直播電商基地多點(diǎn)開(kāi)花 直播平臺(tái)行業(yè)分析

• 方蔓桃 2023年7月19日 來(lái)源：百度 1176 76
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隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂(lè)領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚(yú)直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的介入及越來(lái)越多的資本參與下，直播領(lǐng)域

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全球范圍得到迅猛發(fā)展，直播電商出現(xiàn)新的風(fēng)口，直播產(chǎn)業(yè)成為閃亮的風(fēng)景線。深圳搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，直播電商、跨境電商迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

今年3月，深圳發(fā)布《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2023-2025年)》，提出到2025年，直播電商銷(xiāo)售額超3000億元，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，同時(shí)借助跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造具有國(guó)際影響力的“直播電商之都”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂(lè)領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚(yú)直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的介入及越來(lái)越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購(gòu)、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來(lái)殘酷的洗牌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1992.34億元(不含線上營(yíng)銷(xiāo)廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長(zhǎng)8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺(tái)約20家，中、頭部短視頻平臺(tái)約15家。

市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

如火如荼的直播電商、跨境電商等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)蜂擁至此落地生根，讓智美·匯志產(chǎn)業(yè)園成為OAO時(shí)尚街區(qū)、5G云發(fā)布中心、階梯書(shū)吧、直播間等設(shè)施配套齊全，直播電商、短視頻拍攝多元應(yīng)用場(chǎng)景齊備的專(zhuān)業(yè)園區(qū)，目前這里已服務(wù)影視拍攝、電商直播、新媒體運(yùn)營(yíng)三大行業(yè)客戶(hù)案例3000+，線上曝光超1億。

而三年前，這里還是以加工制造、物流運(yùn)輸為主的5萬(wàn)平方米工業(yè)舊廠房區(qū)，辦公環(huán)境差，經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)緩慢。園區(qū)負(fù)責(zé)人、深圳市智美科技品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“智美科技”)董事長(zhǎng)許春偉告訴記者，通過(guò)以“場(chǎng)景體驗(yàn)”為核心的整體規(guī)劃，將“網(wǎng)紅場(chǎng)景+產(chǎn)業(yè)配套+直播商業(yè)”有機(jī)融合，打造了集直播電商、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、藝術(shù)交流展示和網(wǎng)紅打卡為一體的新型場(chǎng)景體驗(yàn)式園區(qū)，使舊廠房“變身”為深圳網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。

自2020年4月開(kāi)園以來(lái)，作為專(zhuān)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)商，智美科技充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)空間優(yōu)勢(shì)，將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位為直播電商及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)引進(jìn)150余家以文化創(chuàng)意、現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括直播電商、新媒體、視覺(jué)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意內(nèi)容開(kāi)發(fā)、IP產(chǎn)品研發(fā)等，并與騰訊、淘寶直播、抖音、快手、小紅書(shū)、亞馬遜等頭部平臺(tái)建立了深度合作。

2022年以來(lái)，多個(gè)有關(guān)部門(mén)已就直播行業(yè)問(wèn)題發(fā)布多條相應(yīng)措施。3月30日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，著力構(gòu)建跨部門(mén)協(xié)同監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》，并對(duì)未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進(jìn)一步規(guī)范。

直播平臺(tái)行業(yè)分析 直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶(hù)規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)重要載體，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎之一。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已達(dá)到270家，其中，北京地區(qū)的平臺(tái)數(shù)量遠(yuǎn)超第二名，多達(dá)98家，占總數(shù)的36%。深圳、上海、杭州、廣州位列其后。

中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，主播梯隊(duì)百花齊放，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，持續(xù)帶來(lái)更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)一步成熟，帶動(dòng)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng)。

中頭部平臺(tái)含抖音、快手、微信視頻號(hào)、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業(yè)直播業(yè)務(wù)營(yíng)收增速放緩，從營(yíng)收模式來(lái)看，主要通過(guò)多元業(yè)務(wù)打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務(wù)等多種類(lèi)收入占比趨于平衡。

此外，短視頻還與直播、電商等相互加成，逐步滲透到網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景，直播電商繼續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，根據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022直播電商白皮書(shū)》，2022年全網(wǎng)直播電商GMV預(yù)計(jì)能夠達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約48.2%。

隨著李佳琦、薇婭等主播直播帶貨的爆紅，以及疫情對(duì)直播行業(yè)的助力，2020年互聯(lián)網(wǎng)播用規(guī)模得到爆發(fā)性增長(zhǎng)，高達(dá)6.17億人。同時(shí)，2016-2020年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模逐年上升，但預(yù)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口規(guī)模繼2020年小規(guī)模爆發(fā)后，將趨于平穩(wěn)，且增長(zhǎng)率持續(xù)走低?；ヂ?lián)網(wǎng)紅利殆盡的情況下，傳統(tǒng)傳播手段馬太效應(yīng)明顯，企業(yè)觸達(dá)客戶(hù)成本不斷提升。直播作為流量最佳入口，也是最好的流量轉(zhuǎn)化平臺(tái)。一方面碎片化視頻模式更符合用戶(hù)需求進(jìn)而提升公域引流效率、多平臺(tái)分發(fā)對(duì)接、觸達(dá)客戶(hù)流量。另一方面，通過(guò)直播沉淀至私域的用戶(hù)價(jià)值更高，從而能夠達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化。

《2022抖音戲曲直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，73.6%的已開(kāi)播戲曲獲得過(guò)直播收入，不少瀕危劇種通過(guò)直播再現(xiàn)活力。正向的直播打賞，是網(wǎng)絡(luò)主播合理收入的重要組成。

直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，內(nèi)容多元價(jià)值凸顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為直播發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力。直播內(nèi)容生態(tài)是一個(gè)整體，頭部、腰部和底部主播是彼此依存、不斷更新與淘汰。眾多優(yōu)質(zhì)主播來(lái)到直播間，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、表演地方戲曲、講解專(zhuān)業(yè)知識(shí)，觀眾以直播打賞對(duì)主播勞動(dòng)和直播內(nèi)容給予物質(zhì)肯定，知識(shí)付費(fèi)3.0初現(xiàn)雛形。

每10萬(wàn)精準(zhǔn)粉絲能夠提供的利潤(rùn)約為百萬(wàn)元。直播由于其社群化和互動(dòng)性，變現(xiàn)能力自然可見(jiàn)一斑。而目前的情況也足以表明，直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和投資的新風(fēng)口。

直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

企業(yè)直播產(chǎn)業(yè)鏈上游為云服務(wù)、CDN、以及5G服務(wù)商，在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化主題下，直播服務(wù)商需進(jìn)一步將技術(shù)融入行業(yè)，深入場(chǎng)景需求并提升產(chǎn)品體驗(yàn)感。中游為企業(yè)直播服務(wù)商，企業(yè)直播服務(wù)商作為企業(yè)直播產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分，企業(yè)直播服務(wù)商主要在視頻硬件、辦公平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)管理、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、會(huì)議協(xié)同、直播場(chǎng)景等領(lǐng)域完成生態(tài)合作。下游為醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)、金融、教育等行業(yè)的企業(yè)客戶(hù)，應(yīng)用較為廣泛。

2021年，我國(guó)企業(yè)直播服務(wù)商收入規(guī)模43億元，較上年增加5億元，同比增長(zhǎng)13.2%。2022年企業(yè)直播服務(wù)商收入規(guī)模將突破50億元，達(dá)51億元。

目前，中國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展新勢(shì)頭：一是從過(guò)去單純追求全網(wǎng)最低價(jià)向更注重產(chǎn)品可靠及服務(wù)品質(zhì)轉(zhuǎn)型。如今，許多直播間的主播不再只強(qiáng)調(diào)低價(jià)，而是側(cè)重介紹商品的特性和優(yōu)勢(shì)，更好滿足消費(fèi)者需求。二是步入合規(guī)化發(fā)展階段。前兩年，直播電商行業(yè)在爆發(fā)式增長(zhǎng)的過(guò)程中暴露出一系列問(wèn)題。

未來(lái)，中國(guó)直播電商行業(yè)將進(jìn)一步回歸商業(yè)本質(zhì)，形成從需求到供給再到消費(fèi)的商業(yè)閉環(huán)。直播電商一端連著消費(fèi)者、粉絲群，一端連著供應(yīng)商、品牌商。在逐步走向規(guī)范化的過(guò)程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，并以更低的成本、更多元的手段觸達(dá)消費(fèi)者，帶動(dòng)供給側(cè)聚焦細(xì)分市場(chǎng)。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及直播平臺(tái)專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、直播平臺(tái)市場(chǎng)供需求狀況、直播平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和直播平臺(tái)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)直播平臺(tái)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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