直播行業(yè)市場深度調(diào)研 ：直播帶貨有助于提升產(chǎn)業(yè)帶商家競爭力

• 方蔓桃 2023年8月3日 來源：百度 1407 93
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如果你想了解直播電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國直播電商

廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)主辦的“電商新模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)”研討會(huì)上，廣州博士科技創(chuàng)新研究會(huì)會(huì)長、廣州市社會(huì)科學(xué)院高級(jí)研究員彭澎認(rèn)為，直播帶貨就是在幫助商家每天做市場調(diào)查，了解用戶需求和反饋，快速捕捉消費(fèi)趨勢后有目的地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)帶商家的發(fā)展從傳統(tǒng)的線下批發(fā)市場到專業(yè)市場，再到短視頻、直播和興趣電商為代表的電商新模式，隨著門檻和成本逐漸降低、生產(chǎn)與銷售擺脫了地域限制，一大批商家和線上品牌逐漸涌現(xiàn)出來。電商新模式帶來商家發(fā)展轉(zhuǎn)型新變化，特別是以抖音電商為代表的全域興趣電商出現(xiàn)后，又成為中小企業(yè)快速升級(jí)的新入口。

如果你想了解直播電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國直播電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對直播電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人日前介紹，5月份線上線下消費(fèi)較快增長。直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長。1至5月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)25.6%。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)累計(jì)直播場次超過1.2億，累計(jì)觀看人次超過1.1萬億，直播商品數(shù)量超過9500萬，活躍主播數(shù)量近110萬。直播電商行業(yè)活力彰顯，并持續(xù)拉動(dòng)線上線下消費(fèi)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長注入動(dòng)力。

專家表示，直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力新引擎。

早期直播電商勢頭迅猛的時(shí)候，大家可能更多的是聚焦在銷量上，目前有兩大可提升的方向。在用戶體驗(yàn)上，未來可以有更多更深度的共研，能夠最定制化滿足消費(fèi)者的需求，形成一種隨用戶而動(dòng)的模式。在與直播電商的協(xié)作效率上，未來品牌和機(jī)構(gòu)需要強(qiáng)化溝通質(zhì)量，對齊規(guī)劃的同時(shí)，也能夠周期性反饋協(xié)作問題，不斷磨合協(xié)作效率，不斷為用戶提供更好的產(chǎn)品解決方案及提升用戶的購買體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)共贏。

從行業(yè)的角度，表示直播會(huì)成為消費(fèi)者購物的主要方式之一，并體現(xiàn)在消費(fèi)的交易、選擇和決策多個(gè)環(huán)節(jié)?！敖窈笙M(fèi)者在對商品進(jìn)行選購時(shí)，有很大可能性參考的主要對象就是各類型的直播間，直播間也將在很大程度上替代搜索引擎、導(dǎo)購平臺(tái)的功能和作用?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，直播電商一方面可以幫助國產(chǎn)品牌快速獲客、促進(jìn)轉(zhuǎn)化，讓更多品牌被看見、被發(fā)現(xiàn)、被體驗(yàn);另一方面，也降低了流通費(fèi)用和信息溝通成本，對生產(chǎn)端來說，可以最大限度降低庫存風(fēng)險(xiǎn)，有效推動(dòng)供應(yīng)鏈的國產(chǎn)化。

今年以來，多地瞄準(zhǔn)消費(fèi)市場新業(yè)態(tài)新模式，紛紛出臺(tái)政策舉措，搶占電商直播模式新風(fēng)口。

同時(shí)，電商平臺(tái)也在不斷助力農(nóng)貨銷售。據(jù)抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，希望可以通過短視頻和直播的方式，讓散落在各地、不太為人廣知的地方農(nóng)特產(chǎn)，呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者和市場面前，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨出山、賣向大江南北，為地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。

“直播帶貨極大地改善了農(nóng)戶們的生產(chǎn)、生活方式，對于鄉(xiāng)村振興具有重要意義，符合當(dāng)下國家的發(fā)展戰(zhàn)略。”國家鄉(xiāng)村振興中心組專家、國家開放大學(xué)政法學(xué)部部長劉驚鐸在接受采訪時(shí)表示，直播帶貨對于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展也具有推動(dòng)作用。一方面，直播帶貨是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代下的大趨勢，另一方面，也契合、滿足了新型農(nóng)民的內(nèi)在訴求。

同時(shí)也有專家表示，助農(nóng)不能僅局限于直播賣農(nóng)產(chǎn)品，更要轉(zhuǎn)變思維，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，這樣才能使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更科學(xué)、更有效、更安全。而在心態(tài)上，歸根結(jié)底要踏踏實(shí)實(shí)，俯下身幫助農(nóng)戶們生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為品牌需要提升直播電商跨平臺(tái)經(jīng)營能力，針對不同平臺(tái)的用戶調(diào)性，打造差異化直播內(nèi)容方案，避免品牌跨平臺(tái)經(jīng)營中陷入直播促銷內(nèi)卷的怪圈。從直播促銷場升級(jí)成為直播內(nèi)容場，將消費(fèi)者注意力從性價(jià)比層面逐步遷移，面向品牌核心人群尋找適配內(nèi)容組合場景。

直播電商仍蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展空間和快速上升的通道，未來，品牌和產(chǎn)品在不同的發(fā)展階段能夠進(jìn)行精細(xì)化打造，進(jìn)一步縮短消費(fèi)者的決策鏈路，并創(chuàng)造更高效豐富的購物體驗(yàn)?？梢灶A(yù)見，一方面，憑借在拉動(dòng)內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造就業(yè)崗位等領(lǐng)域的帶動(dòng)作用，直播電商發(fā)展壯大已然是藍(lán)圖繪就;另一方面，在完善法律法規(guī)和市場監(jiān)管下，以美腕為代表的成熟直播電商平臺(tái)將助力品牌發(fā)展從量的拓寬轉(zhuǎn)向質(zhì)的深耕。

直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

直播電商依舊是個(gè)藍(lán)海。隨著5G商用的加速布局，通過直播展示商品信息將變得更快、更高清，直播電商將迎來發(fā)展紅利階段。隨著5G新基建的推進(jìn)，短視頻和直播電商有望成為新一代電商基礎(chǔ)設(shè)施，“+直播”將成為電商的新常態(tài)。消費(fèi)者從依賴于搜索的目的性消費(fèi)，到導(dǎo)購和互動(dòng)，再到“云逛街”式的無目的性消費(fèi)，從“人找貨”到“貨找人”，消費(fèi)體驗(yàn)更加視覺化、情感化和互動(dòng)化，未來直播電商有機(jī)會(huì)成長為萬億級(jí)的市場規(guī)模。

工信部賽迪研究院消費(fèi)品工業(yè)研究所在研討會(huì)上發(fā)布的《電商新模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型升級(jí)制度研究-以抖音電商為例》報(bào)告顯示，目前國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)大部分為中小微企業(yè)和作坊型企業(yè)，依靠自身難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的跨越和產(chǎn)業(yè)鏈的補(bǔ)齊延伸。在此情況下，產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的中小商家借助電商平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，充分挖掘電商新模式中短視頻、直播等內(nèi)容場景，以及商城、店鋪、搜索等貨架場景，運(yùn)用電商平臺(tái)推出的系統(tǒng)化、規(guī)?；姆龀执胧?，提升了地方產(chǎn)品的知名度， 也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型找到了低成本、易上手的新渠道。

短視頻、直播的一大特點(diǎn)即每天可做市調(diào)。過去，在產(chǎn)業(yè)帶上的中小商家，專注于生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)。如今，商家借助抖音電商的直播形式了解用戶需求，將注意力放在提升設(shè)計(jì)、品牌、工藝等方面。電商新模式通過全域興趣電商建立了以內(nèi)容和興趣為紐帶的低成本產(chǎn)銷對接渠道，助力產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)商家挖掘產(chǎn)業(yè)帶的集聚潛力，提升自身競爭力。

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