戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 5G賦能讓數字戶外擴展性更強

• 黃文玉 2023年8月3日 來源：互聯網 1254 82
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戶外廣告是一個國家，一個地區(qū)的經濟繁榮程度最直觀的體現，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，其實這些品牌早在80多年前已經家喻戶曉了，這就是戶外廣告的神奇魔力。

戶外廣告市場發(fā)展如何?媒介碎片化十分嚴重的今天，消費者的注意力在不同平臺上繼續(xù)呈分散化趨勢，許多人發(fā)現，作為最古老廣告媒體形式之一的戶外廣告，其與消費者近距離接觸、到達率高等優(yōu)點正在不斷的體現出來。而戶外廣告也正在變得更加數據化、數字化和多功能化。位置數據與購買、社交媒體和觀看行為的融合提出了更有吸引力的價值主張。

戶外廣告是一個國家，一個地區(qū)的經濟繁榮程度最直觀的體現，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，其實這些品牌早在80多年前已經家喻戶曉了，這就是戶外廣告的神奇魔力。

在科學技術迅猛發(fā)展的現代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發(fā)達程度的標志之一。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經典戶外廣告的制勝關鍵，但即使如此，因缺乏互動，視而不見者亦不在少數。為了留住受眾轉瞬即逝的注意力，廣告商們要愛玩，愛創(chuàng)意，甚至要有點極端精神才行。

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。

戶外廣告制作是在九十年代末期產生，近兩年發(fā)展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創(chuàng)意、設計效果的實現。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。路邊廣告牌、公交和地鐵內的廣告海報、機場候機樓的廣告，此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業(yè)垂垂老矣、行將就木的象征，但也有破局者。

戶外廣告行業(yè)發(fā)展現狀分析

中國產業(yè)鏈眾多，行業(yè)的生產集中度低、高端產品相配套的研發(fā)能力低、戶外廣告行業(yè)制造技術水平低等現象仍然存在，進出口貿易逆差不斷擴大。伴隨著互聯網發(fā)展的腳步，戶外廣告也邁入了電商行業(yè)，出現了不少的B2B行業(yè)網站，網絡的快捷打破了原本戶外廣告的經營模式，媒體主和廣告主可以在線瀏覽多個資源，還可即時溝通，毋須輾轉各地察看，不但能夠減少人力物力的浪費，還能有效促進合作。

隨著新媒體環(huán)境的形成和網絡化戶外數字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；?、網絡化的發(fā)展勢頭迅猛，已經成為城市經濟發(fā)展的一個推動力，對城市的整體發(fā)展和建設起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。經濟的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會結構越來越動態(tài)化，越來越多的人把更多的時間花費在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運動等。戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

2020年，整個廣告行業(yè)呈現下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數字化轉型的方向發(fā)展。2021年，在極其復雜的市場變化中，戶外廣告行業(yè)涌現出了一大批模式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、業(yè)績創(chuàng)新高的企業(yè)。數據顯示，2022年全年廣告市場同比減少11.8%。在受到疫情沖擊、國內外市場環(huán)境復雜嚴峻等多重超預期挑戰(zhàn)的影響下，傳統(tǒng)戶外、報紙、影院視頻廣告收入明顯下滑，電視、電梯、互聯網廣告雖有波動但表現強韌。2022年廣告市場頭部行業(yè)里，食品、藥品、交通、家居用品行業(yè)逆勢增長。

近年來，戶外廣告設施的類型更加豐富、數量大幅增加，為戶外廣告業(yè)務增長提供了發(fā)展基礎。2023年以來，食品行業(yè)的電梯海報和機場廣告花費翻倍增長，電梯海報的廣告增長主要由食品類系列產品、零食糖果、糧食等多個品類大幅增投帶動。交通行業(yè)在電梯場景和火車/高鐵站的廣告投放表現搶眼。近年來，戶外廣告所受到的關注不減反增。多媒體時代，占據消費者空間的戶外廣告價值凸顯，已然成為品牌營銷的必選項。

戶外廣告業(yè)務近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現在行業(yè)規(guī)模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。隨著傳播環(huán)境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。

5G的賦能讓數字戶外擴展性更強

從品效合一的角度來看，大多數品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數據驅動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現，包括播放次數，觀看次數，互動次數，手機互動次數等等。

除此之外，5G的賦能讓數字戶外擴展性更強，不僅體現在內容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數據分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實現循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數字屏，與受眾的手機產生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

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