動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及發(fā)展前景分析2023

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1488 99
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動(dòng)漫游戲就是指以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些動(dòng)漫游戲純粹的以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板;其中以同名動(dòng)漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板的游戲。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，衍生市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。主要受益于衍生品銷售收入的快速增長(zhǎng)。隨著中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，衍生產(chǎn)品品類多樣。動(dòng)漫衍生品在電影、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲等領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用。

近年來，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著《關(guān)于支持中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》《關(guān)于深化收入分配制度改革的若干意見》等政策出臺(tái)，行業(yè)步入快速發(fā)展階段。2022年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)490億元，較2021年增長(zhǎng)3.0%，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

目前我國(guó)漫畫和動(dòng)畫行業(yè)還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，隨著動(dòng)漫衍生品在電影和電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的應(yīng)用，漫畫和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

隨著科技創(chuàng)意與傳統(tǒng)動(dòng)畫行業(yè)不斷融合，動(dòng)漫IP形象日漸豐富，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出新的生命力。據(jù)預(yù)測(cè)，今年，我國(guó)動(dòng)畫及漫畫內(nèi)容市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到311.3億元。隨著行業(yè)生態(tài)日趨完善，優(yōu)質(zhì)作品的市場(chǎng)價(jià)值獲得認(rèn)可，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景依然看好。

由于優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量增加，動(dòng)漫IP破圈效應(yīng)明顯，各種動(dòng)漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層，預(yù)計(jì)我國(guó)泛二次元用戶數(shù)量今年將達(dá)到4.9億人。

而深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達(dá)95%。有業(yè)內(nèi)人士表示，這批年輕人群在國(guó)內(nèi)視頻、游戲、漫畫等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，且該群體逐步步入職場(chǎng)、消費(fèi)能力提升，將能夠有效帶動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容及衍生市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

動(dòng)漫游戲就是指以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些動(dòng)漫游戲純粹的以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板;其中以同名動(dòng)漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板的游戲。

動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及發(fā)展前景分析2023

據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月26日，今年以來多只動(dòng)漫游戲ETF基金回報(bào)率遙遙領(lǐng)先，其中華夏中證動(dòng)漫游戲ETF、華泰柏瑞中證動(dòng)漫游戲ETF、國(guó)泰中證動(dòng)漫游戲ETF居于前三，收益率均超50%。三只基金的重倉股包括昆侖萬維、盛天網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、神州泰岳、三七互娛、完美世界、吉比特、愷英網(wǎng)絡(luò)、寶通科技等，不少個(gè)股股價(jià)今年以來漲近80%，其中昆侖萬維暴漲超180%“領(lǐng)跑”。

今年游戲板塊大受市場(chǎng)追捧，受益于市場(chǎng)對(duì)“AI+游戲”的預(yù)期升溫。隨著AIGC的應(yīng)用步入快車道，AIGC可賦能游戲制作和運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，能夠降低成本、提升效率，還能助力激發(fā)創(chuàng)意，提升畫質(zhì)和交互性，進(jìn)一步提高游戲體驗(yàn)。另外，國(guó)家新聞出版署今年以來先后發(fā)布了超170款游戲版號(hào)，市場(chǎng)在2023年迎來供需大年。

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)屬于勞動(dòng)力集成的創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，如何節(jié)約成本提高效率，提升效能是多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。這時(shí)候人工智能AI出現(xiàn)了，它對(duì)于文本的生成，前期美術(shù)設(shè)計(jì)的方案、中期細(xì)節(jié)表現(xiàn)的效率提升都呈現(xiàn)出了人力無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

AIGC對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)賦能正迅速落地，將明顯助力生產(chǎn)降本提效。例如，游戲美術(shù)繪畫輔助、營(yíng)銷素材制作、程序化人物及場(chǎng)景生成、開發(fā)測(cè)試等多領(lǐng)域應(yīng)用有望通過AIGC實(shí)現(xiàn)降本增效。隨著國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)AIGC應(yīng)用推進(jìn)，在科技引領(lǐng)下，估值和基本面有望繼續(xù)提振。

動(dòng)漫文化逐漸滲透廣大年輕人的生活，熱愛與工作結(jié)合，也讓動(dòng)漫成為近些年的熱門專業(yè)之一。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新型文化產(chǎn)業(yè)代表，在國(guó)家政策的大力扶持下，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

截至目前，我國(guó)共有187.8萬家經(jīng)營(yíng)范圍含“動(dòng)漫”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的“動(dòng)漫”相關(guān)企業(yè)。成立于1年內(nèi)的“動(dòng)漫”相關(guān)企業(yè)占比最多，占比達(dá)52.5%。注冊(cè)資本在100萬以內(nèi)的占6成。

2022年杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將突破400億元(2021年產(chǎn)值為328億元)，再次實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。不斷增長(zhǎng)的數(shù)字背后，是杭州多年來對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的精心培育與支持。

《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代杭州動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)立足“動(dòng)漫+”“游戲+”“電競(jìng)+”“元宇宙+”融合創(chuàng)新，促進(jìn)動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技、文旅、體育、現(xiàn)代制造、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展注入新活力。

為推動(dòng)《意見》各項(xiàng)政策舉措落地落實(shí)，杭州將每年劃撥1億元專項(xiàng)資金支持推動(dòng)動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合、互促發(fā)展。預(yù)計(jì)到2025年，杭州全市動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年度總營(yíng)收將超過600億元。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)動(dòng)漫游戲行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  動(dòng)漫游戲就是指以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些動(dòng)漫游戲純粹的以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板；其中以同名動(dòng)漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動(dòng)漫人物與...

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