持可持續(xù)發(fā)展理念，讓參與冰雪運(yùn)動(dòng)理念更加深入人心;吸引更多民眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，做大做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，在更好地促進(jìn)主辦城市高質(zhì)量發(fā)展方面下功夫。堅(jiān)持將生態(tài)優(yōu)先、融合互促理念貫徹落實(shí)到亞冬會(huì)的籌辦過程中，既注重生態(tài)保護(hù)，又促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、城市等方面發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)籌辦亞冬會(huì)賽事與區(qū)域發(fā)展的雙贏目標(biāo)?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3.46億。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐步打破空間、時(shí)間等方面的限制，成為一項(xiàng)大眾化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

目前中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國(guó)分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點(diǎn)區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風(fēng)情、自然風(fēng)光融入冰雪旅游中，成為全國(guó)冰雪旅游的典型代表。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢(shì)，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場(chǎng)地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項(xiàng)目，成為全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

2021年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5788億元，較2020年增長(zhǎng)51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規(guī)模突破1萬億元。

我國(guó)冰雪裝備器材企業(yè)迎來新的政策利好。6月4日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家體育總局等九部門近日聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》?！缎袆?dòng)計(jì)劃》提出到2022年，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。

2022年北京冬奧會(huì)的風(fēng)口下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但在一些基礎(chǔ)性的行業(yè)、領(lǐng)域中，仍有很大提升潛力?！缎袆?dòng)計(jì)劃》的出臺(tái)，不僅將為冬奧會(huì)的籌辦提供支撐，也為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全新動(dòng)能。

根據(jù)國(guó)家體育總局等四部門聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025)》，到2025年，要實(shí)現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過5000萬人，帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元……“冰雪熱”帶來無限商機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為。

冰雪裝備制造業(yè)作為冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，連接著冰雪運(yùn)動(dòng)的各方參與者，意義可以說是十分重大。而這些有著幾十年甚至近百年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)外品牌，自然成為了普通消費(fèi)者甚至是各類冰雪娛樂場(chǎng)所購(gòu)買裝備的優(yōu)先選項(xiàng)。

暑假來臨。兒童滑雪運(yùn)動(dòng)的火熱，意味著兒童滑雪服或許可以成為這些品牌新的增長(zhǎng)極。但是，藍(lán)海和紅海之間并非涇渭分明，這些品牌能走多遠(yuǎn)，取決于他們能否真正滿足消費(fèi)者的需求。2022 年全年，天貓兒童滑雪服市場(chǎng)累計(jì)銷售額同比上升 167.8%，達(dá)到了 1469.2 萬元。良好的行業(yè)前景同時(shí)也在吸引眾多品牌入局，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021 年，天貓平臺(tái)上與滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)了兩倍。

目前，童裝市場(chǎng)集中度較小，2022 年前十大童裝品牌合計(jì)市占率也僅僅為 16.8%，市占率排名第一的品牌 " 巴拉巴拉 "2022 年市占率為 6.8%，安踏以 2.1% 的份額位列第二，F(xiàn)ila、優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯、耐克等其他品牌依次排列。大量小品牌和大眾品牌占據(jù)了行業(yè)的主流。值得關(guān)注的是，戶外功能性童裝市場(chǎng)近兩年正在逐漸形成規(guī)模，成為一塊嶄新的蛋糕。

冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景分析

冰雪資源豐富的黑龍江省，也把冰雪經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，黑龍江冰雪經(jīng)濟(jì)總量將達(dá)3000億，其中冰雪旅游收入1750億;到2030年，黑龍江的冰雪經(jīng)濟(jì)總量將達(dá)4500億，冰雪旅游收入3000億。

不僅是黑龍江，新疆、吉林、內(nèi)蒙古、河北乃至南方的湖北、四川、貴州等省區(qū)，都已在冰雪產(chǎn)業(yè)方面發(fā)力。相關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)滑雪人群仍以體驗(yàn)者為主，滑雪人口的滲透率僅為1%，相比歐美滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家以及近鄰日本、韓國(guó)，都有較大差距(瑞士為35%，日本為9%)。但這也反映出我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

目前，在不斷引進(jìn)、舉辦國(guó)際冰雪賽事之外，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)如何進(jìn)一步發(fā)展，鄒新嫻也提出了自己的看法。一是不斷加大冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳推廣、舉辦形式多樣的群眾冰雪活動(dòng)、不斷擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)在青少年群體中的普及推廣、大力推動(dòng)青少年冰雪賽事等，以持續(xù)推動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展;二是繼續(xù)加大冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)和完善標(biāo)準(zhǔn)，畢竟，場(chǎng)地設(shè)施是冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“牛鼻子”問題;三是不斷完善冰雪運(yùn)動(dòng)人才的培養(yǎng)、培訓(xùn)體系;四是進(jìn)一步推動(dòng)冰雪場(chǎng)館全面向社會(huì)開放，實(shí)現(xiàn)冬奧場(chǎng)館四季運(yùn)營(yíng)等。

《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告(賽后)》中寫明：中國(guó)將持續(xù)為冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展提供長(zhǎng)期政策保障，持續(xù)推動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，建設(shè)更多優(yōu)質(zhì)冰雪場(chǎng)地設(shè)施，健全冬季運(yùn)動(dòng)后備人才培養(yǎng)體系，不斷提升冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平。張貴海表示，哈爾濱再次舉辦亞冬會(huì)，是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)在后冬奧時(shí)代行穩(wěn)致遠(yuǎn)的有力措施，也是承接冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要步驟。

冰雪行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)冰雪行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了冰雪市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，冰雪行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。中國(guó)冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應(yīng)企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場(chǎng)地資源供應(yīng)企業(yè)...

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