帶你了解洗發(fā)水行業(yè)“內(nèi)幕” 洗發(fā)水市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年7月24日 來源：百度 559 31
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洗發(fā)水行業(yè)的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化劑、抗氧化劑、功能性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。洗發(fā)水屬于快速消費品，下游行業(yè)主要通過經(jīng)銷、商超等渠道銷售給最終消費者。消

2018年中國去屑洗發(fā)水行業(yè)市場規(guī)模達到741.63億元，同比增長11.4%，2019年市場規(guī)模達到817.73億元，同比增長10.2%，2020年市場規(guī)模達到890.45億元，同比增長8.6%。

受高層的支持，中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展迅速。中國政府為去屑洗發(fā)水行業(yè)提供了大量的資源支持，在資源配置、資金投入、技術研發(fā)等方面都起到了重要作用。此外，政府還采取了一系列政策措施，加強了去屑洗發(fā)水行業(yè)的監(jiān)管，加快了行業(yè)的發(fā)展。

除此之外，中國去屑洗發(fā)水行業(yè)的消費者也在不斷增加，消費水平也在提高。隨著消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，去屑洗發(fā)水行業(yè)的競爭也越來越激烈，企業(yè)的創(chuàng)新能力也在不斷提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗發(fā)水市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》研究顯示分析：

洗發(fā)水行業(yè)市場深度分析

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。洗發(fā)水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發(fā)功能、防止脫發(fā)、柔順營養(yǎng)、防止分岔、某種發(fā)質(zhì)專用制品、天然功能、多效合一、洗護分開、洗護、含果酸、去癢的護發(fā)品。

洗發(fā)水行業(yè)的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化劑、抗氧化劑、功能性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。洗發(fā)水屬于快速消費品，下游行業(yè)主要通過經(jīng)銷、商超等渠道銷售給最終消費者。消費者的消費習慣、收入水平、消費理念都將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在不同的細分市場，企業(yè)需要根據(jù)具體消費群體的收入、習慣、文化等情況作出針對性銷售策略。

洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。未來的洗發(fā)水應該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質(zhì)異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗發(fā)水的產(chǎn)品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細化。滋潤營養(yǎng)，天然功效，天然美發(fā)，清新、清爽等將是未來的發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動/植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護發(fā)領域，成為洗發(fā)水的新亮點。

從細分市場來看，一般而言，脫發(fā)的處理方式有日常保健類(無硅油洗發(fā)水、生姜洗發(fā)水、防脫發(fā)洗發(fā)水)、醫(yī)美類和發(fā)制品類(假發(fā));具體內(nèi)容涉及防脫治脫、養(yǎng)發(fā)護發(fā)、生發(fā)健發(fā)、家居護理、SMP紋發(fā)、仿真假發(fā)、植發(fā)手術和毛發(fā)醫(yī)院等，脫發(fā)程度不同的消費者可選擇適合的產(chǎn)品類別和方式進行養(yǎng)護、修復和治療。近年來，受消費者存在長期的維持療效需求影響，日常保健類市場逐漸擴大。其中防脫洗發(fā)水作為防脫固發(fā)環(huán)節(jié)中具有防脫療效且方便居家操作的防脫產(chǎn)品，市場規(guī)?？焖偬嵘?。

近年來，消費者愈發(fā)關注個人護理產(chǎn)品的綜合性功能，希望產(chǎn)品除滿足基本功能需求外，能夠具有更多的復合功效。對于洗發(fā)水產(chǎn)品，除了基本的清潔功能外，美發(fā)和護發(fā)效果需要速效、持久并能滿足各種發(fā)質(zhì)的需求;消費者對產(chǎn)品的功能需求，促使洗發(fā)水企業(yè)在各個細分領域，以市場需求為出發(fā)點并行開展多項針對性的技術研究。

從職業(yè)層面來看，高薪職業(yè)因壓力過大造成脫發(fā)問題較嚴重。數(shù)據(jù)顯示，主播、外賣員/快遞員、網(wǎng)約車司機、醫(yī)護人員、產(chǎn)品經(jīng)理等職業(yè)脫發(fā)比例較高，分別達44.4%、40%、37.5%、33.3%。

從年齡層面來看，我國30歲前脫發(fā)的比例高達84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。同時年輕人面對找對象壓力，形象顧及尤其重要。

在個人護理用品市場中，洗發(fā)水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領軍企業(yè)的占有率已經(jīng)超過市場總容量的70%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的“低價+廣告轟炸”的洗發(fā)水營銷策略現(xiàn)在已經(jīng)不合時宜，當前的洗發(fā)水市場的競格局則發(fā)生了根本性轉變。化妝品的銷售渠道對資本的要求及準入門檻大大的提高了，使得洗發(fā)水中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個洗發(fā)水市場開始全面進入集團軍作戰(zhàn)的時代。

數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，其中男性約1.63億，占比約65.2%，女性約0.88億，占比約34.8%。相當于每4位男性中有1人脫發(fā)，每8位女性中有1人脫發(fā)。

防脫洗發(fā)水即防脫育發(fā)液，主要成分包括化學成分和植物成分，主要作用為預防脫發(fā)，促進生發(fā)。該類產(chǎn)品主要是以洗發(fā)水、育發(fā)液，或兩者結合，通過“洗抹”模式防脫生發(fā)。防脫發(fā)育發(fā)液屬于特殊用品的化妝品，須經(jīng)過國家食品藥監(jiān)局批準。

洗發(fā)水行業(yè)市場前景分析

目前，“90”、“00”后逐步進入社會，其消費能力和水平均有所提升，并且逐漸成為消費市場的主力軍。在京東披露購買高端日化產(chǎn)品用戶數(shù)據(jù)中顯示，25歲以下的消費群體所占比例要比京東全站的比例高10個百分點。同時，根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品Z世代用戶增速關注度為59%。由此可見，年輕用戶的涌入，將為洗發(fā)水行業(yè)帶來新一輪的變革。

未來，國內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)有五大發(fā)展趨勢：一是：隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升，洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發(fā)水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內(nèi)品牌堅守低端市場;四是：主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調(diào)整，其他產(chǎn)品及有可能依靠價格優(yōu)勢來爭奪市場份額;五是：未來洗發(fā)水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

近年來，國產(chǎn)洗發(fā)水品牌在工藝、原料、配方研發(fā)等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，在功效、味道、手感等方面均與潘婷、海飛絲等外資品牌差距較小，本土洗發(fā)水品牌的崛起，并且逐漸受到消費者的青睞。阿里平臺洗發(fā)水銷售量TOP10品牌分別是阿道夫、海飛絲、清揚、呂、沙宣、卡詩、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅，其中阿道夫的市場份額占比最大，為5.3%，洗發(fā)水產(chǎn)品銷售額超10.5億元，銷量超過1億+件。雖然，從此榜單中可以看出國貨品牌僅占三個席位(阿道夫、滋源和KONO)，但是作為品牌發(fā)展速度迅猛，這也從側面反映了消費者對國產(chǎn)洗發(fā)水品牌青睞程度加速，國貨品牌發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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  2023-2028年中國洗發(fā)水市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

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