戶外運動行業(yè)市場規(guī)模 戶外運動行業(yè)消費潛力分析

• 周迅 2023年4月30日 來源：互聯(lián)網 889 55
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如今，戶外運動越發(fā)受到人們青睞。據統(tǒng)計，我國戶外運動愛好者已達1.3億人，一個新消費市場正快速壯大。在京東平臺上，今年前8月，戶外露營車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長450%、340%、237%、155%。上半年，露營帳篷訂單量超過去年全年1倍多，1

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

戶外運動行業(yè)市場規(guī)模 戶外運動行業(yè)消費潛力分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產業(yè)包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

培養(yǎng)民眾鍛煉意識，讓大家擁有更優(yōu)質體魄的同時，戶外運動也需要有更完善的配套基建。種種跡象均預示著戶外運動未來的發(fā)展前景廣闊。

據統(tǒng)計，今年上半年，我國露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%。如今，戶外運動越發(fā)受到人們青睞。據統(tǒng)計，我國戶外運動愛好者已達1.3億人，一個新消費市場正快速壯大。

中國戶外行業(yè)品牌競爭格局為國內品牌集中于中高、低端，中高端品牌有迪卡儂、哥倫比亞、牧高笛等，國外由北面(THE NORTH FACE)、始祖鳥、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌壟斷高端市場。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的數(shù)據顯示，2021年，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，國內戶外用品行業(yè)規(guī)模達到1831億元，同比增長8.2%。預計2025年，戶外運動全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

數(shù)據統(tǒng)計，2022年1-8月，京東戶外裝備累計銷量超過3000萬件，同比增長99%;累計銷售額約25億元，同比增長85%。

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據顯示，2022年戶外領域產生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

需求擴大、資本涌入，戶外運動行業(yè)的企業(yè)經營也逐漸從野蠻生長走向了精耕細作與產業(yè)化。

長期看,我國戶外運動裝備產業(yè)仍有很大的提升空間,“立足國內大市場,堅持創(chuàng)新驅動、質量第一、優(yōu)化服務,從做產品轉向做品牌、做標準、做文化,企業(yè)就能夠跳出同質競爭,實現(xiàn)更好發(fā)展?！?/p>

2020年全球戶外用品營收規(guī)模達1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長28.3%，預計2021年全球戶外用品營收規(guī)模將達到1812.35億美元，未來將繼續(xù)保持增長。

2019年《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》鼓勵戶外用品的開發(fā)與營銷服務。2021年，國務院發(fā)布《全民健身計劃》，指出要完善相關設施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。

隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運動的向往，內因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。

如今，戶外運動越發(fā)受到人們青睞。據統(tǒng)計，我國戶外運動愛好者已達1.3億人，一個新消費市場正快速壯大。在京東平臺上，今年前8月，戶外露營車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長450%、340%、237%、155%。上半年，露營帳篷訂單量超過去年全年1倍多，生產排期從1個月延長到4個月以上。一些雨傘廠、釣具廠也開始改做帳篷骨架。

中國產業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)報告顯示，今年1至7月，我國篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入和利潤總額分別同比增長10.5%和36%，增長勢頭良好。同時，我國篷布、遮陽布所屬的產業(yè)用涂層織物，成為產業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產品，出口額30.2億美元，同比增長30.4%。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8部門去年聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡稱“《規(guī)劃》”)顯示，截至2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超4億。到2025年，我國戶外運動產業(yè)總規(guī)模將超3萬億元。與此同時，《規(guī)劃》也明確我國戶外運動產業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力還有待進一步釋放。

本報告主要對當下戶外運動的業(yè)務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年戶外運動行業(yè)的情況，對其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規(guī)模、供需關系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區(qū)的業(yè)務模式，給予本國戶外運動行業(yè)一些數(shù)據上的支持，并給出相應的建議。

了解更多行業(yè)數(shù)據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

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