戶外運(yùn)動(dòng)火熱帶動(dòng)相關(guān)用品市場(chǎng)發(fā)展 運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析2023

• 陳觀秋 2023年8月4日 來(lái)源：百度 1432 95
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戶外運(yùn)動(dòng)集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，尤其在戶外自然資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施完善、消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展較為成熟的歐美地區(qū)，已經(jīng)成為人們必不可少的生活方式之一，中國(guó)目前已成為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。

戶外運(yùn)動(dòng)集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，尤其在戶外自然資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施完善、消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展較為成熟的歐美地區(qū)，已經(jīng)成為人們必不可少的生活方式之一，中國(guó)目前已成為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。

戶外運(yùn)動(dòng)火熱帶動(dòng)相關(guān)用品市場(chǎng)發(fā)展

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2025年，戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)的規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-8月，京東戶外裝備累計(jì)銷量超過(guò)3000萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)99%;累計(jì)銷售額約25億元，同比增長(zhǎng)85%。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)活力，持續(xù)釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，更好滿足人民群眾的戶外運(yùn)動(dòng)需求和美好生活向往。

運(yùn)動(dòng)裝是專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽或從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝，多為休閑服裝，專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝，通常按運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。運(yùn)動(dòng)裝在廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝，現(xiàn)多泛指用于日常生活穿著的運(yùn)動(dòng)休閑服裝。

運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

2022年上半年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)4.45%，人均衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)總支出6.17%，比2021年全年高出0.28個(gè)百分點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)服飾方向十分景氣，預(yù)計(jì)將繼續(xù)領(lǐng)先總體行業(yè)發(fā)展。

2022年，人均運(yùn)動(dòng)鞋支出來(lái)看，排名居于前列的主要為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)支出水平則相對(duì)低，為17美元，僅有英美1/6左右的水平。未來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)、全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋人均消費(fèi)支出有望快速提升，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)中，品牌的知名度和認(rèn)知程度是至關(guān)重要的，因此品牌競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上暢銷的運(yùn)動(dòng)品牌包括阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏等。

目前，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)前景廣闊，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。以中國(guó)市場(chǎng)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到900億元以上，其中，運(yùn)動(dòng)服飾以年增長(zhǎng)率超過(guò)20%的速度迅速崛起。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

隨著人們對(duì)健康生活的需求不斷增加，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)將會(huì)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)健康和品質(zhì)的要求將會(huì)繼續(xù)攀升，功能性和環(huán)保型運(yùn)動(dòng)服飾將會(huì)成為主流。此外，電商平臺(tái)的興起和線上銷售的增加也將加速運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的下游為經(jīng)銷商、零售運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者。我國(guó)擁有超過(guò)14億人口，是全球大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，隨著擴(kuò)大內(nèi)需和提高居民收入具體政策的落實(shí)，未來(lái)運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)增長(zhǎng)空間較大。

如今中國(guó)已成為全球健身人群最多的國(guó)家，2022年數(shù)據(jù)顯示：每周參與兩次以上健身活動(dòng)的人士達(dá)到4.58億人，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到5.36億人，是美國(guó)及歐洲數(shù)量的近兩倍。

從運(yùn)動(dòng)服區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。

對(duì)于企業(yè)而言，服裝市場(chǎng)無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場(chǎng)分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國(guó)服裝市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)最具開發(fā)潛力的市場(chǎng)，仍舊是運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，未來(lái)在“5萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)模”和“5億體育人群”的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)將有更多增量，發(fā)展空間廣闊。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，運(yùn)動(dòng)裝企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些運(yùn)動(dòng)裝細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解產(chǎn)品定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，運(yùn)動(dòng)裝企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些運(yùn)動(dòng)裝細(xì)分...

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